Модель рыночного равновесия между спросом и предложением5. Выигрыш от обмена: излишки потребителя и производителя 1. Спрос: понятие, закон и неценовые детерминанты В рыночной экономике одноименные потребности проявляются как спрос на рынке товара соответствующего вида. Например, спрос на хлеб, на обувь и т.д. Спрос рассматривается при этом с двух сторон: - натурально-вещественной, когда покупатель выбирает сам товар, учитывая его название и качественные характеристики; - стоимостной, т.е. денежной, когда определяется цена покупаемого товара, или услуги. Отношение (взаимосвязь) между ценой товара и его количеством, которое покупатели хотят и в состоянии приобрести, называется спросом (англ. Demand). Это отношение спроса соответствует определению рынка, как отношения между продавцом (владельцем товара) и покупателем, владельцем денег, причем их взаимосвязь всегда осуществляется посредством цены товара. Общий характер изменений спроса как отношения известен на практике: чем ниже цена (P–price) товара, тем большее его количество (Qd) хотят и могут приобрести покупатели. Эту обратно пропорциональную зависимость между изменениями цены (P) и изменениями величины спроса (Qd) в экономической теории называют законом спроса. Действия закона спроса принято иллюстрировать с помощью графической кривой спроса. Для этой иллюстрации используется система координат: по оси абсцисс откладываются значения величины спроса, а по оси ординат откладываются значения цены. Тогда кривая спроса (D) примет вид, характерный для обратно пропорциональной зависимости между двумя переменными (рис. 5.1).
Ра ----------- а
Рb -------------------------------------------- в D
0 Q аа аb Рис. 5.1 Кривая спроса Как видно, при уменьшении цены от значения Pa до значения Pb величина спроса увеличивается от значения Qaдо значения Qb. И наоборот, идя вдоль кривой спроса вверх, мы обнаруживаем, что при повышении цены от Pb до Pa величина спроса уменьшается от Qb до Qa. Вместе с тем практически известно, что цена - не единственное, что влияет на величину спроса покупателей. Поэтому в экономической теории рассматриваются и другие, неценовые факторы спроса. К числу основных детерминант, которые существенно влияют на величину спроса, относятся нижеследующие факторы. 1. Вкусы и предпочтения покупателей. При этом вкусы отражают эстетическое восприятие товара (мода, T–tastes). В предпочтениях же выражается само решение покупателя о выборе определенной комбинации двух и более взаимосвязанных товаров. Первостепенное значение фактора «вкусы и предпочтения» обусловлено тем, что он действует уже на первой стадии сделки, т.е. при натурально-вещественной оценке товара: подходит он или нет для конкретного покупателя. Если товар не соответствует вкусам и предпочтениям, то действия других факторов спроса блокируются, ибо рыночная сделка становится явно невозможной. 2. Доходы потребителей-покупателей (I – income). Действия этого фактора проявляются на второй стадии сделки - при стоимостной оценке товара, т.е. в момент определения его рыночной цены. Здесь выясняется, что повышение цены соответствует интересам продавца, который получает «излишек» дохода от покупателя, и наоборот - покупатель экономит часть своего дохода в случае снижения цены. Поэтому действия фактора «доход покупателя» происходят в виде борьбы, торга, предваряющего момент заключения самой рыночной сделки. 3. Цены на сопряженные товары. Речь идет о взаимозаменяемых (субституты – Ps) или взаимодополняющих (комплементы – Pc) товарах. Например, субститутами являются чай и кофе, а комплементами - автомобиль и бензин. Изменения цен на сопряженные товары являются важной составной частью экономических расчетов, как для производителей-продавцов, так и для потребителей-покупателей. 4. Число покупателей на рынке (N). Чем больше число N, тем больше величина спроса Qd на товар или услугу. Например, с целью увеличения числа покупателей на рынке организуются ярмарки, выставки-продажи и т.п. 5. Ожидания изменений цен и доходов в будущем. Этот будущий период времени оценивается с позиций годовых темпов инфляции, как макроэкономического процесса. Следовательно, ожидания изменений цен на рынке носят производный, вторичный характер. Они определяются в форме отложенного спроса. Разумеется, существуют и прочие факторы спроса. Так, гораздо большее количество факторов рыночного спроса изучается в курсе «Микроэкономика». Однако в развернутом виде множество этих факторов относится к предмету маркетинга.
|
