Стратегия проникновения – выходим с низкой ценой (большой обхват)1. Домонов Н.Ф. Лабораторные работы по дисциплине «Электрооборудование автомобиля» для студентов факультета «Технология, предпринимательство, экономика» - Тула:, каф. Технологии, 2008г. 2. Домонов Н.Ф. Рабочая тетрадь по курсу «Электрооборудование автомобилей» для студентов ф-та ТПЭ Тула; каф. Технологии, 2008. 3.Задания для самостоятельной работы студентов ДО по дисциплине «Электрооборудование автомобиля» Регистрация: [email protected], 22-97-75 (ФИО, факультет, специальность, курс). Организатор: Отдел содействия трудоустройству ОмГУ.
Стратегия проникновения – выходим с низкой ценой (большой обхват). ---------------------------------------- Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей потребителя посредством обмена. Из определения вытекает суть его содержания: 1) Отыщите потребности – и удовлетворите их. 2) Произведите то, что потребляется, а не то, что производится. Нужда – это чувство испытываемой нехватки чего-либо. Потребность – это объекты способные удовлетворить нужду. Запрос – это потребность, подкрепленная покупательской способностью. Обмен – это акт получения желаемого товара в замен чего-либо. Сделка – коммерческий обмен ценностями между 2-мя сторонами. Структура маркетинга – «5П» (табл. – в распечатке): o
o Место (Place) o Продвижение (Promotion) o Продукт (Product) o
Маркетинг – это управление всем предприятием исходя из условий рынка с целью управления рынком со стороны предприятия. Управлять рынками - но как? Правило успеха №1 – Руководство предприятия осознанно направленное на клиента является предпосылкой для успехов на рынке. Клиент – «король», одна из мудростей маркетинга в Японии гласит – «Клиент – не только наш король, клиент – наш Бог»… Правило успеха №2 – Активные действия всех подразделений предприятия в целом и каждого человека в отдельности направлены на клиента. Правило успеха №3 – Сегменты рынка, называемые также полями деятельности (сферы), каждый должен для себя обрабатывать дифференцированно. (четкое представление – на какую потребительскую группу работать). Если без дифференциации – безадресное. Правило успеха №4 – Успех наступает только тогда, когда ведется систематический и творческий поиск новых рынков.
Основные элементы, которыми управляет служба маркетинга: 1) Выбор целевого рынка – включает размер и характеристики. 2) Цели маркетинга – образ (имидж), сбыт, прибыль, отличительные преимущества. 3) Организация маркетинга – типы (виды). 4) Структура маркетинга – 5П. 5) Контроль – повседневный и периодический.
Виды (типы) маркетинга: 1) Товарный маркетинг – анализ и определение производства отдельных товаров или типов продукции и их реализация. 2) Управленческий маркетинг – его цель – изучение имеющегося опыта маркетинга в перспективных фирмах (или анализ реализации эффективных товаров). 3) Функциональный маркетинг – цель – формирование функций для использования маркетинговых программ в следующих случаях – покупка, продажа, складирование, финансирование сбыта, стимулирование сбыта. 4) Социально-экономический маркетинг – цель – выделить в маркетинговых программах макро-экономические показатели, такие как: o моральное старение продукции или товара, o соблюдение экологических правил при производстве и реализации (возвратная и невозвратная тара - стекло/ пластик), o расчет рыночной эффективности – просчитывают оборачиваемость… 5) Конституционный маркетинг – цель – определить структуры всех организаций и подразделений, которые задействованы в маркетинговой программе.
Кто выполняет маркетинговые функции – рис.(распечатка)
Неконтролируемые факторы – рис. (распечатка).
|
