II. По конкуренции

⇐ Предыдущая 1 2 3 4 567 8 9 10 Следующая ⇒

1) Чистая конкуренция (пшеница, медь, ценные бумаги)

2) Монополистическая конкуренция (цены в некотором диапазоне, зависящем от качества услуг и т.д.)

3) Олигополистическая конкуренция (чувствительны к ценовым и маркетинговым стратегиям друг друга)

4) Чистая монополия

3.5. Модели потребительского поведения на рынках

Рассматриваются покупатели на потребительском рынке.

Ключевой момент: - побудительные факторы маркетинга: товар, цена, методы распространения и стимулирования сбыта.

Раздражители		Сознание покупателя		Ответная реакция
маркетинговые	среды	Þ			Þ
товар, цена, метод продвижения, метод стимулирования	экономические, научно-технические, культурные, политические		характеристики покупателя	процесс принятия решения		Выбор: товара, марки, дилера, времени покупки, объекта покупки

Факторы культуры: культура, субкультура, социальное положение

Социальные факторы: референтные группы, семья, роли и статусы

Покупатель

Личностные факторы: возраст и этап жизненного цикла семьи, род занятий, экономическое положение, образ жизни, тип личности и представление о самом себе.

Психологические факторы: мотивация, восприятие, усвоение, убеждения и отношения

Рис. 3.3. Модель потребительского поведения

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ:

1. Дать определение системе маркетинговой информации.

2. Что является целью маркетинговых исследований?

3. Описать концепцию системы маркетинговой информации.

4. Какие бывают виды информации?

5. Описать модель потребительского поведения.

⇐ Предыдущая 1 2 3 4 567 8 9 10 Следующая ⇒

Дата добавления: 2014-12-06; просмотров: 408. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...

Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при которых тело находится под действием заданной системы сил...

Теория усилителей. Схема Основная масса современных аналоговых и аналого-цифровых электронных устройств выполняется на специализированных микросхемах...

Менадиона натрия бисульфит (Викасол) Групповая принадлежность •Синтетический аналог витамина K, жирорастворимый, коагулянт...

Разновидности сальников для насосов и правильный уход за ними Сальники, используемые в насосном оборудовании, служат для герметизации пространства образованного кожухом и рабочим валом, выходящим через корпус наружу...

Дренирование желчных протоков Показаниями к дренированию желчных протоков являются декомпрессия на фоне внутрипротоковой гипертензии, интраоперационная холангиография, контроль за динамикой восстановления пассажа желчи в 12-перстную кишку...

Интуитивное мышление Мышление — это психический процесс, обеспечивающий познание сущности предметов и явлений и самого субъекта...

Объект, субъект, предмет, цели и задачи управления персоналом Социальная система организации делится на две основные подсистемы: управляющую и управляемую...

Законы Генри, Дальтона, Сеченова. Применение этих законов при лечении кессонной болезни, лечении в барокамере и исследовании электролитного состава крови Закон Генри: Количество газа, растворенного при данной температуре в определенном объеме жидкости, при равновесии прямо пропорциональны давлению газа...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.007 сек.) русская версия | украинская версия