ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

Для того чтобы определить насколько эффективно продвижение компании «Мираж» в Интернете, необходимо провести небольшой маркетинговый анализ, исследование. Интернет в настоящее время является настолько высококонкурентной средой, что перед тем как взяться за продвижение коммерческого сайта, нужно провести предварительный анализ его эффективности как рекламного инструмента. Это позволит сделать выводы о возможном объеме вложений в продвижение сайта и предполагаемом уровне доходности. В результате маркетингового анализа можно быстро устранить имеющиеся ошибки и выработать оптимальную стратегию раскрутки.

Исследование включает в себя:

- Юзабилити и ее зависимость от целевой аудитории

- Основные аспекты технического аудита при продвижении сайтов

- Конкурентный анализ

Юзабилити и ее зависимость от целевой аудитории. Важную роль при продвижении сайтов играет аудит юзабилити. Анализ структуры, навигации, дизайна страниц позволяет понять, насколько удобным представляется ресурс пользователям, насколько охотно тратят они время на его изучение и поиск необходимой им информации. Самый простой способ оценить юзабилити – тестирование пользователей. Конечно, существует множество общих рекомендаций по улучшению юзабилити, которые приводятся в любом руководстве по созданию и продвижению сайтов. Но поведение людей из разных целевых групп может быть настолько различным, что, только тестируя пользователей конкретного сайта, можно вскрыть некоторые специфичные для него проблемы и вовремя их устранить.

Основные аспекты технического аудита при продвижении сайтов. Технический аудит перед началом поискового продвижения сайта позволяет оценить эффективность его работы: действуют ли на сайте формы оплаты, отправки сообщений, подписки на новости; правильно ли работают сервисы авторизации и регистрации; нет ли устаревших, ведущих в никуда внутренних ссылок и т.д. Просмотрев внимательно все ссылки сайта, «пустых» ссылок обнаружено не было, устаревших либо страниц с ошибками не было найдено. Программисты «Мираж» тщательно следят и контролируют работу сайта, функциональность всех ссылок.

Поскольку на продвижение сайтов в Интернет влияет и html-код, он должен быть написан не только так, чтобы страницы корректно отображались во всех популярных браузерах, но и чтобы быстро индексировались поисковыми роботами. Для продвижения сайтов в поисковиках важна и их надежность – отсутствие проблем с хостингом, наличие систем управления и защиты от взлома и т.д.

При продвижении сайта поисковые системы видят и оценивают его совсем под другим углом, нежели пользователи и владельцы. Для получения высоких позиций в списке выдачи нужно «понравиться» в первую очередь поисковику, и уж потом – клиенту. Поэтому так важен аудит с точки зрения поисковиков. Помимо изучения текущих позиций сайта в списках выдачи различных поисковиков по ключевым запросам, этот вид аудита подразумевает анализ посещаемости, ссылочного ранжирования и т.д.

Поиск рекламного агентства «Мираж» (его интернет-сайта) потенциальными клиентами осуществляется в основном с известных поисковых систем, таких как, google, yandex и rambler. Поисковыми фразами, как правило, служат: рекламное агентство, продвижение компании, продвижение бренда, услуги продвижения, рекламное агентство Нижнего Новгорода и другие схожие запросы. По всем этим ключевым словам официальный сайт будет стоять на высоких позициях, что способствует увеличению посещаемости интернет-ресурса, а также большей узнаваемости и приобретения большего количества клиентов.

Конкурентный. Сначала необходимо определить количество сайтов конкурентов, существующих в Сети. Для анализа количества сайтов-конкурентов воспользуемся каталогом yandex.ru. Выбираем категорию «Бизнес», затем «Реклама», далее выюираем регион – Нижний новгород. Поиск показал всего 48 сайтов. Сайты распределены по возрастанию показателя цитируемости, начиная от наибольшей цитируемости. Цитируемость сайта - это оценка авторитетности сайта среди сайтов сети Интернет, которая проходит, основываясь на ссылках. Чем больше сайтов будет ссылаться на данный ресурс и чем выше будет их авторитетность, тем соответственно будет выше цитируемость самого сайта.. Таким образом, видим, что конкурентов достаточно, но вполне возможно попасть на первую страницу, раскрутив сайт.

Когда определились с количеством, необходимо провести качественный (технический) анализ сайтов конкурентов. Для того чтобы сравнить «Мираж» с конкурентами, необходимо выбрать несколько из них. Наберем в том же каталоге «рекламное агентство», видим, что на первых трех местах располагаются: рекламное агентство «Восход», рекламное агентство «Идея», рекламное агентство «Лемон».

Рекламное агентство «Восход» - создание видео- и аудиороликов, наружная реклама, полиграфия и дизайн и др. Цены на услуги. Контактная информация. Сайт агентства достаточно интересный и креативный, даже слишком креативный. Подбор цветов и фоновый рисунок заставляют теряться той информации, которую необходимо прочитать и знать клиентам (информация о рекламном агентстве, новостной блок). Блоки расположены странным образом, непонятно, где посмотреть основные моменты, необходимые потенциальным клиентам (услуги, цены, контакты и так далее). Цитируемость сайта в каталоге «Яндекс» - 450. Рубрика – «Рекламные услуги».

Рекламное агентство «Идея» - реклама в СМИ, создание и продвижение сайтов, наружная реклама, BTL, изготовление полиграфии и др. Сайт достаточно удобен в пользовании, красивая креативная «шапка», все блоки видны и понятны (даже обозначены картинками). Цитируемость сайта – 325. Рубрика – «Рекламные услуги».

Рекламное агентство и дизайн-студия «Лемон» - создание и дизайн торговых марок; разработка фирменного стиля, сайтов, упаковки и др. Дизайн сайта оставляет желать лучшего, по сравнению с конкурентами, сайт значительно уступает в красоте и креативности. Положительная сторона – простота и удобство в пользовании. Цитируемость сайта – 100. Рубрика – «Рекламные услуги».

Таким образом, нашему рекламному агентству необходимо создать удобный в пользовании, но достаточно креативный сайт, зайдя на который клиент не станет теряться и найдет подходящую нужную для него информацию сразу. Сайт должен быть в светлых тонах с какими-то яркими элементами, но так чтобы краски не слишком «бросались в глаза». Цитируемость сайта в «Яндекс-каталоге» в рубрике «Рекламные услуги» желательно должна быть выше главного конкурента, то есть выше 450.