Данная структура является промежуточной между нескоординированной олигополией и прямым сговором. Фирмы не вступают друг с другом в соглашения, но подчиняют свое поведение определенным негласным правилам. «Игра по правилам» облегчает достижение олигополистического равновесия.
Основное содержание «правил поведения» - порядок установления цен. Механизм координации действий олигополистов включает:
Лидерство в ценах;
Единую методику ценообразования («издержки плюс»);
Фокальные точки;
Идея лидерства в ценах в том, что все крупные изменения цен сначала проводит одна фирма («фирма-лидер»), а затем они повторяются в близких размерах остальными фирмами. Здесь возможны два варианта развития событий:
Последователи принимают предложенный уровень цен при этом ценовой лидера определяет цены во всей отрасли. В идеале, в таком случае можно достигнуть ситуации, схожей с картелем, однако цены редко идеально соответствуют друг другу.
Объявленные цены не будут выгодны конкурентам.
Различают три основных вида ценового лидерства:
1) барометрическое лидерство – фирма, первой устанавливающая цены, подобно барометру отслеживает развитие обстановки в отрасли. Такой лидер по своей сути оценивает состояние на рынке и принимает решение о изменений текущего уровня цен. Лидер может менять цены в зависимости от множества факторов. Таким образом, это позволяет лидеру влиять на равновесие на рынке, так как менее авторитетные фирмы не станут изменять цену, если этого не сделает лидер. Эта форма ближе всего к картелеподобной структуре и чётко описывает её суть.
2) Лидерство на базе низких издержек – неким элементом принуждения для контроля над другими фирмами используется возможность без убытка поддерживать цены, ниже чем у других фирм.
На рынке действует две фирмы, у них одна и та же кривая D1 и MR1
При том, у одной из фирм издержки меньше (MC1 и МС2). Действуя по правилу МС1=МR1 найдем оптимальный объем и цену для фирмы- лидера. При том, вторая фирма не сможет максимизировать свою прибыль, действуя по тому же правилу, т.к. цена первой фирмы меньше. Это приводит к тому, что кривая спроса второй фирмы становится ломаной, вплоть до равновесного объема со стороны первой фирмы. Так как спрос является горизонтальной линией он также будет совпадать с предельным доходом. Таким образом, фирма – ценовой лидер навязывает оптимальные для неё низкие цены фирмам с более высокими издержками, которые, не будь ее продукта на рынке, сочли бы для себя оптимальным более высокие цены.
3) Лидерство фирмы-доминанта. В таком случае предложения лидера нельзя отклонить, так как все конкурентные фирмы малы и слабы по сравнению с лидером. В конечном итоге остальные фирмы вынуждены принимать любую цену которую остановить лидер, так как он единственный может использовать разные методы принуждения, включая ценовую войну.
Так как большинство фирм являются ценополучателями, кривые предложения и предельных издержек совпадают. При каждом конкретном уровне цен, установленным лидером фирмы последователи смогут произвести только тот объям, который соответствует их кривой Sf, при этом индивидуальная кривая спроса на продукцию лидера будет складываться путем вычитания из отраслевого объема спроса Dтого количества товаров, которое поставят конкуренты. На основании кривой спроса лидера формируется и его кривая предельного дохода – отсюда по правилу MC=MRнаходим оптимальный объем выпуска для лидера, задавая при этом объем выпуска Qfдля фирмы последователей. При том, стоит отметить, что позиция фирмы-лидера не всегда является доминирующей. Установленные лидером цены могут быть выгодны также и мелким фирмам, так как принимаемая цена может быть как на равне так и выше минимума общих издержек. Это приведет к получению прибыли как фирмой лидером, так и мелкими фирмами. Поэтому в такой ситуации стратегия фирмы доминанта на максимизацию прибыли не всегда является окончательным и оптимальным решением, особенно в долгосрочном плане.
Координация по схеме «издержки плюс»
Использование этой схемы предполагает, что фирмы отрасли ориентируются на примерно одинаковый, «нормативный» процент прибыли по отношению к издержкам. Эта схема используется для координации действий, как в отсутствии ценового лидерства, так и при его наличии. В течении конкурентной борьбы каждый олигополист может узнать уровень цен свои конкурентов, а значит и их цены. Появляется чёткий критерии оценки агрессивности ценообразования. Как только процент прибыли какой-то фирмы снижается по сравнению спринятым в отрасли, фирмы-конкуренты воспринимают это как объявление войны и начинают ответные действия.
Фокальные точки – это психологически значимые уровни рыночных параметров (цен, скидок и др.) Установление цены в ряде случаев представляет собой не только экономический, но и информационный акт. В качестве фокальных точек чаще всего используются:
1) круглые цифры и производные от них
2) исторически обусловленные и(или) долго не менявшиеся показатели.
3) цены, на стандартную величину отличающиеся от цены самой известной фирмы, наиболее распространенного сорта и т.д.
