Реклама в газетах и журналах широко распространена, занимает примерно 70% всего рынка рекламных объявлений, хотя весьма затратна (второе место после телевидения).

Газета является одним из основных источников информации, новостей и рекламы для большинства населения, ее читает или бегло просматривает почти каждый. Запоминаемость прочитанного текста значительно выше, чем услышанного. Однако: невозможен охват целевой аудитории из-за отсутствия избирательности (от сюда лишние затраты на бесполезные тиражи); газетные объявления непривлекательны из-за плохого качества печати; на небольшой площади размещается большое количество объявлений, в том числе и конкурирующих фирм; как правило, газеты подлежат ликвидации сразу после ее прочтения и т.д.

В отличие от газет, журналы имеют значительные преимущества, такие как высокое качество бумагоносителя и печати, цветовое оформление, более продолжительный срок жизни, доверие читателей, кроме того, они наиболее избирательны из всех средств массовой информации. Однако размещение рекламы в журналах также имеет свои недостатки: низкая частотность, длинный срок выпуска журнала, высокая конкуренция, зачастую очень высокая стоимость.

При выборе средств распространения рекламы в прессе следует учитывать престиж печатного издания (от этого зависит доверие читателей), тираж (чем он больше, тем больше охват населения), аудиторию (вряд ли в подростковом журнале будет уместно объявление о предоставлении социальных услуг пенсионерам), стоимость (не редко затраты не оправдывают ожидания), технические возможности (необходимость соблюдения цветовой гаммы, шрифта и т.д.).

При создании рекламы в прессе следует иметь в виду что:

· в первую очередь привлекает внимание заголовок, при его составлении неуместно пользоваться поговоркой «краткость – сестра таланта»;

· потребитель может запомнить отрицательные обороты, используемые в качестве сравнения, поэтому их следует избегать;

· эффективно использование таких слов как «скидки», «распродажа», «подарок», «новинка» и т.д.;

· текст должен содержать максимум информации, даже если он будет длинным;

· реклама вызовет большее доверие, если текст будет сопровожден фотографией;

· уместно использовать положительные отзывы потребителей, использующих рекламируемый продукт;

· при выборе фона объявления следует учитывать цвет шрифта.

Печатная реклама.

Листовка представляет одностороннее или двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно небольшого формата, без фальцовки (сгибов). Практика показывает целесообразность выпуска листовки сериями. В этом случае единая форма и элементы оформления облегчат узнаваемость товаров рекламодателя.

Буклет — согнутый (сфальцованный) один или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями. Схемы фальцовки могут быть самыми разнообразными: от гармошки-ширмы до сложных буклетов-пакетов. Разработка буклета дороже листовки, однако, он позволяет сообщить больше информации и солиднее выглядит.

Проспект — многостраничное сброшюрованное издание. Часто используется в престижной рекламе и как средство паблик-рилейшнз. Целесообразно использование проспекта для обстоятельного рассказа о фирме, ее продукции, сотрудниках и т. п.

Каталог — по форме исполнения напоминает проспект. Каталог содержит описание товаров фирмы, в нем, как правило, обозначаются цены на них.

Бродсайд – листовой рекламный материал большого формата, который складывается и рассылается по почте без конверта.

Плакат – не сфальцованное, многокрасочное, одностороннее издание большого формата с изображением товара или фирмы его выпускающей. Отличается коротким текстом (название фирмы, товара или услуги, товарный знак – логотип, реквизиты фирмы, слоган. Несет рекламную информацию, его используют для оформления интерьера, в качестве сувенира, например календаря).

К средствам печатной рекламы можно также отнести: фирменные поздравительные и рекламные открытки, календари (настенные, пере­кидные, карманные), этикетки, бланки меню (в ресторанах) и др.

Достоинства: полноцветная печать, разнообразие форм, неограниченный тираж. Недостатком является ограниченность возможностей из-за сложности изобразить непосредственно услугу.