Поведение фирмы на рынке

Теория фирмы основана на следующем постулате: фирма стремится к получению максимальной прибыли, т. е. к увеличению разности между доходами фирмы и ее издержками. Максимизация прибыли – это тот критерий, который определяет деятельность фирмы на рынке в течение как короткого, так и длительного периода.

Короткий период – это отрезок времени, в течение которого фирма не может изменить ни общие размеры своих сооружений, ни количество машин и оборудования, используемых в производстве. В этот период они остаются постоянными, так как не изменяются вслед за изменением объема производства. Другие факторы производства (например, труд) могут изменяться, поэтому называются переменными. Продолжительность короткого периода зависит от отрасли, технологии и других причин.

Длительный период – это такой отрезок времени, в течение которого фирма получает возможность изменять все факторы производства, в том числе объем и мощность своих сооружений и оборудования в целях приведения их в соответствие с изменяющимся уровнем производства. Следовательно, в данный период все факторы являются переменными. Поэтому в указанном периоде фирма стремится наилучшим образом комбинировать факторы, замещая труд капиталом или наоборот, с целью минимизировать затраты на данный объем выпуска продукции.

Поведение фирмы зависит не только от времени, но и от формы конкуренции. В условиях совершенной конкуренции фирма не может влиять на рыночную цену, она может только изменять объем выпуска продукции. Поэтому в данных условиях задачей фирмы является определение оптимального объема выпуска. В условиях несовершенной (ограниченной) конкуренции фирма может определять цену, а следовательно, она должна сопоставлять цену и объем выпуска продукции.

Следует учитывать, что максимизация прибыли может быть не единственной целью деятельности фирмы. Более подробно различные аспекты поведения фирмы будут рассмотрены в последующих главах.

 

Вопросы и задания

Вопросы для повторения и обсуждения

1. Что такое фирма? Какие виды фирм вы знаете?

2. Можно ли считать частного предпринимателя И.И. Иванова фирмой?

3. С чем связано многообразие форм фирм? Можно ли считать, что одна из форм вытеснит другие?

4. Почему все общество не превратилось в одну большую фирму? Возможно ли это в будущем?

5. Приведите примеры по каждому виду предприятия. Какие виды предприятий наиболее распространены в России?

6. В чем достоинства и недостатки малого, среднего и крупного предприятий? Каковы перспективы развития малого предпринимательства в России?

7. Какие цели, кроме максимизации прибыли, может преследовать фирма?

8. Может ли быть целью фирмы улучшение социальных условий или спонсирование искусства?

9. Какова роль в рыночной экономике государственных пред-приятий, какие функции они выполняют?

10. Может ли быть деятельность государственных предприятий прибыльной?

 

Примеры тестовых заданий
(выбрать правильный вариант ответа)

1. Если фирма ориентирована не на максимизацию прибыли, а на максимальный объем продаж, то это приведет:

а) к росту цены на продукцию фирмы;

б) разорению фирмы;

в) снижению цены на продукцию фирмы;

г) росту издержек на производство данной фирмы;

д) росту издержек на производство фирм-конкурентов.

2. В условиях совершенной конкуренции фирма может получить максимальную прибыль:

а) оптимизируя объем продаж;

б) уменьшая цену на товар;

в) увеличивая цену на товар;

г) увеличивая размер фирмы.

3. Утверждение, что небольшие фирмы всегда менее эффективны, чем крупные:

а) абсолютно верно;

б) абсолютно неверно;

в) верно только для российской экономики;

г) неверно только для российской экономики.

4. В долгосрочном периоде:

а) все факторы являются переменными;

б) все факторы являются постоянными;

в) к постоянным факторам относятся только производственные мощности;

г) к переменным факторам относится только труд.

 

Ответы на задания: 1в, 2а, 3б, 4а.

Рекомендуемая литература: [3, 7, 9–11, 20–23].

 

Глава VI. Спрос и предложение
Рыночное равновесие

1. Спрос и факторы, воздействующие на спрос
Закон спроса

Спрос – количество товаров и услуг, которое потребители готовы приобрести при данных условиях.

Факторы, воздействующие на спрос:

1) цена товара;

2) цена товаров-заменителей (субститутов);

3) цена дополняющих товаров (комплементов);

4) размер дохода потребителей;

5) число потребителей;

6) психологические и субъективные факторы:

– вкусы и предпочтения потребителей;

– ожидания потребителей (например, инфляционные).

Зависимость спроса от всех факторов, воздействующих на него, называется функцией спроса:

 

Q_d = F (P_x, I, P_SUB, P_COM, , W, Z, G), (3)

 

где Q_d – объем спроса; P_x – цена данного товара; I – доход потребителей; P_SUB – цена товаров-субститутов; P_COM – цена товаров-комп-лементов; W – ожидания потребителей; Z – вкусы и предпочтения потребителей; G – количество потребителей.

Зависимость между объемом спроса и ценой товара (при прочих равных условиях) называется функцией спроса по цене, которая имеет такой вид:

Q_d = F (P_x). (4)

Данная зависимость может быть представлена в табличной, аналитической или графической форме.

Аналитическим способом функция спроса задается в виде уравнения, которое может иметь следующий вид:

Q_d = a – bP_x. (5)

 

Зависимость объема спроса от цены товара, выраженная в графической форме, называется кривой спроса (рис. 5). Кривая спроса показывает, что при более высокой цене объем спроса меньше, чем при более низкой. Следовательно, при увеличении цены объем спроса уменьшается, а при снижении цены объем спроса возрастает. Обратная связь между ценой и объемом спроса называется законом спроса.

Таким образом, закон спроса гласит: снижение цены, при прочих равных условиях, ведет к возрастанию объема спроса, а повышение цены, при прочих равных условиях, ведет к уменьшению объема спроса.

Следует отличать изменение объема спроса от изменения спроса. Изменение объема (величины) спроса – это изменения, произошедшие из-за изменения цены (при этом происходит передвижение по кривой спроса из одной точки в другую). Изменение спроса – это изменения из-за влияния иных факторов, воздействующих на спрос (при этом происходит сдвиг кривой спроса относительно осей координат). Например, увеличение доходов потребителей вызовет смещение кривой спроса вверх и вправо, а увеличение цены товаров-композитов – смещение кривой вниз и влево и т. д.

Исключением из закона спроса является тот факт, что объем закупок товаров первой необходимости (например, хлеба) при определенных условиях может при увеличении цены не только не уменьшаться, но и возрастать (парадокс Гиффена).

Другие «исключения» (например, эффект Веблена) фактически подтверждают действие закона спроса. Напомним, что эффект Веблена связан с так называемым «престижным спросом», т. е. спросом на дорогостоящие товары, приобретение которых свидетельствует, по мнению потребителей, об их высоком социальном статусе. Так как данные товары, согласно определению, имеют высокую цену, делалось предположение о том, что повышение цен на данные товары ведет к росту спроса на них и, следовательно, увеличивает объем спроса. Если бы это предположение было верным, цены на данные товары возрастали бы бесконечно. Практика показывает, что при увеличении цен на данные товары увеличивается их престижность, но сокращается объем спроса, так как они становятся доступными все более узкому кругу людей.

В экономике существует понятие «цена спроса» – максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за данный товар.

Несмотря на то что цена является, по мнению экономистов, решающим фактором, оказывающим влияние на объем спроса, не следует забывать и о влиянии неценовых факторов. Изменение вкусов потребителей, влияние моды и рекламы, фактор престижа и инфляционные ожидания могут вызвать довольно значительные колебания спроса, особенно в краткосрочном периоде.

 

2. Предложение и факторы, воздействующие
на предложение. Закон предложения

Предложение – это количество товаров и услуг, которое производитель готов выставить на рынок при данных условиях.

На предложение влияют следующие факторы:

1) цена товара;

2) цены факторов производства (ресурсов);

3) технология;

4) размер налогов и дотаций;

5) количество продавцов;

6) ожидания производителя.

Зависимость между предложением и всеми указанными факторами называется функцией предложения:

 

Q_s = F (P_x, P_R, K, Т, N, В), (6)

 

где Q_s – величина предложения; P_x – цена товара; P_R – цены ресурсов; K – характер применяемой технологии; Т – налоги и дотации; N – количество продавцов; В – ожидания производителей.

Зависимость между предложением и ценой, при прочих равных условиях, называется функцией предложения по цене:

Q_s = F (P_x). (7)

Так же как и функция спроса, функция предложения может задаваться табличным, аналитическим или графическим способом.

Функция предложения, заданная аналитическим способом, может иметь следующий вид:

 

Q_s = –a + bP_x. (8)

 

Зависимость предложения от цены товара, выраженная в графической форме, называется кривой предложения (рис. 6).

Принято считать, что существует прямая зависимость между объемом (величиной) предложения и ценой: увеличение цены ведет к возрастанию предложения и наоборот. Такая зависимость называется законом предложения. Однако существование данного закона многие экономисты ставят под сомнение.

Аналогично изменению объема спроса и изменению спроса следует различать изменение объема (величины) предложения (передвижение вдоль кривой предложения при изменении цены) и изменение предложения (сдвиг кривой предложения под действием прочих факторов). Ценой предложения называется минимальная цена, по которой продавец готов продать свой товар.

Так, увеличение предложения (сдвиг линии предложения вправо) может быть следствием действия следующих причин:

1) снижения цен на используемые ресурсы;

2) улучшения технологии производства;

3) уменьшения налога на данный товар или введения дотаций;

4) сокращения числа продавцов данного товара (вытеснение конкурентов);

5) улучшения погодных условий (для сельскохозяйственных предприятий)

и др.