СТРАТЕГИИ ВХОДА НА ЗАРУБЕЖНЫЕ РЫНКИВ главе 9 подчеркивалась важность стратегий развития в международном масштабе в связи с растущей глобализацией мировой и особенно европейской экономики. Первый вопрос, возникающий при разработке подобных стратегий, связан со способом входа на рынок определенной страны и с выбором канала сбыта. Ряд возможных стратегий представлен на рис. 11.7. Эти стратегии различаются в зависимости от того, экспортирует ли фирма продукцию, изготовленную ею на своем рынке, или создает производственное подразделение на зарубежном рынке.
Рис. 11.7. Стратегии входа на зарубежные рынки. Источник: Tepstra V. and Sarathy R. (1991,).
|
