Монополистическая конкуренцияМонополистическая конкуренция имеет место в том случае, когда на рынке действуют несколько продавцов, производящих и реализующих дифференцированный товар. При этом всегда существует возможность появления новых фирм-конкурентов. Посредством таких факторов ценовая эластичность потребительского спроса значительно сокращается, что делает его менее зависимым от динамики рыночных цен, которые устанавливаются всеми фирмами по-разному. В данном случае покупатель имеет большой выбор товаров и услуг не только в качественном, но и стоимостном отношении. Любая фирма, освоив новые технологии и сократив издержки, может снизить цену для привлечения покупателей. В то же время, если потребитель предпочитает товар определенной торговой марки, он приобретет его в любом случае независимо от его цены. Это дает возможность повысить цену, не рискуя при этом нанести урон производству или потерять своего клиента-потребителя. Для рынка с монополистической конкуренцией, как правило, характерно наличие следующих принципов: 1. Дифференциация продукта. Производители производят и реализуют на рынке по сути одинаковый товар, который имеет определенное назначение. Но такая продукция может отличаться именно производственными, технологическими или качественными характеристиками. Например, на рынке колбасных изделий конкурируют несколько известных фирм: «Микоян», «Дубки», «Фамильные колбасы» и пр. Вышеназванные фирмы производят одноименный продукт в ассортименте, но используют при этом разные технологии, первичное сырье, специи и приправы. В результате продукция приобретает специфический вкус. Благодаря этому продукция одной их фирм является несовершенным заменителем продукции, реализуемой другими. Как следствие, потребительский спрос зависит прежде всего от вкусов, предпочтений и желаний потребителя, а не от стоимости единицы продукции. Иными словами, покупатель всегда платит любую цену, если продукт полностью удовлетворяет его потребности. Таким образом, получается, что производитель даже может повысить цены, но при этом сохранит своего покупателя. 2. На рынке монополистической конкуренции ценовой контроль значительно ограничен. В то же время фирмы имеют право устанавливать цены на свою продукцию в допустимых рамках и без учета интересов конкурентов в отличие от фирм, которые работают на рынке олигополистической конкуренции. Иными словами, все организации независимы друг от друга и не связаны никакими обязательствами. Если одна фирма решает в качестве стимуляции спроса и повышения объема продаж сделать скидки, предоставить дисконт и пр., конкуренты могут не беспокоиться за свою прибыль. Дело в том, что скидка не гарантия того, что потребитель предпочтет именно этот товар, поскольку хороший товар, как правило, продается по установленной цене, а уцененная продукция устраивает далеко не всех субъектов по ее качественным характеристикам. 3. На рынке монополистической конкуренции не существует особенных препятствий или блоков как на входе, так и на выходе. Получается, что практически любая фирма, которая решает попасть на данный рынок, имеет все возможности для этого. Конечно, монополистическую конкуренцию нельзя сравнивать с совершенной, поскольку фирма с самого начала работы сталкивается с серьезными конкурентами, которые функционируют на данном рынке, может быть, уже не один год, поэтому высока степень риска для новичков. Продукт только что появившейся фирмы не может соперничать с товарами, которые приобрели уже немалую известность в кругах покупателей и, несомненно, имеют потребительские преимущества. 4. Велика роль неценового типа конкуренции. Фирмы готовы потратить огромные средства на разработку рекламных лозунгов, акций и кампаний (рекламных), а также финансировать работу отделов, которые позволяют сделать организацию более гибкой по отношению к изменениям рыночной среды (отдел маркетинга, стратегического планирования и т. д.). Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Нередко предприятия-изготовители разрабатывают разные предложения для различных сегментов потребительского рынка, а также широко используют практику введения марочных названий, различных методов личных продаж, рекламу. Нередко различия в товарах и условиях продаж носят мнимый характер. Покупатели, видя различия в предложениях, готовы платить разные цены. Наличие большого числа конкурентов ограничивает контроль каждого из них над ценой. Значительная дифференциация производимых товаров объясняет отсутствие тесной взаимозависимости между ценовой политикой предприятий и ограничивает возможности соглашений о едином уровне цен. При монополистической конкуренции предприятия используют разные варианты ценообразования: 1. установление цен по географическому принципу, когда предприятие реализует продукцию потребителям в разных регионах по разным ценам; 2. установление цены ФОБ в месте происхождения товара означает, что товар передается транспортной организации на условиях франко-вагон, после чего все права на этот товар и ответственность за него переходят к покупателю, который оплачивает все расходы по транспортировке. Однако для удаленных покупателей продукция предприятия может оказаться слишком дорогой и не выдержать конкуренцию местных производителей; 3. установление единой цены с включенными в нее расходами по доставке является полной противоположностью метода установления цены ФОБ в месте происхождения товара. В этом случае предприятие назначает единую цену с включением в нее одной и той же суммы транспортных расходов. Метод относительно прост в применении и дает возможность предприятию рекламировать единую цену в общенациональном масштабе; 4. установление зональных цен представляет собой нечто среднее между методом цены ФОБ в месте происхождения товара и методом единой цены с включенными в нее расходами по доставке. Предприятие выделяет две или более зон, в пределах которых устанавливаются единые зональные цены. Обычно зональные цены увеличиваются по мере удаленности зоны; 5. установление цены применительно к базисному пункту позволяет продавцу выбрать тот или иной город в качестве базисного и взимать со всех заказчиков транспортные расходы в сумме равной стоимости доставки из этого пункта, независимо от того, откуда в действительности происходит отгрузка. Для достижения большей гибкости предприятие может выбирать в качестве базисных несколько городов. В этом случае транспортные расходы исчисляются от ближайшего к заказчику базисного пункта; 6. включение в цену расходов по доставке может быть выгодным для продавцов, заинтересованных в поддержании деловых отношений с конкретными покупателями или с определенными географическими районами. В этом случае обычно предполагается, что стабильность сбытовых отношений позволит расширить объемы деятельности и снизить средние издержки, обеспечивая покрытие дополнительных транспортных расходов. Монополия – фирма или иное юридическое лицо, осуществляющие на рынке коммерческую или сбытовую функцию, занимающие наибольшую долю рынка и диктующие на нем свои условия. Монополизм характеризуется установлением завышенных цен на все товары и жестким контролем над организационной структурой и функционированием рыночного механизма. Монопольная цена представляет собой разновидность рыночной цены, которая имеет наибольшую величину по сравнению с ценами других товаропроизводителей, посредством чего обеспечивает монополиста сверхприбылью. Монопольная цена может иметь две формы. Монопольно высокая цена устанавливается на товары и услуги, которые были изготовлены и поставлены на рынок фирмой-монополистом. Сама монополия факторы производства и другие необходимые для деятельности ресурсы приобретает по монопольно низкой цене. Выделяют два вида монополии. Абсолютная монополия – это рыночная ситуация, при которой на рынке фактически действует единственная фирма, обеспечивающая общество необходимой продукцией, любое проявление соперничества полностью исключается. Абсолютная монополия имеет следующие особенности: 1) На рынке действует один производитель, он самостоятельно устанавливает цены на продукцию, которую реализует, и полностью контролирует всю торговую деятельность и рыночные сделки. 2) Если на рынке действует монополист с абсолютной властью, другие фирмы оказываются вне конкуренции: доступ на рынок им закрыт. 3) Перемещения трудовых и иных ресурсов и факторов производства носят структурированный характер, их мобильность ограничена. 4) Продукция монополиста абсолютно уникальна и не имеет аналогов и, кроме того, она имеет товарный знак. 5) Обладая абсолютной властью, монополист имеет полное право регулировать процесс ценообразования. В результате стоимость единицы продукции составляет ровно столько, сколько необходимо чтобы восполнить утрату уникальных ресурсов, которые применялись при производстве. Естественная монополия представляет собой рыночную ситуацию, когда сегмент рынка или экономическая отрасль находится целиком и полностью в руках одной фирмы, которая поставляет на рынок абсолютно уникальный и необходимый обществу продукт. Естественными монополистами являются те фирмы, власть которых принимается как нечто само собой разумеющееся. Например, в газовой или нефтяной отрасли наличие нескольких фирм просто не нужно, поскольку ресурс, как и продукт, один и тот же, в отличие от других рынков, где товар в значительной степени дифференцирован. Столь крайние формы рыночной структуры, как монополия или совершенная конкуренция, на практике практически не встречаются. Сегодня, когда производство достигло пика своего развития, не может возникнуть такая ситуация, чтобы на рынке имелся только один продавец, который реализовывал бы товар, не имеющий аналогов. Так или иначе практически любая продукция может иметь заменители или менее качественные суррогаты. С монополизмом государство борется посредством антимонопольного законодательства, что позволяет сохранить в стране здоровый экономический климат, поддержать развитие бизнеса и в целом обеспечить высокий экономический рост.
Практические задания Тест а) несколько крупных продавцов; б) значительное количество крупных продавцов; в) значительное количество крупных покупателей; г) единственное предприятие, производящее продукт. 2. Особенностью рынка монополистической конкуренции является: а) самостоятельное установление цен производителями; б) наличие тайного сговора; в) жесткие условия внутриотраслевой и межотраслевой конкуренции; г) то, что каждое предприятие производит уникальный продукт. 3. На рынке олигополии фирмы конкурируют на основе: а) цены; б) объемов производимой продукции; в) качества продукции; г) все ответы неверны. 4. Вход на рынок олигополии: а) невозможен; б) затруднен; в) свободен; г) все ответы неверны. 5. Смена деятельности предприятия в условиях монополистической конкуренции: а) невозможна; б) затруднена; в) свободна; г) все ответы неверны. 6. Фирма является олигополией, если она производит: а) стандартизированные товары; б) дифференцированные товары; в) уникальные товары; г) все ответы неверны. 7. Фирма, являющаяся олигополией, несвободна в выборе: а) объемов производства; б) рынка сбыта товаров; в) рынка сырья; г) цены на товар. 8. Под второй моделью олигополистического рынка понимается: а) дифференциация продукта; б) передел рынков сырья; в) передел рынков сбыта; г) самостоятельное назначение цен на товары. 9. Под рынком монополистической конкуренции понимается такой рынок, на котором присутствует: а) значительное число продавцов и покупателей; б) ограниченное число продавцов; в) ограниченное число покупателей; г) единственный покупатель. 10. Рынок монополистической конкуренции отличается от всех остальных моделей рынка: а) наличием межотраслевой конкуренции; б) наличием внутриотраслевой конкуренции; в) наличием тайного сговора; г) все ответы неверны.
Ситуации. 1. Поразмышляйте над предлагаемыми утверждениями: 1.1. Основным совершенной конкуренции является большое количество продавцов. 1.2. — это свободный рынок информации. 1.3. Характерной чертой рынка совершенной конкуренции является однородная предлагаемая продукция. 1.4. Рынок совершенной конкуренции — это свободный рынок стимулов экономической активности. 1.5. Рынок совершенной конкуренции — это процесс свободного вхождения фирмы на рынок. 1.6. Признаком рынка совершенной конкуренции является невозможность влияния продавца (прайстейкера) на рыночную цену. 1.7. Отличительной чертой рынка совершенной конкуренции является невозможность воздействия покупателя на рыночную цену. Исходя из перечисленных признаков совершенной конкуренции, определите, в какой мере относятся к этому типу рыночные структуры: а) автомобилестроение в США; б) автомобилестроение в России; в) бабушки, торгующие у Центрального рынка города выращенной на даче клубникой; г) фермерские хозяйства в России, выращивающие арбузы; д) рынок специфических услуг — «сниму порчу» (информация в рекламных отделах газет). 2 Анализируя значение слова «монополия», постарайтесь ответить на следующие вопросы: а) существуют ли реальные возможности деятельности монополии на рынке как единственного продавца и сколь продолжительно может существовать такая деятельность? б) какими могут быть аргументы и примеры при положительном ответе на п. «а»? в) какими, на Ваш взгляд, могут быть аргументы при отрицательном ответе на п. «а»? 3. Поразмышляйте над предлагаемыми утверждениями: а) Компания в первые вышла на рынок с новой продукцией, не позаботившись о специальных мерах зашиты от конкуренции. б) Автор научного открытия, зарегистрировав его, позаботился о своем творческом приоритете, прибегнув к институту авторских прав. в) Фирма функционирует в отрасли, где максимальная эффективность достигается лишь путем выпуска объема продукции, удовлетворяющего целиком рыночный спрос. К какому виду монополии (закрытая, открытая, естественная) относится каждое из предложенных утверждений? Приведите свои примеры. 4 Для каждой ситуации, приведенной ниже, найдите соответствующий тип рыночной структуры: а) На рынке действует большое количество поставщиков, каждый из которых предлагает фирменную обувь по относительно схожим ценам. б) На рынке оперирует единственный поставщик телекоммуникационных услуг. в) Несколько крупных фирм функционирует на рынке автомобильных шин. г) Большое количество фермеров предлагает свой товар (например, картофель) по одинаковым рыночным ценам. д) На рынке имеется единственный покупатель угледобывающего оборудования. е) Единственная фирма продает штурманские приборы. 5. В отношении каких из нижеприведенных случаев, с Вашей точки зрения, было бы целесообразно принять антимонопольное законодательство? а) На основе тайного сговора директора нескольких фабрик по производству бытовых электроприборов устанавливают единые цены на свою продукцию, что позволяет им диктовать условия продаж в отрасли. б) Происходит слияние нескольких заводов по производству синтетических волокон. в) Происходит слияние одной из многочисленных страховых компаний и завода по производству синтетических волокон. г) Завод по производству химических удобрений, благодаря внедрению новой техники и полученному вследствие этого эффекту экономии на масштабах производства, имеет возможность диктовать свои условия в отрасли. Вы стали обладателем большого состояния, доставшегося Вам в наследство, и решили открыть собственное дело: создать завод по производству автомобилей. Какие барьеры для вступления в эту отрасль Вам придется преодолеть? а) Эффект масштаба. б) Финансовые барьеры. в) Лицензии. г) Связи с исполнительной и законодательной властью. д) Необходимость дачи «взятки». е) Рекламная компания. ж) Нечестная конкуренция со стороны уже функционирующих автомобильных фирм. Одинаково ли значение этих пунктов в России и в странах с развитой рыночной экономикой, например Германии, США, Франции
Темы рефератов. 1. Особенности проявления монополистических тенденций в России в период формирования рыночных отношений. 2. Государственное регулирование деятельности естественных монополий в России и за рубежом. 3. Западноевропейский и американский типы антимонопольного законодательства: общее и особенное. 4. Становление и развитие антимонопольного законодательства в России в 90-е годы и в начале 21 века.
Заключение В ходе прохождения педагогической практики были выполнены следующие задачи: - усвоение эмпирических знаний в области преподавания дисциплин специализации; - развитие практических навыков ведения педагогической работы в ВУЗе); -знакомство с основными составляющими работы преподавателя в перечисленных инновационных заведениях, видами и правилами ведения отчетной документации; -ознакомлением с государственным стандартом, программой и содержанием избранной учебной дисциплины; - ознакомление с организацией и проведением всех форм учебных занятий в конкретном учреждении; -самостоятельную подготовку планов и конспектов занятий; - подбор и анализ основной и дополнительной литературы в соответствии с тематикой и целями планируемых занятий; - разработку содержания учебного материала на современном научно-методическом уровне; - методически грамотное проведение различных видов учебных занятий; - осуществление научно-методического анализа проведенных занятий; В ходе педагогической практики были приобретены навыки практического использования знаний основ педагогической деятельности в преподавании лекции на тему «Монополистическая конкуренция» в группах нашего ВУЗа. Были подготовлены задания для проведения семинаров и практических занятии, презентация в виде на тему «Монополистическая конкуренция». Список используемой литературы 1. Агапова И.И. История экономической мысли. Курс лекций. М.,2012. -143с. 2. Емцов Р.Г., Лукин Ю.М. Микроэкономика: Учебник. - М.: «ДИС», 2010.-432 3. Светунькова С.Г. Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью. М., 2010. -203с. 4. Максимова В.Ф. Горяинова Л.В. Микроэкономика. Учебно-методическое пособие / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. – М., МЭСИ, 2006.-206с. 5. Грязнова А.Г. Микроэкономика. Теория и российская практика. Учебник. /Под ред. А.Г.Грязновой и А.Ю. Юданова. - М.: ИТД «КноРус», 2013. 6. Нуреев P.M. Курс микроэкономики. Учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2011.- 200с. 7. Светунькова С.Г. Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью. М., 2010. -203с.
|
