Оценка емкости рынка

При наличии аналогов применяется способ оценки емкости рынка на основе конкурентоспособности. Конкурентоспособность- это свойство товара в большей степени удовлетворять потребности покупателя по сравнению с другими аналогичными товарами на рынке. Выражение для уровня конкурентоспособности относительно i-го конкурента имеет вид:

(5.3.5)[3]

где p 0,p кi – качественные потребительные параметры товара и i -го

конкурента; р0, ркi – цены товара и i -го конкурента, z0,zкi – затраты на

эксплуатацию товара и i -го конкурента за равные периоды; f, w –

коэффициенты относительной значимости цены товара и расходов на

содержание к суммарным расходам потребителя; a, b – коэффициенты

относительной значимости потребительных свойств и стоимости.

Затем разрабатывается прогноз роста общего объема рынка на период

реализации проекта. Прирост объема рынка по отношению к приросту

 

 

рыночной доли соответствующего конкурента определяется по формуле:

 

D Q = K D Q 0, (5.3.6)[4]

Откуда прирост рыночной доли предлагаемого товара равен:

(5.3.7)[5]

В случае присутствия на рынке нескольких конкурентов емкость рынка

предлагаемого товара определяется путем пропорционального

распределения с учетом конкурентоспособностей.

Конкурентоспособность предприятия равна:

Прирост рыночной доли предлагаемого товара равен:

Прибавим объем выпускаемой продукции

20000+7777,8=27777,8

план продаж

На основе оценки емкости рынка далее составлен план продаж, предполагая, что продажи увеличиваются на 5% ежегодно в течение срока реализации проекта.

Таблица 2. План продаж

Показатель	2013 г.	2014 г.	2015 г.	2016 г.	2017 г.	2018 г.
Объём продаж, единиц

 

Расчет издержек по статьям калькуляции:

1) материалы, покупные изделия и полуфабрикаты;

2) расходы на оплату труда производственных работников;

3) отчисления на социальное страхование и обеспечение;

4) расходы по содержанию и эксплуатации машин и оборудования;

5) общепроизводственные расходы;

6) общехозяйственные (управленческие) расходы;

7) коммерческие (внепроизводственные) расходы.

Последние четыре статьи расходов могут распределяться между видами продукции пропорционально прямым расходам, включающим в себя первые три статьи.

Расчет издержек по статьям калькуляции проводится в виде табл. 5.4.1 на общий объем продукции (услуг) с учетом запланированного проста производства (таблица 2) на период реализации проекта; для проведения расчета в табл. 1 указаны переменные издержки на единицу товара (услуги), которые включают в себя статьи «Сырье и материалы за вычетом отходов» и «Основная заработная плата рабочих», а также структура этих расходов (доля затрат на оплату труда). Расчет единого социального налога и взноса на страхование от несчастных случаев на производстве осуществляется по установленным ставкам (таблица 3) от суммы оплаты труда.

Таблица 3. Ставки единого социального налога

Налоговая база (НБ) на одного работника	Федеральный бюджет	Фонд социального страхования	Фонды обязательного медицинского страхования	Итого
нарастающим итогом	(Пенсионный фонд)	федеральный	территориальный
До 280 тыс. руб.	26%	2,9%	3,1%	2,0%	34%

Единый социальный налог (ЕСН), который исчисляется исходя всех видов доходов, начисленных работодателями работнику, за исключением: государственных пособий; компенсаций; единовременной материальной помощи (табл. 3). Не облагаются выплаты, не уменьшающие налогооблагаемую прибыль (материальная помощь, дивиденды и др.). Также уплачиваются взносы на страхование от несчастных случаев на производстве и профессиональных заболеваний в зависимости от класса профессионального риска отрасли экономики (табл. 4).

Таблица 4. Классы риска отраслей экономики

Класс риска	I	II	III	IV	V	VI	VII	VIII	IX	X	XI
Ставка, %	0,2	0,3	0,4	0,5	0,6	0,7	0,8	0,9	1,0	1,1	1,2
Класс риска	XII	XIII	XIV	XV	XVI	XVII	XVIII	XIX	XX	XXI	XXII
Ставка, %	1,3	1,4	1,5	1,7	1,9	2,1	2,3	2,5	2,8	3,1	3,4
Класс риска	XXIII	XXIV	XXV	XXVI	XXVII	XXVIII	XXIX	XXX	XXXI	XXXII
Ставка, %	3,7	4,1	4,5		5,5	6,1	6,7	7,4	8,1	8,5

 

Общехозяйственные (управленческие) расходы включают в себя амортизацию внеоборотных активов и процентные платежи по кредитам. Амортизация определяется по годовой норме (табл. 1) исходя из общей суммы инвестиций (предполагается, что инвестиции осуществляются в оборудование и другие основные средства); амортизация считается постоянной в течение срока реализации проекта. Процентные платежи рассчитываются исходя из суммы заемных инвестиционных ресурсов, привлеченных в «нулевой период», определяемой по доле кредитов банка, и указанной в табл. 1 процентной ставки по кредитам. Считается, что кредитный договор предполагает уплату простых процентов в конце года, а основной долг погашается по окончании периода реализации проекта. К постоянным расходам относятся амортизация и суммы оплаты процентов.