Головна сторінка Випадкова сторінка КАТЕГОРІЇ: АвтомобіліБіологіяБудівництвоВідпочинок і туризмГеографіяДім і садЕкологіяЕкономікаЕлектронікаІноземні мовиІнформатикаІншеІсторіяКультураЛітератураМатематикаМедицинаМеталлургіяМеханікаОсвітаОхорона праціПедагогікаПолітикаПравоПсихологіяРелігіяСоціологіяСпортФізикаФілософіяФінансиХімія |
Маркетингова концепція товаруДата добавления: 2014-10-29; просмотров: 775
Форми кривих життєвого циклу товару можуть бути найрізноманітніші
ТОВАР 1. Маркетингова концепція товару 2. Життєвий цикл товару
Маркетингова концепція товару Товар — це сукупність матеріальних і нематеріальних характеристик, які пропонуються для задоволення потреб і забезпечують очікувані вигоди як для споживачів, так і для товаровиробників. Для товаровиробників вигода від товару полягає в отриманні доходів та прибутку, або в досягненні інших ринкових цілей у тому разі, зрозуміло, коли товар буде проданий. Для споживачів товар — це сукупність властивостей, яка здатна
Рис. 1. Класифікація фізичних параметрів товарів Рис. 2. Загальна концепція товару
Рис. 3. Розширена концепція товару за Т. Левітом Рис. 4. П’ять рівнів товару за Ф. Котлером Згідно з концепцією Ф. Котлера товар розглядається як п’ятирівнева система. Кожен рівень підвищує споживчу цінність товару. Усі разом вони створюють ієрархію споживчої цінності. Перший рівень становить основу будь-якого товару, бо є тією ключовою цінністю, тобто основною послугою чи перевагою, яку купує споживач. Наприклад, покупець автомобіля, як правило, заінтересований у тому, щоб отримати засіб пересування (бажано престижний), а не просто впорядковану сукупність металевих, пластмасових та інших деталей. Другий рівень — це основний товар, тобто набір тих чи інших його функціональних характеристик. Третій рівень — очікуваний товар (набір характерних ознак, котрі споживач очікує отримати, і умов, за яких він погоджується придбати товар). Четвертий рівень — поліпшений товар (що перевершує за ознаками реальні очікування споживачів). П’ятий рівень — потенційний товар (наявні можливості поліпшення товару в майбутньому).
|