Введение.

РЕКЛАМА КАК СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ ФЕНОМЕН

Научный руководитель:

кандидат философских наук,

доцент

Лоскутова И.М.

 

 

Допустить к защите

Заведующий кафедрой

теоретической и специальной

социологии

____________ Буданова М.А.

«___»____________ 2015 год

 

 

Москва 2015

Введение.................................................................................................................3

Глава I. Теоретическо-методологические основы изучения рекламных коммуникаций.

1.1. История возникновения рекламных коммуникаций...................................6

1.2. Реклама как форма социальной коммуникации..........................................13

1.3. Технологии распространения рекламных коммуникаций..........................21

Глава II. Реклама в социокультурном пространстве.

2.1. Реклама как фактор социализации...............................................................27

2.2. Реклама и образ жизни современного человека......................................... 35

2.1. Вторичный анализ социологического исследования: "Влияние рекламы на социализацию человека".................................................................................40

Заключение...........................................................................................................49

Литература............................................................................................................54

Приложение №1...................................................................................................61

 

 

Введение.

Актуальность исследования. Глобализация является одной из характерных черт современного мира как феномен взаимосвязи экономики, политики, социальной жизни общества и культуры.

Глобализация формируется относительного одного культурного пространства, являющегося единым. Этот процесс активно протекает в сфере рекламных коммуникаций. Данная сфере представляет собой социокультурный феномен, который взаимодействует во всех сферах общественной жизнедеятельности, оказывая влияние и дальнейшие изменения.

Одной из проблем современного общества является осмысление глобализации рекламных коммуникаций, которые передают духовный опыт в виде моральных ценностей, стереотипов в культурном пространстве общества.

Тенденции современной рекламы основаны на стандартах рекламных идей, которые приводят к обескультуриванию общества.

Поэтому становится актуальным изменение рекламных коммуникаций таким образом, чтобы создавать морально-нравственные мотивы поведения общества, например, через потребительское поведение.

Представление рекламы на основе стереотипов образа жизни, ценностей, ориентированная на определенные культурные особенности общества, может позволить сделать рекламу еще более эффективней.

Рекламные коммуникации должны стать способом сохранения традиции культуры, как в рамках одной страны, как и в межнациональном пространстве.

Степень разработанности проблемы. Рекламную деятельность изучали многие исследователи: Аренс У., Бове К., Дейян А. и другие.[1]

Среди отечественных авторов, занимающихся изучением проблем, связанных с рекламными коммуникациями мы отметили Феофанова О.А. и Рожкова И.Я..[2]

Проблемы развития и становления рекламы, как социологического феномена заметны в работах Ученовой В.В., Старых Н.В. и других.[3]

Некоторые социокультурные аспекты рекламы рассмотрены Зазыкиной Е.В., Федотовой Л. Л., Феофанова О.А.[4]

В социологическом смысле данную проблему изучали известные социологи Вебер М., Сорокин П., Штомпка П. и другие.[5]

Проведя анализ источников, мы пришли к выводу, что комплексного изучения проблем рекламы как социокультурного феномена практически нет. Та литература, которая изучает рекламу и рекламные коммуникации носит больше прикладной характер, не углубляясь в проблемы социокультурного пространства.

Реклама может помочь в сохранении культурных традиций и положительно влиять на образ жизни современного человека.

Объект исследования. В связи с вышеперечисленным, мы выделяем объект исследования: реклама как социокультурный феномен.

Предмет исследования. Предметом исследования становится изучение рекламных коммуникаций в социокультурном пространстве и их влияние на общество и человека.

После обозначение предмета и объекта исследования мы можем перейти к выявлению основной цели исследования.

Цель исследования - детальное изучение рекламы в социокультурном пространстве.

Задачи исследования. Для достижения данной цели перед нами стоит ряд следующих задач:

1. Изучение истории рекламы и рекламных коммуникаций;

2. Рассмотрение рекламы, как одной из форм социальной коммуникации;

3. Анализ рекламной деятельности, как фактора социализации в современном мире;

4. Проведение социологического исследования, изучающегося роль рекламы в жизни современного человека и ее влияние на общественное поведение;

Структура исследования. Работа состоит из двух последовательных глав.

Первая глава содержит теоретико-методологические основания изучения рекламных коммуникаций. Для этого необходимо было рассмотреть история возникновения рекламы и способы распространения рекламных коммуникаций.

Вторая глава посвящена исследованиям рекламы в социокультурном пространстве. Так же во второй главе содержится вторичное социологическое исследование, которое позволило изучить каким образом реклама влияет на социализацию человека.