ПрогнозныеМаркетинговые исследования Классификация 1. По характеру целей Поисковые (зондажные, разведочные) – сбор предварительной информации Описательные (дескриптивные) Казуальные исследования – выявляющие причинно-следственные связи между признаками Прогнозные
2. По частоте проведения Систематические исследования реализуются с учетом решения текущих маркетинговых задач. Специальные исследования проводятся при решении конкретных проблем. Панельные исследования – анализируются повторяющиеся темы и вопросы, которые остаются неизменными в течение определенного времени. Панель – выборочная совокупность опрашиваемых единиц, подвергаемых повторяющимся исследованиям, причем программа исследований остается постоянной Спорадические исследования – проводятся от случая к случаю по мере возникновения необходимости в дополнительной информации. Респонденты отбираются в случайном порядке, а однажды отобранная единица наблюдения в другие исследования может не попасть. 3. По технике исполнения (способу получения данных) Полевые исследования (первичные) проводятся в реальной ситуации, по месту ее формирования, без создания специальных условий. Кабинетные исследования (вторичные) Лабораторные исследования проводятся с использованием вторичной информации, а также в специальных, ограниченных по масштабу проявления условиях. 4. По уровню охвата информации Сплошные исследования предполагают, что надо охватить все возможные объекты информации в естественных условиях. Выборочные исследования предусматривают обеспечение репрезентативности (представительности) выборки, с тем, чтобы она соответствовала характерным для рассматриваемой группы параметров данным. 5. По методу сбора данных
|
