ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

ЦЕЛЬ ЗАНЯТИЯ: сформировать и закрепить системные знания о сущности и содержании, основных принципах и функциях, социальной основе и видах фармацевтического маркетинга; усвоить основные составляющие деятельности фармацевтических фирм.

ВОПРОСЫ ДЛЯ СОБЕСЕДОВАНИЯ :

1. Понятие маркетинга. Основные цели и принципы маркетинга.

2. Основные функции и подфункции современного маркетинга.

3. Субъекты маркетинга. Комплекс маркетинга (микс-маркетинг).

4. Основные категории маркетинга: потребность, спрос, предложение, товар, обмен, сделка, рынок. Значение этих элементов рыночной экономики в теории маркетинга.

5. Виды современного маркетинга (в т.ч. фармацевтического).

6. Эволюция концепции маркетинга

 

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ:

1. Определения маркетинга.

2. Роль маркетинга.

3. Цели маркетинга.

4. Целевая ориентация и комплексность маркетинга.

5. Субъекты маркетинга.

6. Сущность аналитической функции.

7. Сущность производственной функции.

8. Сущность сбытовой функции.

9. Сущность функции управления и контроля.

10. Основные виды маркетинга (в зависимости от сферы и объекта применения).

11. Основные категории маркетинга: нужда, потребность, спрос, предложение, товар, обмен, сделка, рынок. Значение этих элементов рыночной экономики в теории маркетинга.

12. Виды современного маркетинга (в т.ч. фармацевтического).

13. Эволюция концепции маркетинга

 

ЗАДАНИЯ ДЛЯ ПРАКТИЧЕСКОЙ РАБОТЫ:

Задание 1. Схематически представить сущность системы маркетинга, используя совокупность его социально-экономических категорий: нужда, потребность, спрос, предложение, товар, обмен, сделка, рынок, потребители. Дать им краткую характеристику.

Задание 2. Схематически представить функции и подфункции маркетинга.

Задание 3. Схематически представить и охарактеризовать основных субъектов маркетинга.

Задание 4. Охарактеризовать причины возникновения и задачи указанных видов фармацевтического маркетинга. Результаты представить в виде таблицы.

 

вид маркетинга	причина возникновения	задачи маркетинга
конверсионный маркетинг
развивающийся маркетинг
противодействующий маркетинг

 

ПЕРЕЧЕНЬ РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Баркан Д.И. Маркетинг для всех: Беседы начинающих. - Л., 1991. – 256 с.

2. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. - К., 1994. – 327 с.

3. Громовик. Б.П. Менеджмент і маркетинг у фармації: підручник/ Б.П. Громовик, Г.Д.Гасюк, О.Р. Левицька; за ред.. д-ра фарм. наук, проф. Б.П. Громовика.- К.: Медицина, 2008.- С. 315-329.

4. Громовик В.П., Гасюк Г.Д., Мороз Л.А., Чухрай Н.И. Фармацевтичний маркетинг. Навчальний посібник; Збірник вправ / За ред. Мороз Л.А. – Львів: Наутілус, 2000.- С.7-9, 71-81.

5. Громовик В.П., Гасюк Г.Д., Левицька О.Р. Фармацевтичний маркетинг: теоретичні та практичні засади.- Вінниця, НОВА КНИГА, 2004. - С. 9-31.

6. Далан Дж. Эдвин, Линсей Девид. Рынок: микроэкономическая модель. Санкт-Петербург, 1992. -С. 44.

7. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (Сто вопросов и сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). М.: Международные отношения. 1991. - 415 с.

8. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга: Учеб. пособие. 3-е изд., перераб. и доп. – Д.: Сталкер, 1998.- С. 6-68.

9. Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс., Вонг. Основы маркетинга: Пер. с анг.- М.; Спб.; К.: Вильямс, 1999.- С. 427-478.

10. Как создать службу маркетинга на предприятии.- К.: Штинца, 1992.– 145с.

11. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Карлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.- С. 7-48.

12. Мнушко З.М., Діхтярьова Н.М. Менеджмент та маркетинг у фармації. – Харків: Основа; Вид-во УкрФА, 1999. – ч. 2 – С. 5-71.

13. Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг. / Навч. посібник. – К.: Вища школа, 1994. – 256 с.

14. Современный маркетинг. Под ред. Хруцкого В.Е., М.: Финансы и статистика. 1991 – 253 с.

15. Материалы лекции.