Рід Астрагал Astragalus

Дата добавления: 2015-04-16; просмотров: 534

Принцип 2010 года, утвержденный World Association of Newspapers, «три мульти»:

· Мультиплатформенность

· Мультиканальность

· Мультимедийность

Отсюда – новизна парадигматического характера (новизна форм, форматов, подходов, ролей, бизнес-моделей, функций СМИ; в понимании медиа – медиа/новые медиа, новая журналистика).

Аудитория – новые социальные срезы, кросс-демографичность (один и тот же возраст/образование может иметь разный образ жизни; социальные пространства, которые формируются коммуникацией – хипстеры, креативный класс - они формируют под себя медиа).

Как с этим работает СМИ, которое хочет назваться современным?

ГАЗЕТНЫЙ КРИЗИС:

Резко усугибившаяся в 21 веке тенденция сокращения газетного рынка на фоне конъюктурных перемен и структурного несоотвествия запросам.

Триггеры – 2000-ый г – газеты слишком много вложили в новоую экономику (интернета), в мыльные пузыри. 2001 – dotcom-бум, кризис начался в Германии (не получили доходов от проектов, газеты откатились назад, появление в то же время более успешной бизнес-модели). Франция – приход газеты «Метро» - феномен газеты пассажиров, есть в крупных городах, где люди много ездят на транспорте (успевают прочесть за поездку на метро), информационный гамбургер – много упакованной разной информации, её не надо вдумчиво потреблять. Бесплатная газета. – газеты сдвинулись в сторону журналов (аналитака) – газеты стали из-за этого проигрывать, потому что мало людей читают аналитику.

Конъюктурные перемены (рыночная сторона): развитие альтернативных медиаканалов.

Структурные перемены: рост скорости информационного потока, рост новой аудитории.

· Отток рекламодателей и сокращение прибылей

· Отток потребителей, проблемы с доставкой контента

· Концентрация на газетном рынке, «вымирание газет»

Газеты перестали отвечать запросам новой аудитории, они остались со старой аудиторией и стали вымирать.

Процесс таяния тиражей (постепенный спад, а потом закрытие).

Газеты оказались очень медленными медиа, они медленно адаптируются к изменениям. Газеты не обладают ни скоростью, не индивидуализацией.

«Медленные перемены»

1970-1980-е в Европе

· Начало таяния тиражей

· Рост непроданного тиража

· Кризис пописки

· Первый бум бесплатный прессы

· Раздувание числа полос

1990-е в Европе

· Конкуренция с тв

· Появление интернета и интернет-базирующихся сми

· «дескизация» (news desk, все сидят вместе, и не важно, какой вы отдел – вы все производите новости, как в информационных агентствах) и компьютеризация редакций

· компьютеризация информагентств – унификация содержания газет

· постепенный отрыв от аудитории (разрушение референтного поля) – газеты перестали быть тем, чем было тв – местом постоянного обращения

Кризис в Европе:

· первая волна – «кризис новой экономики» 2000 года – Германия, Англия

· вторая волна – мировой экономический кризис 2008 года – Франция, Италия

Кризис в США: 2009 – «чёрный год газет»

· к 2020 более 50% газет в США перестанет печататься

· миграция в интернет и поиск работающей онлайн-модели

· 25% рабочих мест в газетной индустрии сократится за 10 лет

Другие регионы:

· Азия пока выигрывает (Индия – повышение грамотности – увеличение потребления газет)

· Индия, Россия (много региональной прессы – деньги от государства, нет смысла внедрять эффективную модель, краткосрочное планирование), Канада – признаки кризиса.

Что собой экономически представляет собой кризис газеты:

Кризис газет = кризис модели двойной конверсии (Хёрст) – газета продаёт 2 вещи – рекламу и копии, рекламодателям и читателям.

«Особое лицо» российского кризиса печати

· Низкая релевантность и низкое качество содержания сми

· Релевантные сми ориентируется на «условный миллион читателей» (прозападная аудитория «продвинутых читателей» - Facebook)

· Прибыльность рынка газет – ниже 11% (средний показатель инфляции)

· Не попали в кризис те, кто имеет прямое финансирование (дотации)

Два выхода: продажа по кускам (Эксперт) или резкая модернизация.

Реакция традиционных медиа-групп в русле мировых трендов:

· Развитие платформ дистрибуции, альтернативные бумаге

· Попытки зарабатывать денег либо на палтном доступе к веб-сайтам (Ведомости), либо на продаже приложений для телефонов, либо на сервисах (казуальные и социальные игры)

· Стремление к «маломасштабной конгломерации»: «растяжка бренда» издания на малые непрофильные бизнесы (любые продукты, вплоть до интернет-магазинов)

· Внутренние венчурные фондики (медиа лаборатория РИА новости)

· Поиск новых инвесторов в стремлении опереться на инвестиционный доход, связь с политической элитой, особенно в период выборов

· Попытка выстроить цивилизованные институты рынка – тиражный аудит, изучение регионального рынка и его рекламной динамики, новые центры мидиананлитики.

Рынок не самостоятелен! Но ищет независимых форм выживания.

Газета в сети и на бумаге – разные вещи, поэтому контент не может создаваться одинаково. Нужны разные компетенции для редактирования онлайн/оффлайн. Изменился потребитель медиа. Скорость адаптация потребителей высока относительно скорости адаптации рекламеодателей.

медицинская экология

2) Каков доминирующий экологический фактор антропогенной системы?