Понятие рыночного исследования. Требования к его проведению

Оценка рыночной ситуации является основой при планировании изменений в компании: при выводе на рынок новой марки, при освоении новых рынков, при диверсификации деятельности. Задача исследования рынка – получение всесторонней информации об изучаемом рынке, его характеристиках и тенденциях развития. Рыночные исследования выступают как информационная основа для достижения целей маркетинга.

Основными требованиями при проведении исследований рынка являются их системность и комплексность, то есть исследование должно включать изучение следующих направлений:

· характеристика масштаба (объема рынка);

· оценка основных тенденций развития рынка;

· оценка и анализ сезонности и цикличности развития рынка;

· определение потенциальной и реальной емкости рынка в натуральном и денежном выражении;

· выявление основных участников рынка, оценка их рыночной доли и степени проникновения;

· уровень известности основных марок;

· особенности взаимодействия субъектов рынка;

· оценка и анализ региональных различий;

· характеристика степени монополизации рынка и интенсивности конкуренции.

Сбор данных осуществляется путем анализа вторичной информации, аудита розничных точек, получения экспертных оценок, проведения массовых опросов потребителей и глубинных интервью с экспертами.