ВИТРИНЫ, ИХ ВИДЫ, КЛАССИФИКАЦИЯ И ТРЕБОВАНИЯ К НИМ
Я,____________________________________________________________________________, (ФИО) __________ г.р., проживающий по адресу__________________________________________ (Регион, нас пункт, ул., д., кв) _____________________________________________________________________________,
паспорт серии ______ №_____________, выданный _________________________________
_____________________________________________________________________________, (серия, № паспорта, дата выдачи, кем выдан)
осознаю, что участие в турнире по грэпплингу “Король Партера” (далее – Соревнования) может быть сопряжено с получением травм различной степени тяжести, с возникновением ситуаций, опасных для моего здоровья и жизни. Считаю, что я физически и технически подготовлен для участия в Соревнованиях и беру на себя весь соответствующий риск, предвиденный или непредвиденный, которому я подвергаюсь в связи с участием в Соревнованиях, освобождая настоящим заявлением организаторов Соревнований от любой ответственности, претензий или требований, связанных с моим участием в Соревнованиях. В случае получения мной различных травм и даже летального исхода ни я, ни мои родственники, а также мои доверенные лица претензий к организаторам, судьям и другим лицам, имеющих отношение к проведению Соревнований, иметь не будут.
"22" ноября 2014 года ___________ /______________________/ (подпись) (расшифровка)
ВИТРИНЫ КАК СРЕДСТВО РЕКЛАМЫ
ВИТРИНЫ, ИХ ВИДЫ, КЛАССИФИКАЦИЯ И ТРЕБОВАНИЯ К НИМ
Витрины являются одним из важнейших средств торговой рекламы. В основу их оформления положен принцип рекламного показа натурального товара. Основные задачи витрины как функционального элемента магазина состоят в следующем: § знакомить с ассортиментом товаров, имеющихся в продаже, напоминать о приближении того или иного сезона; § рекламировать товары-новинки, отражать новое направление моды; § сообщать о существующих в магазине методах торговли и специальных услугах, предлагаемых покупателю. Витрины, помимо чисто рекламной, играют еще и важную воспитательную роль, поскольку представляют собой своеобразные постоянно действующие выставки предметов народного потребления, которые рассказывают о производстве непродовольственных товаров и продуктов питания, об образе жизни, национальных традициях, культуре народа. Значение витрин заключается также и в пропаганде культуры одежды, эстетики быта. Со вкусом оформленные витрины ориентируют покупателя в новых направлениях моды, учат их правильно подбирать отдельные предметы туалета, сервировать стол, обставлять квартиру и т. п. Витрины рассказывают покупателям и о дополнительных услугах, которые предоставляют им предприятия торговли. Кроме того, витрины являются основным элементом оформления улиц. Они оживляют их, делают праздничными, нарядными. Ярко освещенные окна магазинов вместе с вывесками и световой рекламой служат красочным вечерним оформлением современных городов и других населенных пунктов. В зависимости от устройства витринной коробки и ее соотношения с интерьером магазина витрины можно разделить на три основных типа: 1. Витрины, полностью сливающиеся с интерьером. Они характерны для магазинов современной архитектуры. 2. Витрины ленточного типа, также открывающие интерьер для свободного обзора с улицы. Такие витрины отделены от торгового зала стеклянной стенкой, простенками и несколько приподнятым уровнем пола. Это уже собственно витрины, т. е. застекленное пространство, предназначенное для товарной выставки. 3. Витрины, изолированные друг от друга простенками окон (в магазинах старой архитектуры). В социально-культурных объектах современной архитектуры витрина открывает прохожим интерьер объекта. Витриной стал офис, зал: его интерьер, экспозиция тренажеров. Задняя стенка, которая раньше служила основной частью витринной коробки, теперь устранена. Сквозная витрина привлекает потребителей в офис, традиционная же витрина (с задней стенкой) отвечает этой цели в меньшей степени. Вместе с тем у витрины — является ли она традиционной или современной — рекламная функция не изменилась. Она по-прежнему должна информировать о товарах, содействовать их покупке. Прохожего заставляет остановиться перед витриной прежде всего ее привлекательность и индивидуальность по сравнению с витринами соседних социально-культурных и туристских предприятий. Оконные витрины предприятий можно классифицировать в зависимости от подбора рекламируемых товаров, содержания и способов оформления. По товарному признаку витрины делятся на: - комбинированные, рекламирующие изделия нескольких товарных групп, связанных общностью спроса или потребления. Например, в магазинах «Одежда» могут быть витрины, демонстрирующие потребительские комплексы для детей, женщин и мужчин; - специализированные, демонстрирующие товары одной товарной группы. (Так, в магазинах по продаже электробытовых приборов осуществляется раздельный показ электроосветительных приборов, стиральных машин, пылесосов, холодильников); - узкоспециализированные, рекламирующие часть изделий товарной группы (например, фотоаппараты, часы, мужские сорочки); - смешанные демонстрируют товары различных групп, между которыми нет прямой связи. По характеру оформления витрины бывают: - товарные, основу которых составляет товар без использования декоративных элементов. Например, витрина «Посуда для кухни», в которой товар представлен в большом ассортименте; - товарно-декоративные, где наряду с товаром применяются декоративные элементы, с помощью которых подчеркиваются наиболее характерные особенности и свойства товаров. Например, реклама холодильников, стиральных машин, пылесосов; - сюжетные, оформленные с использованием какой-либо жанровой сценки. Например, витрины на темы сказок, мультфильмов, оформляемые в магазинах по продаже детских товаров; - тематические, выполненные к праздникам, юбилеям, торжественным событиям. При оформлении тематических витрин необходимо широко использовать текст, фотографии, плакаты, диаграммы, символы. Выкладка товара должна быть яркой, эффектной. По техническим средствам оформления витрины делят на статичные, динамические, комбинированные. В них можно устанавливать механические устройства и другие приспособления для придания экспозиции движения, динамики. К витринам предъявляются следующие основные требования: 1. Витрины, как правило, должны быть сквозными, а где представляется возможность — двусторонними, с тем чтобы товары, выставленные в них, были видны и с улицы, и со стороны торгового зала. 2. В витрине можно выставлять лишь те товары, которые имеются в продаже. Если товар распродан, его образцы необходимо снять с витрины. 3. В витрине разрешается выставлять только натуральные образцы товаров (коробки от духов, одеколонов, пудры, крема и т. д.). 4. Выставлять в витрине искусственные изображения товаров в виде муляжей и бутафории запрещается. 5. Наряду с товарами в витрине желательно использовать рекламные текстовые плакаты, раскрывающие потребительские свойства выставленных товаров, особенно новинок и товаров, мало известных покупателю. Выставленные в витрине образцы товаров должны быть снабжены хорошо оформленными ценниками, с четко написанными цифрами. Ценники не только информируют покупателя о стоимости товаров, но и сами могут служить декоративными элементами в витрине. 6. Все выставочное оформление, в целях обеспечения торгового зала естественным светом, как правило, не должно занимать больше половины площади стекла витрины. 7. Используемый в витрине инвентарь не должен быть заметен, чтобы не отвлекать внимание от товара. 8. Демонстрируя ассортимент товаров, имеющихся в данное время в магазине, необходимо учитывать фактор сезонности. 9. Обновление витрин нужно производить не реже двух раз в месяц. Витрины с динамическим устройством и сезонные могут обновляться через три месяца. Товары, которые могут поблекнуть и потерять свой первоначальный вид, заменяются чаще. Частота смены оформления витрины определяется целым рядом условий. Во-первых, следует учитывать назначение витрины. Так называемые экспресс-витрины, информирующие покупателей о новых поступлениях товаров в магазин, следует переоформлять не реже одного раза в неделю, а пополнять товарами ежедневно. Во-вторых, необходимо принимать во внимание место расположения магазина. В центре города витрины рекомендуется переоформлять чаще, чем в отдаленных районах. Внутри-магазинные витрины требуют более частой смены экспозиции. В-третьих, полезно учитывать также особенности товаров, представленных на витрине. Если это товар традиционный, то оформление витрины можно изменять сравнительно редко (два — три раза в год); в свою очередь витрины, в которых показывают модные товары, а также новинки, нуждаются в частой смене оформления (один — два раза в месяц). Переоформлять витрины следует в соответствии с графиком, который должен быть составлен с учетом всех перечисленных выше общих условий и требований, а также специфических особенностей работы каждого торгового предприятия.
|
