ЕДИНСТВЕННОЕ, ЧТО ОСТАЕТСЯ ПОСТОЯННЫМ, - ПЕРЕМЕНЫ

Все меняется, даже условия деятельности так назы­ваемого собственного бизнеса, где в качестве владель­ца и управляющего в одном лице выступает либо не­сколько предпринимателей-компаньонов (предприя­тие в форме товарищества), либо один предпринима­тель (предприятие в форме индивидуального частного

предприятия). Возьмем, например, упомянутый выше вид деятельности — химическая чистка одежды (пол­ный перечень предоставляемых такими предприятия­ми услуг, если быть точным, включает прачечные ус­луги, химическую чистку, ремонт и переделку одеж­ды). Вот что писал один из нас, Том Стэнли, об этом бизнесе в 1988 году:

“В 1984 году в отрасли работало 6940 предприятий, зарегистрированных в форме товарищества; 91,9% из них работало с прибылью, при этом средняя доходность находилась на уровне 23,4% от выручки” (Thomas J. Stanley. Marketing to the Affluent. Home wood, Hl. Irwin, 1988, p. 190).

Какова прибыльность этой отрасли в 90-х годах? Мы проанализировали информацию Налоговой служ­бы США, касающуюся уплаты федерального подоход­ного налога, и установили, что в 1992 году в отрасли работало 4615 предприятий, зарегистрированных в форме товарищества; из них только 50,5% работало с прибылью. При этом средняя доходность находилась на уровне 13% от выручки. Кроме того, в 1992 году в США в отрасли химической чистки работало 24186 предприятий, зарегистрированных в форме индиви­дуального частного предприятия. Какова была средняя чистая прибыль по этой группе предприятий? В сред­нем она равнялась 5360 долларов. По данному показа­телю предприятия этой группы занимали 116-е место среди 171 группы индивидуальных частных предпри­ятий, рассмотренных по критерию средней чистой прибыли. В это время отрасль в целом занимала 119-е место по критерию доходности по отношению к вы­ручке, которая находилась на уровне 8,1%. Какова доля предприятий, получавших какую-либо чистую при­быль? Примерно три из четырех, или 74,1%, получили, по меньшей мере, 1 доллар чистой прибыли. По данно­му критерию отрасль химической чистки одежды за­няла 92-е место среди рассмотренной 171 отрасли.

Вот сколько перемен произошло всего за восемь лет! Но перемены такого рода характерны отнюдь не исключительно для отрасли химической чистки. Дан­ные, приведенные в таблице 8.1 по ряду отраслей, показывают, что во многих из них происходят значи­тельные колебания прибыльности. Например, число магазинов мужской одежды в период с 1984 по 1992 год увеличилось более чем вдвое. В 1984 году все пред­приятия этой отрасли, зарегистрированные в форме индивидуальных частных предприятий, работали с прибылью. Но в 1992 году с прибылью работало толь­ко 82,7%. Отрасль в целом по данному критерию пере­местилась с 1-го места на 57-е среди рассмотренной 171 группы индивидуальных частных предприятий. В свою очередь дорожное строительство переместилось с 8-го на 138-е место, а добыча угля — с 14-го на 165-е. Целый ряд внешних и часто неконтролируемых фак­торов определяет прибыльность отраслей и отдельных предприятий. Часто наличие большого количества при­быльных предприятий в той или иной отрасли при­влекает в нее все новых и новых предпринимателей, что отрицательно воздействует на уровень прибыль­ности. На прибыльность воздействуют также измене­ния тенденций потребительского спроса. Аналогичное влияние оказывает государственная политика. Напри­мер, если бы проводилась государственная политика, направленная на увеличение потребления угля, то, воз­можно, число индивидуальных частных предприятий в угледобывающей промышленности не сократилось Вы с 717 до 76 в течение всего лишь восьми Лет. Отме­тим также, что только 34,2% из этих 76 предприятий работали с прибылью. Но вопреки этому индивиду­альные предприниматели в этой отрасли имеют сред­негодовой чистый доход в размере 196618 долларов. Очевидно, небольшой группе владельцев угледобыва­ющих предприятий удается противостоять тенденци­ям и стандартам, господствующим в отрасли в целом. Упорство этих предпринимателей и их нежелание сми­риться с общим положением дел в отрасли

Таблица 8.1