Студентами спеціальностей

Показники	Конкуренти
А	Б	В
Якість продукції
Доступність продукції
Технологічна допомога споживачеві
Торговий персонал
Сервіс
Поінформованість споживачів
…

 

Оцінки: В — відмінно, Д — добре, З — задовільно, П — погано.

Оцінюючи конкурентів підприємства, слід також розглянути три характеристики їх:

¾ частка ринку;

¾ міра популярності підприємства (процент споживачів, які без вагання першим називають дане підприємство);

¾ «частка серця споживачів» (міра лояльності споживачів — процент тих, які віддають перевагу продукції даного підприємства).

Питання для самоконтролю

1. Дайте визначення конкуренції.

2. Перелічіть функції, які виконує конкуренція в ринкових умовах.

3. Назвіть та охарактеризуйте види конкуренції за родовою ознакою, залежно від міри взаємозамінності продукції, за головними формами прояву, в структурному плані, за територіальним принципом, у відповідності з поведінкою суб’єктів ринку, згідно з об’єктом та станом.

4. Поясніть сутність поняття «недобросовісна конкуренція».

5. Назвіть та охарактеризуйте стратегії конкурентної боротьби за М. Портером.

6. Назвіть та охарактеризуйте стратегії конкурентної боротьби за Ф. Котлером.

7. Перелічіть п’ять головних сил конкурентного середовища та дайте їх визначення.

8. Поясніть сутність методики аналізу конкурентного середовища, яку використовує Антимонопольний комітет Росії.

9. Назвіть значення показників, які визначають тип ринку (високо-, помірно- чи низькоконцентрований).

10. Назвіть та охарактеризуйте типи конкурентних ситуацій.

11. Назвіть та охарактеризуйте існуючі різновиди конкурентів підприємства.

12. Поясніть сутність об’єднаного аналізу галузі та ринку.

13. Що таке стратегічна група підприємств і «своя» стратегічна група?

14. Назвіть можливі цілі підприємств-конкурентів.

15. В чому сутність аналізу сильних і слабких сторін конкурентів?

16. Як аналізується можлива реакція підприємств-конкурентів?

 

НАУКОВО-МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ

Щодо вивчення дисципліни

Студентами спеціальностей

7.050201 “Менеджмент організацій”,

7.050107 “Економіка підприємств”

 

Донецьк – 2003

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ ТА НАУКИ УКРАЇНИ

ДОНЕЦЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ЕКОНОМІКИ І ТОРГІВЛІ

ІМ.М.ТУГАН-БАРАНОВСЬКОГО

КАФЕДРА МАРКЕТИНГОВОГО МЕНЕДЖМЕНТУ

 

“Маркетингові дослідження”

НАУКОВО-МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ

Щодо вивчення дисципліни

студентами спеціальностей

7.050201 “Менеджмент організацій”,

7.050107 “Економіка підприємств”

 

 

Затверджено на засіданні

кафедри маркетингового менеджменту

(протокол № 10 від 4.02.2003 р.)

 

Схвалено навчально-методичною

радою ДонДУЕТ

(протокол №8 від 29.05.03 р.)

 

Донецьк – 2003

УДК 339.138 (075.8)

 

“Маркетингові дослідження” науково-методичні рекомендації щодо вивчення дисципліни студентами ФЕУМЕВ спеціальності 7.050201 “Менеджмент організацій”, 7.050107 “Економіка підприємств”. /Уклали: д.е.н., проф., акад. АЕН України Л.В.Балабанова, к.е.н., доцент Л.О.Костенко к.е.н., доцент С.І.Коломицева, – Донецьк: ДонДУЕТ, 2003, 101 с.

 

 

У науково-методичних рекомендаціях розглянуто коло питань щодо сучасних аспектів маркетингових досліджень, подано тематичний план дисципліни “Маркетингові дослідження”, зміст лекцій, семінарських і практичних занять, ключові теоретичні та методологічні положення з конкретних тем дисципліни, список джерел, які рекомендовано використовувати при вивченні дисципліни, глосарій.

Науково-методичні рекомендації підготовлені з метою забезпечення самостійного вивчення дисципліни “Маркетингові дослідження” студентами спеціальностей 7.050201 “Менеджмент організацій”, 7.050107 “Економіка підприємств”, які навчаються з відривом та без відриву від виробництва. Вони можуть використовуватися також викладачами, магістрантами інших економічних спеціальностей, навчальним планом яких передбачено вивчення дисципліни.

Науково-методичні рекомендації будуть сприяти комплексному опануванню системою знань з маркетингових досліджень у взаємозв¢язку з іншими дисциплінами блоку “Маркетинг”, а також з сучасною практикою діяльності підприємств України.

 

Рецензенти:

Бакунов О.О., к.е.н., зав. кафедри економіки підприємств

Балабаниць А.В., к.е.н., доцент кафедри маркетингового менеджменту

 

 

ЗМІСТ

 

 

ВСТУП
1. Тематичний план дисципліни “Маркетингові дослідження”
2. Зміст лекцій, семінарських та практичних занять з дисципліни
3. Науково-методичні рекомендації щодо вивчення дисципліни “Маркетингові дослідження”
Список джерел, які рекомендуються для вивчення дисципліни “Маркетингові дослідження”
Глосарій

 

 

Балабанова Людмила Веніамінівна – доктор економічних наук, професор,