Внутреннее согласование материаловВ процессе подготовки предложений клиенту идеи проходят внутреннее согласование с эккаунтской и стратегической службами. Формируется пул из предложений, которые будут представлены клиенту. Главные критерии отбора – это соответствие стратегии и задачам, поставленным в брифе. Количество представляемых идей определяется договором или приложением (3-4шт). Участники: креативная команда, ведущие проект - стратеги и эккаунты. Сроки: 3-4 рабочих дня. Подготовка презентационных материалов Наиболее распространённые материалы для презентации – Мультимедиаэлектронная презентация ( например, Power Point). Она может включать в себя следующие материалы: ü краткое изложение идеи или концепции- synopsis (синопсис); ü коллаж из объектов (людей, механизмов, ситуаций и пр.) с целью донесения эмоции, настроения бренда. Может быть представлен в электронном виде (слайд) или наклеен на борд (пенокартон) - мood board (муд борд); ü анимированный mood board. Способен донести больше эмоций так, как имеет дополнительный канал коммуникации – аудиальный- mood video (муд видео); ü заявка, выражение сущности бренда. Может выражаться через mood video или mood board- Brand Manifesto; ü прорисовка какого либо действия, например, видеоролика. Размещается в электронной презентации и/либо выклеивается на пенокартон- storyboards (раскадровка); ü обычно создаётся в нескольких случаях: когда нужно донести эмоциональный контент ролика или есть сомнение поместиться в хронометраж и необходимо рассчитать тайминг предстоящего ролика- animatiс по раскадровке (видеомонтаж по раскадровке, «оживление»); ü сценарий радио или видеоролика с конкретными диалогами, конкретным описанием видео и аудиоряда – script; ü ссылка на какой либо материал (picture, audio, video). Используется для представления клиенту образца художественного стиля, музыкального жанра, или для передачи эмоции- references (пример); ü черновой эскиз макета, набросок композиции или дизайна – sketches; ü слоганы - tag lines. Сроки: 3-5 рабочих дней. Презентация идей клиенту Формат и содержание презентации оговаривается с клиентом заранее. Наиболее результативными являются личные презентации, поскольку во время них есть возможность шире раскрыть тему презентации и получить более аргументированный feedback (обратную связь) клиента. Рекомендуется готовить к презентации от двух до трех идей. Агентство должно быть готово рекомендовать клиенту один из предложенных концептов. Результат: выбор направления/идеи или получение четко аргументированного комментариев, определение следующих шагов. Участники: Клиент, творческая команда, отдел по работе с клиентами, стратеги. 7. Доработка концепции/ интегрирование идей Окончательная доработка креативных материалов является следующим шагом после получения комментариев клиента и выбора им творческой концепции. Идея адаптируется для выбранных медианосителей (ТВ, радио, Интернет, пресса, наружная реклама, реклама на местах продаж), интегрируется для нестандартных способов коммуникации (вирусный, партизанский маркетинг, промоакции, event-предложение). Результатом этапа является презентация интегрированной коммуникационной программы, решающей задачи, поставленные в брифе. Участники: творческая команда, медиаотдел, менеджеры по работе с клиентами, стратеги, BTL-отдел, клиент. Сроки: 3-10 рабочих дней.
Арт баинг В случае необходимости покупки материалов у 3-х лиц (репродукции, фотослайды, видеофрагменты, иллюстрации) артдиректор и\или дизайнер проводит брифинг иллюстратора, арт-баера или продюсера. Просчитывается стоимость покупки, исходя из вида прав: эксклюзивные или не эксклюзивные, смежные или прямые, авторские и т.д. Права передаются либо агентству, либо клиенту. Участники: арт-баер, продюсер, юрист, эккаунт,арт-директор и, возможно, дизайнер. Сроки: от 3 дней.
|
