Рекл(от фран кричать) инф о товаре или св-вах,с целью их реализ,созд спроса.Стиль рекл значит-но отл-ся от стиля худ прозы.Все слова д б понятными. Композ рекл сост из слогана краткий рекл-ый лозунг;завязкаосн-й текст,дополнит инф в рекл исп-ся клише набор протых слов,но очень эффект-х в рекл(новый,сейчас, здесь).Ср-ва Р. Аллитеризация образ-ся путем повтор одного и того же слова,звука. Моногозначность исп-е тропов, оборотов речи. Сравнение, метафоры, метонимия в перен знач. Гипербола,олиц-е, эпитеты, перефраз -назвпредм изм-ся описпризнаков. Фразообороты.пословицы,поговорки, слова из песен. Сущ-т 4 осн признака Р. -оплаченный спонсор, продает идеи с помощью СМИ,не носит личного хар-расодержит точные свед о спонсореНаиб действенны в рекл опред-я товаров и услуг д вызывать конкр-е ассоциации,представленияв рекл-м тексте рекоменд-ся употр-ть либо точные, нормативные опре-я,либо эпитеты,фу-я ко-х позволяет дать образное опре-е товару, услуге,понятиюВесьма плодотворно исп-е сравн-й.Н-рв объявлении объединения «Медэкспорт»:«Лазер,как скальпель». Иногда авт рекл-х объектов, стремясь подчеркнуть особые св-ва объекта,его исключительность,прибег к гиперболе.«Всемогущий сахар», Ещё один, до сих пор не названный нами, так же как в лит-ре и жур-ке, наиб действенным худ-м тропом явл метафоратканей: «Шелковая радуга», Кроме того,в рекл-х текстах исп-ся фразеологизмы,послов и поговорки,крылатыеслова,разл образы из худ-й лит-ры, О рекл как о массовом явл м гов-ть тогда,когда в общ сложилось3рынка:1) рынок производителей товаров, 2) рынок носителей рекл, 3)рынок потребит товаров. 2.Пер буржуаз революция вк.17в. - производство массовых товаров.Из производства выдся маркетинг. Это путь к сердцу покупателя через мотивы,образы и т.п. В к.17 в. появл пресса носитель рекл.В наше вр потреб-е массовых коммуник-й приобрело массов хар- 5.При раскопках на терр стран Средиземноморя археологи нашли вывески, извещающие о различн соб-х и предлож-х. Римляне расписывали стены объявл-ми о гладиат-х боях это предшеств совр наруж рекл.Одна из настенных надписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдавать за него свои голоса.Др раннюю разновидность рекл олицетворял собой городской глашатай. "Золотой век" Др Грец видел глашатаев, кот ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота, и пр товаров.Еще одной ранней разновидностью рекл б клеймо, к-е ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия.В наши дни для этих же целей пользуются товарными знаками и марочными названиямиПоворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 г,год изобретения Гутенбергом печатного станка.Рекламодат не нужно было больше вручн изготов дополн экз своих извещений. Перв печат объявл на англ яз поляв в 1478 г.В 1622 г. рекл получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке, которая называлась "Уикли ньюс". Осн этапы разв рек:1)до бурж рев 17 в. Рекл появл,когда возн потребн в воздей на боль группы людей. Периодич изд вых в Евр с 1605, а в 1620-х рекл нач печ в газ и журналах.2)эпоха становл рекл с бурж револ до 1915. Активн разв рекл в массов газе,появившихся в 1830-х.с появл-м массовой коммуник в виде массовых газет появл рекл в совр виде.Можно сказать,что рекл сформир-сь в конце 19 в.в Европе рекл сформировалась в к. 19 нач 20 в.В США этот процесс замедлился,именно в США б созд торговые марки.Рекламные кодексы.3)эпоха совершен р.Интернациональная р.20-е 20 в. развитие радио как СМИ. ТВ - 1945-46. ТВдало уник возм предст товар потребит.1946 - комп. 1957 - спутник. Рекл:целенаправленная коммуникация, распространяем ясно названным источ-м в оплачиваемое время в оплачиваемом месте. Виды:1)коммерческая,2)социальная 3)политическая.Социальная:(курение, СПИД, пожар.форме напоминания.2.Сущ ограничения на рекл в СМИ:1 СМИ не несет ответственности за рекл,2) регламентированное количество и качество рекламы.РФ:40%(газета),25%(ТВ)максимум,3)качество:есть продукты,перед ко разные социальные группы явл не защищенными(дети,пенсионеры,женщины):алкоголь,табак,аборт,ясновидение.3..Фции:информир(формир осведомлен-ти отоваре), увещевание (постепенное формир-е предпочтений), напоминание (поддержаниеосведомлен),позиционир (представл тов на рынке),удержание покупателей, создание лица фирмы (отлич от конкурент).Все ф-ции свод к достиж 2 целей: формированию спроса,стимулир сбыта.Классифик рекл. 1.По типу спонсора (инициатора):от имени производителя (фирменная «Балтика» или корпоративная «Пиво в банках),частных лиц(объявл о купле-продаже),от им прав-ва (популяризация опред-х программ), социаль(некоммерч х-р, достиж опред целей в соц жизни),политич рекл (пропаганда идей, партий, деят-й).2.По типу целев аудит: на сферу бизнеса(для производств потребит),на индивид потреб. 3.Сконцентриров-ть на опред сегменте: избирательн(на опред группу потреб), массовая.4.По разм охвач терр(локальн, регон, общенац, м/н, глобальн).5.Предмет рекл.коммун:товарная,престижная(форм имидж),рекл идеи, личн-ти,территории.6. По стратег цели: формирующ спрос, стимулирующ сбытспособств позиционир и перепозиционир.7.По цели рекл в увязке с циклом:вводящая,утверждающ,напоминающ.8.По спос воздейств: зрит, слух,зрит-слух,зрит-обонят.9.Пох-ру воздейств: жестк (агрессив нажим), мягк (в Евр).10.по ср-вам передачи обращения (печатн, в газ, наружн).Задачи рекл: Экономич(налаж связи м/у производ и потреб,рост делов активн,конкуренц),социаль(популяриз ЗОЖ, б-ба с бедн, преступн),политич(влияние на расстан полит сил в стране),идеологич (распр идеолог цивилиз об-ва),образоват(распр знаний из разл обл)психолог (влиян на псих установки),эстетич(формир ч-ва прекрасного). Рекламоносит:1)ТВ, 2)газеты, 3)журналы, 4) радио, 5) народная реклама, а такжеИнтернет, прямое почтовое послание, другие рекламоносители - сувениры, и т.д. О рекламе как о массовом явлении можно говорить только тогда, когда в обществе сложилось три рынка:1)рынок производителей товаров,2)рынок носителей рекламы, 3)рынок потребителей товаров. Требования: распознаваемая без спец знаний, на нашей терр вых только на русс яз, обяз лицензия (номер), не должна побуждать к насилию, агрессии.НОВЫЙ ЗАКОН О РЕКЛАМЕ!!! Закон о рекламе принят Государственной Думой 14 июня 1995 года
