Номер 12 направление макроэволюции

Die Werbung ist, kurz gesagt, eine Form der Kommunikation. Unter wirtschaftlicher Werbung versteht man die planmäßige Beeinflussung der Verbraucher bzw. der gegenwärtigen und der zukünftigen Käufer.

Ziel aller Werbung ist es:

· Neugierde zu wecken,

· Über Waren und Dienstleistungen zu informieren,

· Bedürfnisse beim Verbraucher zu wecken,

· Kaufwünsche hervorzurufen.

Die Aufgabe der Werbung ist die Vermittlung den Kunden in erster Linie von Informationen über Unternehmen und ihr Angebot. Eine weitere Aufgabe der Werbung ist es, bei den Kunden eine positive Einstellung und Vertrauen aufzubauen und zu verstärken, die Kunden für ihre Produkte zu begeistern und damit auch emotional zu beeinflussen.

Die Kunden werden intensiv mit verschiedenen Werbemitteln angesprochen. Das geschieht durch Inserate in Zeitungen, durch Plakate, Werbebriefe, durch Werbesports im Rundfunk und Fernsehen.

Werbung ist ein Mittel, den Absatz zu fördern. Werbung verbessert auch die Marktübersicht des Verbrauchers. Aber man muss vorsichtig sein. Jeder Anbieter will möglichst viele seiner Waren absetzen und deshalb verspricht er in der Werbung mehr, als er in Wirklichkeit einlösen kann. Der Verbraucher soll möglichst viele Angebote vergleichen und sich eine gute Marktübersicht verschaffen. Nur so kann man sich vor der falschen Werbung schützen.

Die Werbung wird nur dann Erfolg haben, wenn sie richtig geplant ist. Jeder Anbieter muss wissen, warum, wo, wie und wie lange die Werbung eingesetzt werden soll.

Der Erfolg einer Werbung hängt auch von stabilen wirtschaftlichen Verhältnissen ab. Wenn die Geldbörse beim Verbraucher schmaler wird, so überlegen sich die Käufer sehr gründlich, was und wie viel sie sich leisten können. Dann stellt sich heraus, dass viele Konsumgüter, ohne die man bisher angeblich nicht leben konnte, eigentlich fast überflüssig sind.

MARKETING

In der Welt der freien Konkurrenz kann sich keine Nation behaupten, wenn sie nicht über die erforderliche Zahl von Unternehmern verfügt – Vertreter verschiedener Berufe, die zu Business gehören. Dazu gehören auch Fachleute im Bereich des Marketing – Marketer, Marktforscher u. a.

Marketing ist eine Politik, genauer gesagt, alle unternehmerischen Maßnahmen zur Schaffung eines Marktes, d. h. zur Förderung des Absatzes. Demnach ist Marketing eine Konzeption der Unternehmensführung.

Am Anfang aller Marketingaktivitäten stehen die Untersuchungen über den angestrebten Markt, deshalb spielt die Marktforschung eine besonders wichtige Rolle. Die Marktforschung erfordert große Geldmittel und muss einen längeren Zeitraum umfassen. Die Marktforschung hat drei große Ziele:

· Befriedigung der Kundenwünsche

· Das Erkennen der Marktveränderungen

· Die Anpassung an die Marktveränderungen

Durch Marketing werden Informationen über die gegebenen und zu erwartenden Marktverhältnisse erarbeitet. Auf der Grundlage der erhaltenen Ergebnisse können Absatzprognosen für bestimmte Zeiträume erstellt werden. Aus diesen Prognosen ergeben sich strategische, taktische, operative Marketing-Ziele.

Diese Marketing-Ziele werden mit Hilfe der Marketinginstrumente verwirklicht. Man unterscheidet vier Marketinginstrumente bzw. Aktivitätsbereiche: Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Kontrahierungspolitik und Distributionspolitik.

Die Produktpolitik umfasst Art und Eigenschaft der Produkte, Gestaltung des Sortiments, Garantieleistungen, Produktpflege.

Zu der Kommunikationspolitik gehören persönliche Verkäufe, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit.

Unter der Kontrahierungspolitik versteht man Preisbildung, Lieferungs- und Zahlungsbedingungen, Ausgestaltung der Kaufverträge.

Die Distributionspolitik beinhaltet die Wahl der Verkaufsstellen, Kontakte zum Einzelhandel, Wahl der Transportwege.

 

Номер 12 направление макроэволюции

Aрогенез (от греч. поднимаю, развитие) или морфофизиологический прогресс – усложнение организации, приобретение крупных изменений строения – ароморфозов (поднимаю, форма), приводящих к усложнению организации, повышению уровня живой системы.

Аллогенез (от греч. иной, развитие) – приобретение идиоадаптаций (особенность, приспособление) – приспособление к специальным условиям среды, полезное в борьбе за существование, не изменяет уровня организации (разные виды вьюрков на Галапагосских островах - разные типы питания – разные клювы; в отряде парнокопытных млекопитающих – кабан, зубр, бегемот, олень, лось);

Катагенез (греч. вниз, развитие) – упрощение организации (исчезновение органов – дегенерация), например, переход видов к паразитическому существованию с утратой части органов, но при этом увеличивается численность особей и расширяется ареал

Номер 14 ПРОГРЕСС— преобладание рождаемости в популя­циях над смертностью в них (высокий потенциал выживаемос­ти). Характеризуется возрастанием численности особей, расши­рением площади обитания, повышением темпов внутривидовой изменчивости. Биологический прогресс — результат успеха ви­да в борьбе за существование. Прогрессирующие виды могут от­носиться к различным систематическим группам растений и животных. Так, в настоящее время среди одноклеточных орга­низмов процветают бактерии, простейшие; из высших расте­ний — покрытосеменные; из хордовых животных — млекопита­ющие. На пути биологического прогресса находятся сорные растения, паразитические грибы; из животных — насекомые -— вредители лесов, садов, полевых культур, многие грызуны, пти­цы, т. е. виды истребляемые, подвергающиеся массовому уничтожению. У них идет отбор на выносливость, выживаемость, плодо­витость.

Регресс— преобладание смертности в популяци­ях над рождаемостью в них (низкий потенциал выживаемости). Характеризуется снижением численности особей в популяции, сужением и разрушением целостности площади обитания, уменьшением темпов внутривидовой изменчивости, подвержен­ностью массовой гибели и в конечном счете свидетельствует об угасании вида. В настоящее время виды, подвергшиеся биологи­ческому регрессу, во многих странах находятся под охраной че­ловека; они помещены в ботанические или зоологические сады, заповедники и заказники, а также занесены в Красную книгу. К числу исчезающих видов можно отнести уссурийского тигра и пятнистого оленя в Евразии, ехидну и утконоса в Австралии, го­лосеменное дерево гинкго в Восточном Китае и др. Вымирание вида означает, что навсегда утратятся гены, которыми человек мог бы воспользоваться для восстановления его или для селек­ции, а в конечном счете беднеет генофонд Земли.

 

Номер 16 Еще в античное время человек признавался «родственником» животных. К. Линней в своей «Системе природы» поместил его вместе с высшими и низшими обезьянами в один отряд приматов. Ч. Дарвин на многочисленных примерах в специальном труде «Происхождение человека и половой отбор» показал близкое родство человека с высшими антропоидными обезьянами.

Человек разумный (Homo sapiens) относится к типу Хордовые, подтипу Позвоночные, классу Млекопитающие, подклассу плацентарные, отряду приматы, семейству гоминиды.

С хордовыми человека роднит: наличие хорды на ранних эмбриональных стадиях, нервной трубки, лежащей над хордой, жаберных щелей в стенках глотки, сердца на брюшной стороне под пищеварительным фактом.

Принадлежность человека к подтипу позвоночных определяется замещением хорды позвоночником, развитым черепом и челюстным аппаратом, двумя парами конечностей, головным мозгом, состоящим из пяти отделов.

Наличие волос на поверхности тела, пяти отделов позвоночника, сальных, потовых и млечных желез, диафрагмы, четырехка-мерного сердца, сильно развитая кора головного мозга и теплокровность свидетельствуют о принадлежности человека к классу млекопитающих.

Развитие плода в теле матери и питание его через плаценту — особенности, характерные для подкласса плацентарных.

Наличие передних конечностей хватательного типа (первый палец противопоставлен остальным), хорошо развитых ключиц, ногтей на пальцах, одной пары сосков млечных желез, замена в онтогенезе молочных зубов на постоянные, рождение, как правило, одного детеныша позволяют отнести человека к приматам.

Более частные признаки, такие как сходная структура мозгового и лицевого отделов черепа, хорошо развитые лобные доли головного мозга, большое число извилин на полушариях головного мозга, наличие аппендикса, исчезновение хвостового отдела позвоночника, развитие мимической мускулатуры, четыре основные группы крови, сходные резус-факторы и другие признаки, сближают человека с человекообразными обезьянами. Антропоиды также болеют многими инфекционными болезнями, присущими человеку (туберкулез, брюшной тиф, детский паралич, дизентерия, СПИД и др.). У шимпанзе встречается болезнь Дауна, возникновение которой, как и у человека, связано с присутствием в кариотипе животного третьей хромосомы по 21 -й паре. Близость человека к антропоидам прослеживается и по другим признакам.

В то же время между человеком и животными, в том числе и человекообразными обезьянами, существуют коренные отличия. Только человек имеет истинное прямохождение. В силу вертикального положения скелет человека имеет четыре резких изгиба позвоночника, опорную сводчатую стопу с сильно развитым большим пальцем, плоскую грудную клетку.

Гибкая кисть руки — органа труда — способна выполнять самые разнообразные и высокоточные движения. Мозговой отдел черепа значительно преобладает над лицевым. Площадь коры больших полушарий и объем головного мозга значительно выше, чем у человекообразных обезьян. Человеку присуще сознание и образное мышление, с чем связана такая деятельность, как конструирование, живопись, литература, наука. Наконец, только люди могут общаться друг с другом при помощи речи. Эти особенности строения, жизнедеятельности и поведения человека —результат эволюции его животных предков.

НОМЕР 17 1. Ч. Дарвин о месте человека в системе органического мира как о наиболее высокоорганизованном звене в эволюции, об общих далеких предках человека и человекообразных обезьян.2. Сравнительно-анатомические и эмбриологические доказательства происхождения человека от млекопитающих животных. Доказательства принадлежности человека к классу млекопитающих: 1) сходство всех систем органов, внутриутробное развитие, наличие диафрагмы, млечных желез, трех видов зубов; 2) рудиментарные органы (копчик, аппендикс, остатки третьего века); 3) атавизмы — проявление у людей признаков далеких предков (многососковость, сильно развитый волосяной покров); 4) развитие человека и млекопитающих животных из оплодотворенной яйцеклетки, сходство стадий зародышевого развития (закладка жаберных щелей и сильное развитие хвостового отдела до трехмесячного возраста, мозг зародыша в месячном возрасте напоминает мозг рыб).3. Сходство человека и человекообразных обезьян: 1) у обезьян также развита высшая нервная деятельность, есть память. Они ухаживают за детьми, проявляют чувства (радость, гнев), используют простейшие орудия труда; 2) сходное строение всех систем органов, хромосомного аппарата, групп крови, общие болезни, паразиты.4. Сходство строения, жизнедеятельности, поведения человека и человекообразных обезьян — доказательства их родства, происхождения от общих предков. Признаки различий (присущие человеку мышление, речь, прямохождение, высокоразвитая трудовая деятельность) — доказательства дальнейшего развития человека и человекообразных обезьян в разных направлениях