Студопедія
рос | укр

Головна сторінка Випадкова сторінка


КАТЕГОРІЇ:

АвтомобіліБіологіяБудівництвоВідпочинок і туризмГеографіяДім і садЕкологіяЕкономікаЕлектронікаІноземні мовиІнформатикаІншеІсторіяКультураЛітератураМатематикаМедицинаМеталлургіяМеханікаОсвітаОхорона праціПедагогікаПолітикаПравоПсихологіяРелігіяСоціологіяСпортФізикаФілософіяФінансиХімія






Маркетингова концепція товару


Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 775



Особливості етапів Етапи життєвого циклу та спрямованість маркетингових заходів
Дослідження, розроблення й упровадження Розширення ринку збуту й використання переваг Зрілість і насичення ринку Витискування з ринку
Рівень продажу Низький Швидке зростання Повільне зростання Падіння
Прибуток Збитки Швидке зростання прибутку Спад прибутку Можливі збитки
Споживачі Суперноватори і новатори Певний сегмент ринку Масовий ринок Аутсайдери
Конкуренція Немає Незначна, але зростає Значна Спадна
Стратегія Проникнення Розширення ринку Збереження частки ринку Збільшення віддачі
Товарна політика Планування Модифікування Обслуговування Еліміну- вання
Цінова політика Низькі (високі) ціни Підвищення (зниження) цін Зниження цін Найнижчі ціни
Реклама Інформувальна Переконувальна Нагадувальна Мінімальна
Розподіл Обмежений Інтенсивний Максимально інтенсивний Обмежений
Витрати на маркетинг Високі Відносне підвищення Зниження Низькі

Форми кривих життєвого циклу товару можуть бути найрізноманітніші

 

Рис. 6. Життєвий цикл товару з повторним (через ужиття заходів із стимулювання збуту) циклом Рис. 7. «Гребінчаста» крива життєвого циклу товару («гребінець» може бути наслідком доповнення товару новими характеристиками, відкриття нових способів його використання)  
 
Рис. 8. Життєвий цикл товару типу «тривалий бум» (товари-довгожителі) Рис. 9. Життєвий цикл товару, що зберігає тривалий попит у кількох сегментах  
 
Рис. 10. Життєвий цикл товару типу «модна новинка» Рис. 11. Життєвий цикл товару типу «фетиш»  
 
Рис. 12. Життєвий цикл сезонних товарів Рис. 13. Життєвий цикл товарів, які так і не зазнали комерційного успіху  
         

 

ТОВАР

1. Маркетингова концепція товару

2. Життєвий цикл товару

 

Маркетингова концепція товару

Товар — це сукупність матеріальних і нематеріальних характеристик, які пропонуються для задоволення потреб і забезпечують очікувані вигоди як для споживачів, так і для товаровиробників.

Для товаровиробників вигода від товару полягає в отриманні доходів та прибутку, або в досягненні інших ринкових цілей у тому разі, зрозуміло, коли товар буде проданий.

Для споживачів товар — це сукупність властивостей, яка здатна
задовольняти їхні потреби, розв’язувати певні конкретні проб­леми.

 

 

Рис. 1. Класифікація фізичних параметрів товарів

Рис. 2. Загальна концепція товару

Рис. 3. Розширена концепція товару за Т. Левітом

Рис. 4. П’ять рівнів товару за Ф. Котлером

Згідно з концепцією Ф. Котлера товар розглядається як п’яти­рівнева система. Кожен рівень підвищує споживчу цінність товару. Усі разом вони створюють ієрархію споживчої цінності.

Перший рівень становить основу будь-якого товару, бо є тією ключовою цінністю, тобто основною послугою чи перевагою, яку купує споживач. Наприклад, покупець автомобіля, як правило, заінтересований у тому, щоб отримати засіб пересування (бажано престижний), а не просто впорядковану сукупність металевих, пластмасових та інших деталей.

Другий рівень — це основний товар, тобто набір тих чи інших його функціональних характеристик.

Третій рівень — очікуваний товар (набір характерних ознак, котрі споживач очікує отримати, і умов, за яких він погоджується придбати товар).

Четвертий рівень — поліпшений товар (що перевершує за ознаками реальні очікування споживачів).

П’ятий рівень — потенційний товар (наявні можливості поліпшення товару в майбутньому).


<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Особливості маркетингу на різних етапах життєвого циклу товару | 
<== 1 ==> |
Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.192 сек.) російська версія | українська версія

Генерация страницы за: 0.192 сек.
Поможем в написании
> Курсовые, контрольные, дипломные и другие работы со скидкой до 25%
3 569 лучших специалисов, готовы оказать помощь 24/7