Какой этап является первым при разработке рекламной стратегии лекарственного препарата?Определение желаемой реакции Определение целевой аудитории Решение о разработке бюджета, решения о рекламном обращении Выбор средств распространения рекламы Создание рекламного обращения
Реклама, осуществляемая на коммерческих условиях, определяющая рекламодателя, прямо выполняющая рекламную функцию, это: косвенная реклама Прямая реклама Внутрифирменная Недобросовестная Товарная
Из каких составляющих состоит реклама как процесс: Рекламодатели, рекламные агентства, средства рекламы, потребители Рекламодатели, рекламные агентства, средства рекламы, рекламное сообщение Рекламодатели, рекламные агентства, потребители товаров и услуг рекламодатели, средства рекламы, рекламное сообщение, потребители Рекламодатели, средства рекламы, рекламное сообщение
Основу эффективной рекламы составляют: Внимание – интерес – использование – желание – ожидаемый результат Внимание – интерес – действие – результат Внимание – интерес – использование – желание – действие Спрос – предложение – использование – результат Спрос – предложение - желание – ожидаемый результат
В рекламе ЛС запрещается размещение: Ссылок на конкретные случаи удачного применения ЛС Ссылок на ЛС, как на наиболее эффективные, безопасные Сведений о том, что лечебный эффект от употребления ЛС гарантирован Изображений изменения человеческого тела вследствие болезни Все перечисленное
Для оценки эффективности рекламы фармацевтического товара анализируются показатели: Решение о разработке бюджета, решения о рекламном обращении! %100%Осведомленность о торговой марке, уровень единичного использования ЛС, уровень многократных покупок торговой марки Внимание – интерес – использование – желание – действие Рекламодатели, рекламные агентства, средства рекламы, потребители Все перечисленное
Недобросовестной рекламой ЛС считается реклама, которая: Несет информацию только о торговой марке Несет информацию о спросе на ЛС В результате неточности, двусмысленности, преувеличения, умалчивания информации несет угрозу здоровью потребителей Несет информацию о постановке задач, оценке рекламной программы Предоставляет информацию о предложении на ЛС
Функция рекламы фармацевтических препаратов должна осуществляться по направлениям: Осведомленность о торговой марке, уровень единичного использования ЛС, уровень многократных покупок торговой марки Обеспечить рекламой большую часть рынка, расширить сферы применения препарата, расширить рынок Формирование расположения к товару и распространение сведений о новых товарах Рекламодатели, средства рекламы, рекламное сообщение Спрос – предложение
По этапам жизненного цикла реклама делится на: Прямую и косвенную Наружную и внутреннюю Товарную, престижную, пропагандистскую Информативную, агрессивную, напоминающую, поддерживающую Информативную, промышленную, увещевательную, напоминающую
|
