В случае если у фирмы в структуре издержек преобладают постоянные издержки, тоа) такая фирма называется «чувствительной к ценам» и цену следует продуманно снижать, чтобы увеличить общую выручку; б) такая фирма называется «чувствительной к обороту» и цену следует продуманно снижать, чтобы увеличить общую выручку; в) такая фирма называется «чувствительной к ценам» и цену следует продуманно увеличивать, чтобы увеличить общую выручку; г) такая фирма называется «чувствительной к обороту» и цену следует продуманно увеличивать, чтобы увеличить общую выручку. 5. «Чувствительность к ценам» (зависимость прибыли от цен) у фирм: а) тем выше, чем выше доля постоянный издержек; б) тем выше, чем выше доля переменных издержек; в) тем выше, чем меньше доля переменных издержек; г) верно а) и в). 6. К наиболее «чувствительным к ценам» относятся фирмы, занятые: а) организацией экскурсий; б) розничной торговлей; в) кинопрокатом; г) оптовой продажей. 7.Если товар фирмы ниже качеством, чем товары основного конкурента, она вынуждена будет назначить: а) аналогичную цены; б) более высокую цену, чтобы позицировать свой товар относительно товаров конкурентов; в) более низкую цену, чтобы обеспечить себе рост сбыта товаров; г) верно а) и в). 8. Позицирование товара - это: а) обеспечение товару конкурентного положения на рынке и разработка комплекса маркетинга; б) процесс разбивки потребителей на основе их потребностей и особенностей покупательского поведения; в) оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами; г) деятельность фирмы по увеличению сбыта за счет создания у товаров новых или усовершенствованных потребительских качеств.
9. Для высокоразвитого рынка с высокой степенью сегментации чаще всего для внедрения товара используют: а) скользящую цену; б) цену проникновения; в) низкую цену; г) высокую цену. 10 Для скользящей цены характерная следующая динамика: а) высокая цена внедрения, с последующим ее снижением; б) низкая цена внедрения с последующим ее повышением; в) постоянное изменение цены в зависимости от рыночной конъюнктуры; г) изменение цены товара в зависимости от стадии жизненного цикла. 12Небольшая фирма, которая имеет прочное положение на фирме и стремящаяся избежать ценовой войны, чаще назначает цену на свой продукт на уровне: а) выше рыночной; б) ниже рыночной; в) на уровне средней рыночной цены; г) на уровне лидера цен. 13. К методам ценообразования на основе издержек относят: а) расчет цены по методу " средние издержки плюс прибыль"; б) по методу назначения цены внедрения;. в) на уровне средней рыночной цены; г) по методу снятия сливок. 14. К методам ценообразования на основе ощущаемой ценности товара относят: а) расчет цены по методу " средние издержки плюс прибыль"; б) по методу назначения цены внедрения;. в) на уровне средней рыночной цены; г) верно б) и в). 15. Из ниже перечисленных магазинов самая высокая наценка как правило устанавливается в: а) супермаркете; б) универсальном продовольственном магазине; в) в «магазине-складе»; г) в книжном магазине. 16. К нечестным методам ценообразования относится все ниже перечисленное за исключением: а) фиксирование цен; б) ценовая дискриминация; в) заключение ограничительных сделок; г) установление высоких торговых наценок.
Правильные ответы 1-а, 2-в, 3-б, 4-в, 5-в, 6-а, 7-г, 8-г, 9-в, 10-в, 11-а, 12-а, 13-б, 14-б, 15-в Библиография 1. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.- раздел 3 и 6. 2. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер с англ./ Общ. ред. Пеньковой Е.Н. - М.: «Прогресс», 1990.- Гл.1, 2, 5, 6. 3. Современный бизнес: Учеб. в 2 т. Т.2: Пер с англ. / Д. Дж. Речмен, М.Х. Мескон, К.Л.Боуви, Дж. В.Тилл. - М.: Республика, 1995.- Гл. 12 4. ФЗ РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» - Ведомости СНД и ВС РСФСР, 1991, №16, с последующими изменениями - Российская газета», № 103, 30 мая, 1995, 12 мая 1998. 5. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ. – М.: Экономика, 1990, ч. 3, 6.
|
