Реализация комплекса коммуникативных мероприятий

Имиджу политика потому и придается столь большое значение, что он является стержнем информационного воздействия на целевые группы. Осуществляется такое воздействие в рамках комплекса коммуникативных мероприятий, которые подчинены раскрытию сформированного имиджа. Все то, что делалось ранее, приобретает зримые формы.

Реализация комплекса коммуникативных мероприятий представляет собой деятельность по продвижению продукта (в нашем случае — имиджа политика) на рынок. Информация, которую необходимо донести до граждан, получает различное воплощение, и для ее трансляции используются различные каналы коммуникации (см. рис. 7.1).

Особое место среди информационных продуктов занимает лозунг, или слоган, кампании, поскольку он отражает основную ее идею и входит во все информационные сообщения. Лозунг должен быть ярким, лаконичным, точным, уникальным.

В качестве примера можно привести удачно отражавший имидж политика лозунг, созданный Ж. Сегела для Ф. Миттерана, который победил в 1981 г. на президентских выборах во Франции, — «Спокойная сила».

В целях реализации коммуникативных мероприятий осуществляется создание и других информационных продуктов, характеристики которых зависят от специфики используемого канала коммуникации. В политическом плакате, который предполагается разместить на уличных щитах и который ориентирован на визуальное восприятие, главным становится изображение. Вербальная информация в этом случае должна быть сведена к минимуму. Листовки, распространяемые в публичных местах или через почтовые ящики, имеют меньший размер и позволяют разместить значительный объем вербальной информации.

Важнейшим коммуникативным каналом в современных политических кампаниях является телевидение, поскольку оно:

• позволяет охватить очень широкую аудиторию;

• ориентировано на восприятие одновременно звуковой и визуальной информации;

• создает эффект непосредственности общения;

• транслирует не статическое, а динамическое изображение.

Учитывая это, «всякий ловкий политик, — как язвительно отметил один из специалистов, — выбирает себе место чуть левее правых и чуть правее левых — но всегда напротив телевизионной камеры»[17].

Через этот канал информационное воздействие оказывается посредством интервью, новостных репортажей, телевизионных роликов, рекламных телепередач, теледебатов.

Заметную роль в политических кампаниях телевидение стало играть, начиная с президентских выборов 1952 г. в США, когда в избирательной кампании Д. Эйзенхауэра была использована серия рекламных роликов «Эйзенхауэр говорит с Америкой». Первые теледебаты также были проведены в США в 1960 г. между двумя претендентами на пост президента Дж. Кеннеди и Р. Никсоном.