Моделирование

Главенствующую роль в серьезном типе изданий играет содер­жание. Необходимость «отвлечься» на содержательную составляющую вполне объективна: форма, как известно, — способ существова­ния содержания, и без рассмотрения предварительной подготов­ки (систематизации) содержательной части просто нельзя присту­пать к работе над формой издания — к верстке и оформлению.

Кстати, попытка пойти от формы к содержанию была предпри­нята относительно недавно и в казанской журналистике (1996 г.) При организации газеты «Казанское время» заказчик — учредитель и глав­ный редактор — поставил перед группой разработки цель создать сна­чала «лицо» издания, предварительно определив только основную тематику полос. А разграфление полос на блоки-рубрики и блоки-иллюстрации была «отдана на откуп» верстальной группе. По замыс­лу, дизайнеры должны были представить на суд наиболее красивую верстку пустых блоков и предложить оптимальное их количество и объем, а уж потом редакция определила бы, куда ставить, скажем, «горячие» новости, куда репортаж, куда комментарий и пр. Опыт был небесполезный, интересный. Но до сих пор такая метода представля­ется спорной. Во-первых, работая практически вслепую, дизайн-груп­па затратила много усилий на варианты (например, 86 вариантов од­ной только 1-й полосы), львиная доля которых затем была отвергну­та (на практике впоследствии применялись только 8). Во-вторых, уже при непосредственном выпуске газеты жизнь вносила свои корректи­вы в необходимые объемы и сочетания, так что все равно потребова­лась доводка графической модели уже на «живой» газете. То есть «к.п.д.» предварительного, «бессодержательного» этапа был весьма низок и потребовал массу времени, затрат и усилий.

Приведенный пример показывает, как важно определить ха­рактер и порядок взаимоотношений между поставщиком содер­жания (редакторатом) и создателем формы (секретариатом). Если проще — точно и в полном объеме определить, что необходимо «выдавать» секретариату для работы.

Для этой цели и существует такой методологический продукт, как тематическая модель издания.

Тематическая модель — это система подачи содержатель­ной части периодического издания, которая определяет его ко­личественную (объем и число материалов), пространственную (размещение материалов в целом по номеру и по конкретным по­лосам), качественную (жанровую) и временную (периодичность) составляющие текстового и иллюстративного массивов.

Основой тематической модели является рубрикатор (полный список используемых рубрик и система их подачи).

Поскольку модель подразумевает относительное постоянство расположения рубрик, то представляется целесообразным раз и навсегда закрепить за определенными полосами определенные рубрики.

Не обязательно те или иные рубрики присутствуют в каждом номере. Но периодичность их подачи должна строго соблюдаться. В газете «Вечерняя Казань» в свое время использовалась недельная пе­риодика публикаций. Рубрики делились на постоянные и периоди­ческие. Постоянные рубрики на оперативных (новостных) полосах составляли большинство — около 2/3 материалов, что было связано с характером самого издания — оперативной городской газеты (ново­сти, городской репортаж, блиц-комментарий, «У газетного стенда» и др.) Остальные, периодические, рубрики имели жесткий график пуб­ликации и закреплялись за соответствующим отделом. Периодичес­кие рубрики готовились загодя. Они составляли так называемые «фир­менные блюда», то есть были отличительной чертой издания («Го­родской курьер», «По городским адресам», «Субъективный объек­тив», «Заметки фенолога» и др.) Периодичность их появления была разной, иногда довольно сложной. Например, «Городской курьер» выходил по вторникам, четвергам и пятницам каждую 1-ю и 3-ю не­дели месяца, по средам и субботам — каждую 2-ю и 4-ю недели. Фор­мат «набегавшей» 5-й недели в течение двух месяцев определялся в рабочем порядке редакторатом. Такая сложность создавала для читателя видимость этакой анархичности, «неожиданности» в появле­нии тех или иных материалов, разнообразила полосы в разные неде­ли, в то время как внутри самой редакции жесткость графика значи­тельно облегчала задачу не только секретариату, но и отделам: каж­дый знал, что и когда с него будут требовать, а также знал свои заре­зервированные площади в том или ином номере. Разумеется, в опре­деленных ситуациях на штатные места внедрялись и «нештатные» ма­териалы, — модель не носила абсолютно догматического характера.

Словом, тематическая модель является своего рода расписанием работы редакции; на первый взгляд сугубо формальным документом. На самом деле она является продуктом творческим, и творческое на­чало как раз должно присутствовать в процессе ее создания.

В процессе подготовки тематической модели следует обратить особое внимание на приготовление т. н. «фирменных блюд». Экск­люзивная форма подачи даже стандартного материала всегда при­влекает читателя. Универсального рецепта на создание такого блю­да, разумеется, не существует — на то оно и фирменное. Можно при­вести лишь аналоги. Например, целый набор фирменных рубрик существовал в газете «Казанское время»: «Огорчил — Порадовал», «Пустячок» (огромная событийная «шапка» с небольшим текстом прямо под заглавием газеты), «И тогда Бабай сказал...», «Мыслен­но с нами», «Сегодня в верхах», и др. Очень привлекательная фир­менная рубрика существует в «Комсомольской правде» — «Люди, которые нас удивили». Так что прежде, чем изобретать собственное «блюдо», стоит приглядеться к тому, что выгодно отличает одно хорошее издание от другого, еще лучшего.

Графическая модель — воплощение тематической модели из­дания графическими, шрифтовыми и изобразительными средствами. Основой графического моделирования является:

а) конструкция номера в целом и всех его полос по отдельности;

б) шрифтовая политика;

в) подача видеоряда;

г) использование изобразительных средств второго плана (как-то — подложек, рамок, линеек и др.).

Конструкция номера — дело сугубо индивидуальное для каж­дого издания. Базируется она на выборе определенной системы вер­стки: вертикальной и горизонтальной, плоской и объемной. Вариантов конст­рукции номера может быть бесконечное множество, но необходимо иметь в виду, что выбрав ту или иную конструкцию, следует придер­живаться ее постоянно. В противном случае возникает впечатление хаотичности и эклектики, что в читательском восприятии в любом случае оставит отпечаток неаккуратности, если не просто безвкуси­цы. Важным является и постоянство в выборе определенного числа колонок. По некоторым исследованиям, оптимальной шириной ко­лонки основного текста является около 5 санти­метров. Максимальная же ширина колонки рекомендуется не более 10–11 см. (Правда, могут существовать варианты от­хода от базового количества колонок — при верстке, например, тема­тических полос. Отход от традиционного количества колонок явля­ется дополнительным выделительным средством верстки, когда ре­дакция хочет обратить внимание аудитории именно на эту полосу. Следует помнить, что такой прием является довольно сильным сред­ством, поэтому использовать его нужно крайне осторожно. По неко­торым наблюдениям, общая площадь подобных материалов не дол­жна превышать 1/4 от общей площади номера, применять этот прием оптимально в масштабах целой полосы).

Некоторые наблюдения по общей конструкции номера:

– принципы верстки должны быть традиционными в рамках одно­го издания (если редакция практикует простую вертикальную вер­стку — она должна продолжаться из номера в номер как мини­мум в течение года). Кардинальные изменения, если в таковых все же назрела необходимость, предлагается вводить с начала полугодия (что связано с подпиской), а лучше — с начала года;

– общий объем рабочего текста не должен превышать 2/3 общей площади запечатанного поля, в противном случае есть риск ос­тавить полосу «слепой»;

– при отработке того или иного экстравагантного приема верстки у читателя должно остаться восприятие этакой нарочитости его применения; он должен понять, что оформитель руководство­вался собственными задумками, а не верстка вынудила его при­менить, скажем, «сапог», мощный трекинг или крупный кегль;

– специализированные или рекламные полосы лучше делать в кор­не отличными от традиционных — то есть вводить новые базо­вые элементы верстки. Как-то: другое количество колонок (или вообще новую модульную сетку); «свои» шрифты —как рабочие, так и заголовочные; изменить соотношение Заголовок — Подза­головок — Врубка; новую форму подачи иллюстративного ряда; смелее использовать «воздух»; попробовать новые подложки и т. д. В какой мере и в каких сочетаниях применять новшества — это уже дело вкуса секретариата; здесь важно не «перебор­щить», но не менее важно и не упустить шанса опробовать новый комплекс приемов, который впоследствии может стать основой для нового лица издания.

Некоторые наблюдения по конструкции применительно к черно-белому формату А3:

– наиболее практичным и гарантирующим недопущение серьезных ошибок при верстке является принцип асимметрии; он может быть достигнут, например, довольно простым способом — отсе­чением целой колонки справа или слева на полосе. Такой прием можно использовать в качестве некоего рефрена, проходящего сквозь весь номер; особенно эффектен он в многостраничном издании (12–24 полосы);

– рефрен — повторяющийся заметный элемент верстки — весьма же­лателен для стягивания всей конструкции номера. Он служит организующим началом, а также может выполнять функции не­коего фирменного знака издания, что обеспечит данному изда­нию узнаваемость и своеобразие. Это может быть не только «от­битая» колонка, но и колонтитул, материал на подложке, систе­ма рисованных заставочных рубрик, особая рамка и т. д.;

– дубликат — принцип «поддержки» какого-либо локального новшества или простого нестандарта. Вы применили на развороте новую заголовочную гарнитуру, и если это начало внедрения но­вого шрифта в практику ваших заголовков, то нелишне где-ни­будь на этом же развороте или вообще в номере хотя бы еще один раз применить этот же шрифт. То же самое касается и нео­жиданной подачи фотографий, новой формы врубок, оформле­ния графиков и проч.;

– разворот следует рассматривать как единую конструкцию, даже если соседствующие полосы не связаны тематически. Для это­го верстальщику нелишне иметь «под руками» обе полосы, тем более, что практически все современные графические редакто­ры (PageMacker, QuarkXPress) имеют такую опцию, как верстка разворотами; исключение в этом правиле могут — и даже должны — составлять рекламные полосы и отдельные рекламные ма­териалы;

– шрифтовая политика на одном развороте (особенно взаимоот­ношения Рубрика — Заголовок — Подзаголовок — Врубка — Выде­лительный шрифт) должна быть если не абсолютно, то по край­ней мере идентична процентов на 90;

– желательно не увлекаться сугубо полосными материалами, а «раз­бавлять» крупные текстовые куски подверсткой хотя бы одного небольшого материала; оптимальная пропорция крупного и мел­ких материалов по объему — соответственно 3:2 или 2:3 (эта про­порция касается и взаимоотношения иллюстративного с тексто­выми массивами);

– на каждом развороте желательно присутствие хотя бы одного «фирменного блюда» — материала, выделенного как содержани­ем, так и оформлением (см. выше).