Лекция 7. Продвижение продукции. 1. Проверка знаний понятийного аппарата темы
Лекция 7. Продвижение продукции
1. Проверка знаний понятийного аппарата темы А) Сформулируйте определения следующих маркетинговых терминов: Паблисити Консюмеризм Копирайтер Мерчандайзинг Ковераж
Б) Расшифруйте следующие понятия, объясните их значение: Sales Promotion PR BTL POS CTR
2. Проверка знаний теоретического материала А) Заполнить таблицу на тему инструменты продвижения, сделайте выводы:
Б) Приведите примеры использования различных методов расчета рекламного бюджета предприятия, укажите показатели, отражающие эффективность рекламной кампании.
3. Проверка практических компетенций Рассчитайте бюджет рекламной кампании на примере предприятия сферы туризма. (смотри пункт 4).
4. Проверка творческих способностей Разработайте медиаплан для предприятия сферы туризма. 5. Итоговое тестирование по теме
1. Любая активная деятельность по вовлечению в коммуникацию потенциальных и реальных потребителей товара и получению обратной связи и информации об их желаниях, потребностях, интересах с ориентацией на долговременные отношения - это А) прямое стимулирование Б) реклама на местах торговли В) личная продажа Г) реклама Д) интернет-реклама Е) директ-мейл
2. Механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей называют А) брандмауэр Б) антрефиле В) директ мейл Г) семплинг Д) ковераж Е) таргетинг
3. Продвижения своего товара, совместно с товаром другого производителя называют А) Сейл-промоушн Б) Мерчандайзинг В) Пати-плант Г) Кросс-промоушн Д) Презентация Е) Trade Promotion
4. Сэмплинг - это А) Коммерческий конкурс, объявляемый заказчиком между потенциальными исполнителями конкретного заказа. Б) Средство паблик рилейшнз, заключающееся в представлении нового товара, фирмы, начинающей работу на новом для себя рынке и т. д. В) Экскурсия, организованная для журналистов, с целью привлечения внимания к региону, проекту, заводу-производителю или предприятию. Г) Рекламное мероприятие, включающее в себя демонстрацию товара и театральное (музыкальное) представление, а также фуршет (обед, ужин и т.п.). Д) Распространение образцов продукции и рекламных материалов, путем бесплатной раздачи образцов или рекламных материалов в торговых точках, на оживленных улицах, в клубах, на концертах и шоу-мероприятиях, а также в других местах скопления целевой аудитории. Е) Неличное и неоплачиваемое коммуникатором стимулирование спроса на его товар, услугу или саму фирму посредством распространения о них коммерчески важных сведений в средствах массовой информации.
5. Если реклама – это то, что повышает продажи, то, что является рекламой в Интернете: А) сайты Б) «контекст» В) баннеры Г) ссылки на сайтах Д) все вместе Е) иллюстрации
6. Как помочь человеку принять решение прочитать рекламу? А) использовать как можно больше графики Б) использовать промежуточные заголовки, врезки и прочие выделения В) использовать юмор Г) все ответы верны Д) нет верных ответов
7. В соответствии с законом РФ «О рекламе» скрытая реклама - это А) обращение, подаваемое как редакционная информация Б) реклама, преподносимая под видом паблик рилейшнз В) не осознаваемое потребителем воздействие на его сознание Г) реклама на специализированных сайтах Д) реклама без указания «на правах рекламы» Е) реклама в социально-воспитательных целях
8. Вид коммуникаций наиболее эффективный при продвижении товаров промышленного назначения: А) стимулирование сбыта Б) реклама В) интернет-реклама Г) вирусная реклама Д) паблик рилейшнз Е) личные продажи
9. Медиабайер – это… А) агентство, закупающее рекламное место и время для их прибыльной перепродажи Б) агентство, продающее рекламное время и пространство от имени и по поручению рекламораспространителей В) агентство, продающее отдельные рекламные услуги Г) агентство, представляющее рекламные возможности других рекламных агентств на рынке Д) ответы А и В Е) ответы Б и В
10. Копирайтер – это… А) сотрудник, генерирующий рекламные идеи Б) сотрудник, формирующий медиастратегию в рекламной деятельности В) сотрудник, проводящий промо-акции Г) сотрудник, занимающийся тиражированием рекламы Д) сотрудник, создающий тексты для рекламных обращений Е) сотрудник, возглавляющий отдел по связям с общественностью
|
