Концепция жизненного цикла товара-Промежуток времени от замысла продукта до его снятия с производства и продажи оборудо- вания, на котором он производился. За это время должны быть пройдены четыре стадии: 1) разработка товара; 2) вывод его на рынок; 3) достижение зрелости; 4) спад и уход с рынка.
-Концепция "Краткосрочный бренд".
На каждой стадии жизненного цикла товара (модели) существенно различаются следующие параметры.
1. Объем требуемых производственных инвестиций. Он достигает пика уже на стадии внедрения, а затем начинает быстро сокращаться. 2. Издержки производства на единицу продукции. Они высоки на стадиях выве- дения на рынок, достигают минимума в период зрелости и опять возрастают при спаде. 3. Уровень необходимой рекламной поддержки. Он должен быть максимальным при выходе на рынок. При спаде он либо должен вовсе обнулиться, если принято решение о свертывании производства данной модели, либо, напротив, сущест- венно возрасти, если фирма рассчитывает на восстановление ранее достигнутых объемов сбыта. 4. Направления исследований. На стадии разработки они должны быть сконцен-
|
