Ценовой лидер

Отрасль состоит из доминирующей фир­мы и многочисленных сравнительно неболь­ших фирм конкурентного окружения. Пред­положим, что доминирующая фирма имеет более низкие из­держки производства, что дает ей конкурентное преимущество и рыночную власть. Она выступает как ценовой лидер, устанавливая выгодную для себя цену товара, по ко­торой его продают и фирмы конкурентного окружения. Если лидер снижает цену товара, фирмы конкурентного окружения сокращают выпуск, и наоборот. В этом состоит стратегиче­ское значение конкурентного окружения для доминирующей фирмы.

Ситуацию на таком олигополистическом рынке можно рас­сматривать как игру с последовательными ходами: первый ход делает лидер, изменяя цену, второй — фирмы конкурентного окружения, которые, ориентируясь на цену лидера, изменяют свои выпуски. Несмотря на то что действующие на рынке фир­мы не заключают соглашение, их поведение понятно и предска­зуемо для конкурентов. Это игра занимает промежуточное поло­жение между кооперативной и некооперативной игрой.

Будем исходить из того, что:

· рыночный спрос на товар известен и выражается линейной функцией,

· известны предельные издержки лидера и фирм конку­рентного окружения,

· число предприятий в отрасли не меняется в течение рассматриваемого периода времени.

Фирма-лидер оценивает конкурентное предложение, т.е. количество товара, которое предлагают на рынок фирмы конкурентного окружения при любой возможной цене. Если рыноч­ный спрос равен конкурентному предложению, то при равновес­ной цене выпуск лидера равен нулю (рис. 8.3.3). При более низких ценах доминирующая фирма и конкурентное окруже­ние делят рынок. Остаточный спрос лидера равен разности между рыночным спросом и конкурентным предложением при любой возможной цене:

(P) = Q^d(P) - Q^S(P).

Эластичность функции остаточного спроса определяется по формуле

- + + +

где — эластичность рыночного спроса; — эластичность конкурентного предложения; Q_L — выпуск лидера.

Чем больше по абсолютной величине эластичность рыноч­ного спроса и предложения и меньше рыночная доля лидера , тем больше по абсолютной величине эластичность остаточного спроса.

Фирма-лидер определяет оптимальную цену и объем выпу­ска из условия максимизации прибыли:

MR_L(Q) = MC_L(Q).

Цена лидера должна быть выгодна фирмам конкурентного окружения, чтобы они приняли ее и поставляли на рынок товар в объеме Q^s = Q^d - (рис. 8-6).

Рис. 8-6. Установление цены доминирующей фирмой: а) равновесие конкурентного рынка без лидера; б) остаточный спрос лидера

MCL

MRL

DL

S

D

Q*L

Q*L

Q

Q

P

P

P*L

QS

QD

а)

б)

 

 

Если цена лидера будет ниже минимума долгосрочных средних издержек фирм конкурентно­го окружения, они прекратят производство. Весь рыночный спрос по этой цене будет обеспечивать доминирующая фирма, которая станет монополистом на рынке товара.

На рынке доминирующей фирмы и конкурентного окружения цена лидера ниже равновесной конкурентной цены, а суммар­ный выпуск всех фирм больше конкурентного (рис. 8-6).

Доминирование фирмы на рынке не всегда будет улучшать результаты его функционирования. Это относится к доминиро­ванию, основанному на монополизации экономических ресур­сов или создании барьеров, препятствующих расширению про­изводства действующих фирм или входу в отрасль новых фирм.

В РФ действует Закон «О конкуренции и ограничении монополисти­ческой деятельности на товарных рынках», призванный защищать кон­куренцию.

Под доминирующим положением понимается исключительное по­ложение хозяйствующего субъекта (фирмы) на рынке товара, дающее ему возможность оказывать решающее влияние на конкуренцию. Если рыночная доля фирмы превышает 65%, антимонопольные органы опре­деляют ее положение как доминирующее. Не признается доминирую­щим положение фирмы, рыночная доля которой составляет менее 35%. Для квалификации доминирования на рынке недостаточно владения фирмой рыночной долей в пределах 35—65%. В подобных случаях до­минирование должно быть доказано антимонопольными органами на ос­нове изучения рынка товара. Закон «О конкуренции...» не запрещает доминирования фирмы, он запрещает злоупотребление доминирующим положением, которое выражается в ограничении конкуренции и доступе потенциальных конкурентов на рынок товара.