История возникновения рекламных коммуникаций.

Приступая к изучению феномена рекламы, прежде всего нам нужно проанализировать ее историческое происхождение, чтобы лучше понимать специфику появления и развития данного феномена.

Этапы развития рекламы можно разбить на несколько периодов: древний, средневековый, этап возникновения и развития рекламной индустрии.

Первым мы рассмотрим древний этап. Первой формой "проторекламы" являлась устная реклама, которая зародилась еще до появления письменности, как распространенного явления.

В ходе общения люди передавали информацию, которая и выполняла рекламную функцию. Через какое-то время такие функции стали выполнять глашатаи, которые не только информировали граждан о политических событиях, но и передавали информацию рекламного характера.

В Древней Греции использовали рекламные песни, по улице шел человек, который говорил своеобразный рекламный текст, чтобы заинтересовать покупателей товаров у определенных продавцов, заплативших ему.

Вместе с такой устной рекламой происходило развитие предметной рекламы, можно назвать ее наружной, многие продавцы ставили определенный знак, символ, на свои товары, что играло роль современной марки или бренда. Все это исходит еще от древней живописи.

В результате исследования многих ученых, уже можно сделать точный вывод, что реклама помогала торговцам еще в те далекие времена.При раскопках древних городов всегда находят множество вывесок, надписей, выполненных на камнях, досках и стенах.

Прообразом современной письменной рекламы выступали папирусы, берестяные грамоты, которые содержали элементы коммерческой и политической рекламной информации.

Как мы уже говорили ранее, в древности существовал и прообраз рекламной марки, который выступал в качестве определенного клейма, символа, татуировки. Помимо того,что таким образом клеймили товар, этой же процедуре подвергались рабы и скот. Например, финикийские "торговые марки" служили продавцам гарантией качества.

Следующим следует средневековый этап развития рекламы.

Конечно же, в этот этап развитие "проторекламы" получило широкое развитие. На смену глашатаям пришли лица, занимающие более престижную по тем меркам должность - герольды, они занимались теми же функциями глашатай, но еще составляли родословные, были чем-то вроде ведущих на рыцарских турнирах. Именно чертой нововведения в "престижной" рекламе стала роль герольдов перед рыцарскими турнирами, блазонирование, то есть оповещение публики о символике, эмблемах, родовой принадлежности рыцарей, степени их знатности и доблести. Все это событие имело музыкальное сопровождение и привлекало внимание публики к проходящему турниру.

Появилась фольклорная разновидность рекламы, которая носила название "крики улицы". Это были сообщения бродячих торговцев, ремесленников о различных товарах или услугах.

В этот период так же большое распространение получает наружная реклама, в виде красочных вывесок и так далее. Появляются гравюры, которые отожествляют современный плакатный жанр рекламы.

Сильное развитие получает религиозная реклама, что стало следствием укрепления религии в обществе.

После изобретения первого печатного станка, реклама стала набирать обороты в своем развитии, стали появляться предпосылки развития печатной рекламы.

Первым примером печатной рекламы стали листовки о продажи книг религиозного значения в 15 веке. После этого происходит широкое развитие печатной продукции в виде листовок, проспектов, каталогов и афиш.

Следующий этап, который мы выделили - возникновение и развитие рекламной индустрии.

С 19 века пресса становится главным источником рекламной информации во всех развитых странах мира.

Но появилась проблема сбыта печатной продукции, которую требовалось решить при помощи развития инфраструктуры. В 19 веке изобрели многие средства связи, которые сейчас для нас обыденны, но тогда они совершили прорыв в развитии общества: телефоны, факсы, первые фильмы.

Довольно быстро стала развивать радио реклама. Реклама стала завоевывать каналы СМИ, которые стали иметь огромное влияние над умами людей.

Можно сделать вывод, что в эпоху возникновения и развития рекламной индустрии стало появляться множество новых рекламных коммуникаций, которые позволяли улучшать сбыт тех или иных товаров и услуг.

Для нашего исследования, мы хотели бы рассмотреть историю рекламы конкретно в России, чтобы лучше понять, каким образом, и насколько стремительно реклама "ворвалась" в российское общество и стала влиять на сознание людей.

Культурно-исторические особенности России ока­зали огромное влияние на развитие процессов рекламирования. Традиции греко-римской античности, многогранно проявлявшиеся в средневековой западноевропейской культуре, для России, в значи­тельной мере, заменил опыт Византии, все это началось в 9 веке.

В 9 веке прослеживаются семиотические истоки знаков собственно­сти, ремесленнических и торговых клеймен.

В этот период в крупных рос­сийских городах начинали появляться и развиваться ремесленнические братства и купеческие гильдии со своей собственной символикой.

В 10-11 веках купцы прибегали к услугам профессиональных глашатаев-зазывал. Их мастерство было очень востребованным, что даже специалисты-культурологи счи­тают зазывы-выкрики частью художественного фольклора. При этом выделены такие их виды, как заклички, поговор­ки и так далее.

Развитие печатной рекламы в России произошло во второй половине 18 - первой половине 19 веков и не сильно отличалось от европейского пути развития. Уже в конце 19 века активно использовались образцы раздаточной рекламы, то есть посетителям и покупателям выдавались различные календари, визитки и так далее.

Устная реклама разносчиков, бродячих ремесленников фокусников, и артистов, многоречивые приемы профессиональных зазывал находят свое воплощение в ярмарочном фольклорном творчества, появляются новые, неизвестные ранее варианты устной рекламы.

Особенностью данного этапа развития устной рекламы можно считать появление "раёшного стиха". Он стал важной составляющей выкриков ярмарочных зазывал, а затем и рекламным приемом обычных лаво­к.

Единство праздника и дела, развлечения и коммерческой выгоды характерно для ярмарочного фольк­лора. Все это в концентрированной форме присутствует и в рекламе зрелищных балаганов.

Главным средством коммерчес­ких коммуникаций в 18-19 веках считалась вывеска на торго­вых лавках, тракти­рах и так далее.

В условиях формирования все­российского рынка большая роль принадлежала ярмаркам.

Ярмарки имели международное значение, так как их участниками, помимо торговцев из России, тра­диционно были купцы других европейских стран и стран Ближнего Востока.

К началу 20 века реклама в прессе была уже доста­точно развитой сферой рекламных коммуникаций.

Повышение качества подачи объявлений увеличивалось, как в печатной, так и устной рекламе. В это время появляется достаточно обширная специ­ализированная пресса, содержащая рекламные материалы, в частности рекламные журналы: "Торговля", "Торговля и жизнь", "Деловой будильник", "Искусство рекламирования"; "Комиссионер", "Рекламист" и многие другие.

В 1898 году было положено начало так называемому экспортно-импортному фотографированию, применявшемуся на сельскохозяй­ственных и промышленных выставках, как внутрироссийских, так и международных. Этот вид фотографии полноправно относится к рекламе, так как предполагает демонстрацию потенци­альному потребителю предметов экспортно-импортной торговли. То есть выступает про­образом фотографирования для промышленных и продовольственных внешнеторговых каталогов.

На протяжении первого десятилетия 20 века фотография стала привычным компонентом рекламного процесса в России.

Основная масса дореволюционных рекламных агентств специализировалась на определенном виде рекламной продукции. Большую часть из них составляли конторы по размещению объявлений, вывесочные мастерские, типогра­фии, литографические мастерские и так далее.

16 апреля 1918 года Совнаркомом принимается декрет "Об организации управления почтово-телеграфным делом Советской республики". В этом декрете предусматри­валась организация на каждой почтово-телеграфной конторе страны приема объявлений от всех лиц и учреждений для помещения в советских печатных изданиях.

Однако гражданская война и политика военного коммуниз­ма не поспособствовали воплощению данного декрета на практике.

Несколько лет рекламы как таковой не существова­ло. Вернее, всех ее типов, за исключением политической рекламы. Основной предпо­сылкой ее бурного разви­тия стал появившийся выбор у бывших поданных Российской импе­рии. Различные полити­ческие силы предлагали согражданам совершенно противоположные сцена­рии будущего страны. Естественно, что целью политической рекламы в комплексе с агитацией и пропагандой было прив­лечение населения на свою сторону.

Несколько лет рек­лама полностью сводилась к одному своему политическому типу.

После окончания граж­данской войны и перехода к новой экономической полити­ке государство вре­менно допускает существова­ние частного собственника.

При этом государственные предприятия вынуждены бы­ли конкурировать с частным сектором. Для этого образован ряд крупнейших государственных синдикатов. Как следс­твие, в стране возрождается торговая реклама.

Политическая реклама в условиях тоталитаризма практически полностью ассоциировалась с коммунистичес­кой агитацией и пропагандой. Если же попытаться оценить общераспространенное отношение к рекламе, то коротко его можно охарактеризо­вать следующим образом. Хозяйственные руководители в подавляющем большинстве случаев ее игнорировали. Скептически к рекламе относилось и большинство населе­ния. Обязательным в специальной литературе того време­ни было противопоставление рекламы социалистической и капиталистической с обязательной критикой последней.

Борьба за внимание целевых аудиторий потребова­ла изменения подходов к разработке рекламных обраще­ний. Вместо сухой, преобладавшей ранее, рубричной рек­ламы появились игровые телевизионные рекламные клипы. Разработка обращений в журналах и газетах также потребовала привлечения профессиональных рекламистов. Перестало быть редким и экзотическим обращение рекла­модателя к услугам копирайтера, дизайнера, фотомодели, клипмейкера, профессионального актера и др.

В этих условиях появилась острая необходимость использования, кроме рекламы, других средств коммерчес­ких коммуникаций. Резко возросла выставочная актив­ность.

Теоретическое осмысление рекламного процесса в России наби­рает темп в пореформенный период, концентрируясь вокруг двух противостоящих позиций: одобрительно разъясняющей и негатив­но протестующей. Профессионально обучающая литература по­является в первом десятилетии 20 века, но ее методическая и тех­нологическая обеспеченность находится еще на начальном уровне.

Реклама прошла долгий и сложный путь собственной эволюции. При этом ее роль то возрастала, то резко снижалась. Эта роль уже давно не ограничивается рамками ни коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной дея­тельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни.

В современном обществе инструментарий рекламы все чаще используется для решения острых социальных проблем. Широкое применение в этом плане получила со­циальная реклама. Она выходит за рамки экономических за­дач и направлена на достижение более гармоничных отно­шений в обществе; популяризацию здорового образа жизни; на поддержку незащищенных слоев населения; на борьбу с бедностью, преступностью, загрязнением окружающей сре­ды; на популяризацию многочисленных общественных орга­низаций и фондов и многие другие не менее важные цели.

Выводы:

1. Этапы развития рекламы можно разбить на несколько периодов: древний, средневековый, этап возникновения и развития рекламной индустрии.

2. Большее распространение рекламные коммуникации получили в 20 столетии, с развитием новых технологий в обществе.

3. В современном обществе инструментарий рекламы все чаще используется для решения острых социальных проблем.