Тема 6. Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке

Основные понятия процесса сегментирования рынка: сегментация, сегмент, целевой сегмент, рыночная ниша, рыночное окно. Цели сегментации рынка. Виды сегментации рынка. Критерии сегментации рынков.

Выбор целевых сегментов и стратегии охвата рынка.

Позиционирование товара на рынке. Процедура позиционирования: выбор критериев позиционирования, определение показателей по выбранным критериям, построение карты восприятия, перепозиционирование и дифференциация. Стратегии позиционирования товара на рынке.

Планы лекционных занятий

Лекция 3. Методология маркетингового исследования

План

1. Понятие маркетинговой информации. Маркетинговая информационная система и ее подсистемы. Классификация и методы сбора маркетинговой информации.

2. Сущность маркетинговых исследований и их виды. Этапы маркетинговых исследований. Основные разделы отчета о маркетинговом исследовании и их содержание.

3. Бенчмаркинг как вид маркетинговых исследований.

4. Значение информации и маркетинговых исследований в принятии решений.

 

Литература

1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с.

3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с.

4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. М.: Финансы и статистика, 2008. 320с.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994.

6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 400 с.

7. Моосмюллер Г. Маркетинговые исследования с SPSS. М.: ИНФРА-М, 2007. 160с.

8. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. 656 с.

9. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008. 383 с.

10. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. М.: Экономистъ, 2005. 624с.

 

Лекция 4. Маркетинговая среда и комплексное исследование товарного рынка

План

1. Понятие маркетинговой среды компании, ее структура. Понятие микросреды и её основные элементы. Понятие макросреды и её основные элементы.

2. Методика проведения комплексного исследования товарного рынка.

3. Исследование емкости и конъюнктуры рынка. Анализ спроса и его эластичности. Анализ предложения и рыночной доли.

4. Анализ уровня конкуренции. Оценка собственного потенциала фирмы и ее конкурентоспособности.

 

Литература

1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с.

3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с.

4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. М.: Финансы и статистика, 2008. 320с.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994.

6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 400 с.

7. Моосмюллер Г. Маркетинговые исследования с SPSS. М.: ИНФРА-М, 2007. 160с.

8. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. 656 с.

9. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008. 383 с.

10. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. М.: Экономистъ, 2005. 624с.