Модель выбора стиля принятия решенийПонятие и выбор базовой конкурентной стратегии Стратегия - поведение фирмы в долгосрочной перспективе, позволяющее ей выжить в конкурентной борьбе. Базовая стратегия - фундаментальное решение по развитию организации. Она определяет, будет ли организация расти или сокращать (сворачивать) деятельность или зафиксирует масштаб деятельности на существующем уровне. Рост или сворачивание деятельности обычно оценивается по показателям объема реализации продукции в натуральном выражении (а не в стоимостном). Конкуренция - это борьба за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на доступных сегментах рынка. Конкуренция является тонким селективным и гибким механизмом, действует так же, как закон естественного отбора. Конкурентное преимущество - это те характеристики, свойства как самого товара, так и дополнительных услуг, форм производства, сбыта и продаж, которые создают для фирмы определенное превосходство над своими конкурентами. Превосходство является относительным, определяется по отношению к конкуренту, занимающему наилучшую позицию на рынке товара или сегменте рынка. Конкурентоспособность можно определить как степень притягательности продукции фирмы для потребителей, обеспечивающей эффективность функционирования фирмы. Она приносит ощутимые выгоды в себестоимости производства и качестве продукции, но в первую очередь отражается не на величине прибыли, а на жизнеспособности фирмы. В качестве основных признаков классификации могут быть выделены следующие: 1. Уровень принятия решений. 2. Базовая концепция достижения конкурентных преимуществ. 3. Стадия жизненного цикла. 4. Степень агрессивности организации в конкурентной борьбе. Последние три отражают уровень С-ий бизнеса. Согласно первому из них, предложенному И.Ансоффом, в процессе СП в орг-ии выделяются четыре уровня принятия страт-х решений: • корпоративный (На этом уровне принимаются решения по ключевым вопросам финансирования и управления корпорацией); • фирменный или сфер бизнеса (разрабатывается С-ия конкурентного потенциала фирмы или сферы бизнеса, базирующаяся на корпоративном С-ическом плане); • функциональный - уровень руководителей функциональных направлений -маркетинга, финансов, управления персоналом и т. п.; • линейный – (Принимаются решения по текущей деятельности соответствующего подразделения (оперативные С-ии)).
|
