Ключевые понятия и их определение. 1. Цена – объективный денежный измеритель затрат труда и результатов хозяйственной деятельности1. Цена – объективный денежный измеритель затрат труда и результатов хозяйственной деятельности. 2. Постоянные издержки – затраты, не связанные с объемом выпуска продукции. С ростом объема производства величина постоянных издержек на единицу продукции уменьшается. 3. Переменные затраты – затраты, связанные с объемом выпуска продукции, их величина в расчете на единицу продукции постоянна. 4. Валовые издержки – совокупность постоянных и переменных затрат. 5. Объем безубыточного производства – минимальное число единиц выпускаемой продукции, которое позволяет окупить как переменные, так и постоянные издержки. 6. Ценовая эластичность – определяет степень зависимость величины спроса от изменения цены. 7. Коэффициент эластичности спроса – определяется отношением изменения спроса к изменению цены. 8. Эластичный спрос – спрос, при котором коэффициент эластичности спроса по абсолютной величине больше 1 (при этом увеличение цены ведет к снижению выручки). 9. Неэластичный спрос – спрос, при котором коэффициент эластичности спроса по абсолютной величине меньше 1 (при этом увеличение цены ведет к росту выручки). 10. Рынок свободной конкуренции – состоит из множества продавцов и покупателей однородного товара, каждый из которых не оказывает существенного влияния на рыночную конъюнктуру и уровень текущих цен. 11. Рынок монополистической конкуренции – совокупность множества продавцов и покупателей однородных товаров, отличающихся техническими характеристиками и реализуемых в широком диапазоне цен. 12. Олигополистический рынок – небольшое число продавцов, каждый из которых весьма чувствителен к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга, торгующих как однородными товарами (сталь), так и дифференцированными (автомобили). 13. Рынок чистой монополии – ситуация, когда на рынке существует единственный продавец. 14. Стратегия ценообразования – выбор возможной динамики базовой цены товара или услуги, в максимальной степени соответствующей долгосрочным целям предприятия. 15. Ценность товара – покупательское восприятие стоимости товара. 16. Стратегия ценового прорыва – предполагает установление цены на уровне ниже ощущаемой большинством покупателей ценности товара/услуги. 17. Стратегия нейтрального ценообразования – установление цен на уровне ощущаемой ценности большинством покупателей товара/услуги. 18. Стратегия престижных цен – установление цены на уровне выше ощущаемой ценности большинством покупателей товара/услуги. 19. Метод ценообразования – определяется ценообразующим фактором, который лежит в основе определения базовой цены. 20. Ценообразование на основе издержек производства – базовая цена устанавливается на уровне, позволяющем компенсировать валовые издержки и получить целевую прибыль. 21. Ценообразование с ориентацией на цены конкурентов – базовая цена устанавливается как средневзвешенная рыночная цена. Недостаточный уровень прибыли при этом является ориентиром или снижения издержек, или ухода с данного сегмента рынка. 22. Ценообразование с ориентацией на ценность товара/услуги – базовая цена определяется на основе покупательского восприятия ценности товара/услуги. 23. Дискриминационные цены – реализация одного и того же товара/услуги по разным ценам в зависимости от условий его продажи.
|
