Задача 1.7

На удовлетворение каких уровней потребностей (в иерархии А. Маслоу) рассчитаны следующие товары:

- спортивный автомобиль;

- магнитофон;

- лак для волос;

- тенисная ракетка;

- картофель;

- страхование жизни и имущества;

- вилла на берегу моря;

- спортивный костюм;

- молоко;

- квартира;

- самоучитель иностранного языка;

- бриллиантовое кольцо;

- фотоаапарат.

Раздел 2. Маркетинговые исследования.

Задача 2.1.

Дайте описание основных этапов маркетингового исследования на примере товара или услуги по своему выбору.

Задача 2.2.

Какой тип исследования и почему был бы наиболее уместен в следующих ситуациях:

- завод, выпускающий грузовики, хочет выяснить, какую долю его продукции закупают фермеры;

- фирма, выпускающая электоробытовую аппаратуру, хочет выявить степень влияния различных членов семьи на объем покупок своих товаров;

- маленький промтоварный магазинчик, торгующий на территории вуза, хочет собрать информацию об отношении студентов к своей деятельности;

- завод, производящий металлообрабатывающие станки, обдумывает возможность размещения своего филиала в быстрорастущем пригороде большого морского порта.

Задача 2.3.

Предположите, что Вы состоите в клубе поклонников какой-нибудь рок-группы, число членов которого стало сокращаться. Возможно ли провести маркетинговое исследование с целью выявления причин подобного явления? Если бы это исследование было поручено Вам, то как бы Вы проводили его?

Задача 2.4.

Дайте описание способов сбора маркетинговой информации. Будут ли, по Вашему мнению, пользоваться этими способами:

- книжный киоск в вузе;

- крупный универмаг в центре большого города;

- небольшой молочный магазинчик в пригороде;

- завод сельскохозяйственных машин, являющийся единственным в стране производителем определенного типа тракторов?

Задача 2.5.

Вам поручили провести по телефону опрос потребителей телепрограмм. Как Вы постараетесь учесть в своей работе достоинства и недостатки этого метода маркетингового исследования?

Задача 2.6.

Внутривузовское издательство приступает к печатанию сборника тестов и заданий по экономической теории. Большая часть тиража будет передана в институтскую библиотеку. Издательство обращается в ректорат за данными о количестве студентов, изучающих экономическую теорию. Какая это информация: внутренняя, внешняя, первичная, вторичная, мягкая или жесткая?

Раздел 3. Целевой Маркетинг.