Неценовые факторы спроса1. Аргументы, объясняющие действие закона спроса: • элементарные наблюдения (факты), которые подтверждают, что люди покупают больше дешевых товаров, чем аналогичных, но более дорогих; • принцип убывающей полезности, который гласит, что каждая последующая • эффект дохода и замещения. 2. Эффект дохода имеет место, когда снижается цена на определенный товар и покупатель имеет возможность купить его больше, не отказывая себе в прежнем потреблении других. Эффект замещения имеет место, когда цена на товар снижается и покупатель имеет возможность приобрести его больше вместо аналогичных других. 3. К неценовым факторам относятся следующие: • экономические факторы — экономический строй общества, объем и структура товарного предложения, денежные доходы населения, распределение семей по уровням денежных доходов, уровень розничных цен и соотношение между ценами и различиями товаров, объем производства в подсобных и личных фермерских хозяйствах; • социальные факторы — социальный строй общества, общественные фонды потребления, структура населения по профессии и его распределение по месту жительства (в городах и сельской местности), уровень образования и культура населения, национальные, религиозные, местные, традиционные, привычки; • демографические факторы — численность населения, прирост населения, половозрастной состав, миграция; • природные — климат, количество осадков, рельеф местности; • эстетические факторы- внешний вид товаров, упаковка, вкусы потребителей; • психологические — взгляды, традиционные привычки, предубеждения, характер людей, темпераменту численность населения, психология восприятия различных образов; • мода — временное господство вкусов в различных слоях общества (особенно в одежде, обуви). ВОПРОС 12. Влияние экономической среды на формирование спроса 1. Что должен знать предприниматель, планируя свой выход на внешний рынок 2. Страны с экономикой натурального типа хозяйства 3. Страны-экспортеры сырья 4. Промышленно развивающиеся страны 5. Промышленно развитые страны 1. Планируя выход на внешний рынок, предприниматель должен изучить экономику интересующей его страны. Следует отметить, что привлекательность страны в качестве экспортного рынка определяется двумя характеристиками, одна из которых — структура национального хозяйства. Хозяйственная структура данной страны определяет ее Потребности в товарах и услугах, уровень доходов различных слоев общества, занятость населения. Существующие страны могут быть классифицированы по четырем типам хозяйственных структур: • страны с экономикой натурального типа хозяйствования; • страны-экспортеры сырья; • промышленно развитые страны; • промышленно развивающиеся страны. 2. Страны с экономикой натурального типа хозяйства. В рамках данного типа, экономики практически все население занимается простейшим сельскохозяйственным и ремесленным производством. Большую часть произведенного они потребляют сами, а остальное напрямую обменивают на простые товары и услуги. В этой экономике для, иностранного экспортера имеются весьма ограниченные возможности. Среди стран с подобной системой хозяйствования можно назвать Бангладеш и Эфиопию. 3. Страны-экспортеры сырья. Такие страны богаты одним или несколькими видами природных ресурсов, но обделены другими факторами производства. Большую часть средств они получают за счет экспорта своих ресурсов. Примером могут служить Чили (олово и медь), Заир (каучук) и Саудовская Аравия (нефть). Подобные, страны являются хорошими рынками для сбыта оборудования по добыче и первичной переработке сырья/инструментов, вспомогательных материалов, погрузочно-разгрузочного оборудования, грузовых автомобилей и других транспортных средств. В зависимости от численности постоянно проживающих в стране иностранцев и благосостояния местных элит они могут явиться также рынком для сбыта товаров широкого потребления западного типа и предметов роскоши. 4. Промышленно развивающиеся страны. В рамках промышленно развивающейся экономики обрабатывающая промышленность дает от 10 до 20% валового национального продукта страны. Примером таких стран могут служить Египет, Филиппины, Индия, Бразилия. По мере развития обрабатывающей промышленности такая страна все больше полагается на импорт текстильного сырья, стали и изделий тяжелого машиностроения и все меньше — на импорт готовых текстильных изделий, бумажных товаров, автомобилей. Индустриализация вызывает появление нового класса богачей и небольшого, но постоянно растущего среднего класса, которым требуются товары новых типов; причем часть потребностей можно удовлетворить только за счет импорта. 5. Промышленно развитые страны. Они являются основными экспортерами готовых промышленных изделий, торгуют ими между робой, а также вывозят их в другие страны с иными типами хозяйствования в обмен на сырье и полуфабрикаты. Большой размах и многообразие производимых товаров и услуг делают промышленно развитые страны с их внушительным средним классом самым привлекательным рынком сбыта. К таким странам относят Соединенные Штаты Америки, страны Западной Европы, Японию, другие развитые страны мира. ВОПРОС 13. Влияние характера распределения доходов в стране на формирование спроса
Еще один важный показатель, влияющий на формирование спроса на данном рынке, — это характер распределения доводов в стране. На распределении доходов сказываются не только особенности хозяйственной структуры страны, но и особенности ее политической системы. С точки зрения характера распределения доходов маркетинг выделяет пять видов стран: • страны с очень низким уровнем семейных доходов; • страны с преимущественно низким уровнем семейных доходов; • страны с очень низким и очень высоким уровнями семейных доходов; • страны с низким, средним и высоким уровнями семейных доходов; • страны с преимущественно средним уровнем семейных доходов.
вопрос 14. Потребности как социально-экономическая категория
|
