Промежуточный контрольСрез -1 1. Возникновение и развитие маркетинга как научной области знаний. Связь маркетинга с другими дисциплинами. 2. Основные категории маркетинга: нужда, потребность, товар, обмен, сделка, рынок. 3. Роль маркетинга в повышении эффективности хозяйственной деятельности предприятия и экономическом развитии страны. 4. Сущность маркетинговой деятельности на предприятии. Функции маркетинга на предприятии. 5. Управление маркетингом на предприятии: сущность процесса управления маркетингом, краткая характеристика основных этапов. 6. Концепции управления маркетингом: концепция совершенствования товара, концепция совершенствования производства, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция «чистого» маркетинга, концепция социально-этичного маркетинга, концепция стратегического маркетинга. 7. Служба маркетинга на предприятии: факторы, определяющие структуру маркетинговой службы, классификация организационных структур. 8. Структуры службы маркетинга, построенные по бюрократическому принципу. 9. Адаптивные организационные структуры службы маркетинга. 10. Маркетинговая среда предприятия: группировка факторов маркетинговой среды, их краткая характеристика. 11. Поведение покупателей на потребительском рынке: характеристика покупателей, процесс принятия решения о покупке. 12. Поведения покупателей на рынке товаров промышленного назначения: характеристика покупателей, процесс принятия решения о покупке. 13. Система маркетинговой информации. Классификация маркетинговых исследований. 14. Маркетинговые исследования товарного рынка: виды исследований, методические основы проведения. 15. Методы и орудия маркетингового исследования. 16. Критерии конкурентоспособности товара: группировка, краткая характеристика. Позиционирование товара на рынке. 17. Оценка конкурентоспособности товара: цели оценки, методы проведения. 18. Оценка конкурентоспособности предприятия: цели оценки, методы проведения. 19. Методы прогнозирования спроса: экспертные оценки, математическое моделирование, аналогия. 20. Методы прогнозирования спроса: экстраполяция, нормативные расчеты, метод стандартного распределения вероятностей. 21. Особенности прогнозирования спроса на товары длительного пользования и сезонные товары. 22. Анализ конъюнктуры товарного рынка: сущность, структура анализа. 23. Анализ конъюнктуры товарного рынка: спрос, предложение, цена, конъюнктурообразующие факторы. 24. Сегментирование покупателей: характеристика принципов сегментирования на потребительском рынке и рынке товаров промышленного назначения. 25. Критерии выбора целевого сегмента. 26. Планирование маркетинга на предприятии: виды и элементы планов. 27. Стратегическое планирование маркетинговой деятельности. 28. Основные стратегии маркетинга: стратегия диверсификации, стратегия инновации, стратегия дифференциации, стратегия снижения издержек производства, стратегия концентрации и др.
Срез-2 1. Основные стратегии маркетинга: стратегия диверсификации, стратегия инновации, стратегия дифференциации, стратегия снижения издержек производства, стратегия концентрации и др. 2. Планирование тактики маркетинга (комплекса маркетинг-микс) и оперативное планирование в маркетинге. 3. Маркетинговое понимание товара. Признаки классификации товаров. 4. Жизненный цикл товара: этапы жизненного цикла. 5. Влияние этапа жизненного цикла товара на структуру комплекса маркетинга. 6. Разработка новой продукции и установление цен на товары-новинки. 7. Защита товаров от фальсификации. 8. Маркетинговое планирование цен: характеристика этапов расчета исходной цены. 9. Факторы, влияющие на уровень цен. 10. Методы расчета цен. 11. Корректирование цен с учетом средств стимулирования, товарного ассортимента, психологии восприятия цены. 12. Планирование каналов распределения продукции предприятия: сущность планирования, факторы, определяющие структуру канала. 13. Методы выхода предприятия на рынок: прямой, через торгово-посредническое звено. 14. Оптовые торговые посредники: виды и функции оптовых торговых посредников. 15. Розничные торговые посредники: виды и функции оптовых торговых посредников. 16. Подготовка и заключение торговых сделок. 17. Организация товародвижения. 18. Товарные биржи и биржевая торговля. 19. Аукционная торговля. Техника проведения аукциона. 20. Торги как форма закупки товара и размещения заказа. 21. Оптовые продовольственные рынки. 22. Ярмарки и выставки, их роль в маркетинги предприятия. 23. Средства маркетинговых коммуникаций: реклама, пропаганда, стимулирование сбыта, личная продажа. 24. Виды рекламы и рекламных средств. 25. Расчет затрат на проведение рекламной кампании. 26. Планирование рекламы на предприятии. 27. Методы оценки эффективности рекламных мероприятий. 28. Контроль маркетинга. Маркетинг в системе контроллинга. 29. Сущность и содержание международного маркетинга.
Итоговый контроль
Вопросы к экзамену
30. Возникновение и развитие маркетинга как научной области знаний. Связь маркетинга с другими дисциплинами. 31. Основные категории маркетинга: нужда, потребность, товар, обмен, сделка, рынок. 32. Роль маркетинга в повышении эффективности хозяйственной деятельности предприятия и экономическом развитии страны. 33. Сущность маркетинговой деятельности на предприятии. Функции маркетинга на предприятии. 34. Управление маркетингом на предприятии: сущность процесса управления маркетингом, краткая характеристика основных этапов. 35. Концепции управления маркетингом: концепция совершенствования товара, концепция совершенствования производства, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция «чистого» маркетинга, концепция социально-этичного маркетинга, концепция стратегического маркетинга. 36. Служба маркетинга на предприятии: факторы, определяющие структуру маркетинговой службы, классификация организационных структур. 37. Структуры службы маркетинга, построенные по бюрократическому принципу. 38. Адаптивные организационные структуры службы маркетинга. 39. Маркетинговая среда предприятия: группировка факторов маркетинговой среды, их краткая характеристика. 40. Поведение покупателей на потребительском рынке: характеристика покупателей, процесс принятия решения о покупке. 41. Поведения покупателей на рынке товаров промышленного назначения: характеристика покупателей, процесс принятия решения о покупке. 42. Система маркетинговой информации. Классификация маркетинговых исследований. 43. Маркетинговые исследования товарного рынка: виды исследований, методические основы проведения. 44. Методы и орудия маркетингового исследования. 45. Критерии конкурентоспособности товара: группировка, краткая характеристика. Позиционирование товара на рынке. 46. Оценка конкурентоспособности товара: цели оценки, методы проведения. 47. Оценка конкурентоспособности предприятия: цели оценки, методы проведения. 48. Методы прогнозирования спроса: экспертные оценки, математическое моделирование, аналогия. 49. Методы прогнозирования спроса: экстраполяция, нормативные расчеты, метод стандартного распределения вероятностей. 50. Особенности прогнозирования спроса на товары длительного пользования и сезонные товары. 51. Анализ конъюнктуры товарного рынка: сущность, структура анализа. 52. Анализ конъюнктуры товарного рынка: спрос, предложение, цена, конъюнктурообразующие факторы. 53. Сегментирование покупателей: характеристика принципов сегментирования на потребительском рынке и рынке товаров промышленного назначения. 54. Критерии выбора целевого сегмента. 55. Планирование маркетинга на предприятии: виды и элементы планов. 56. Стратегическое планирование маркетинговой деятельности. 57. Основные стратегии маркетинга: стратегия диверсификации, стратегия инновации, стратегия дифференциации, стратегия снижения издержек производства, стратегия концентрации и др. 58. Планирование тактики маркетинга (комплекса маркетинг-микс) и оперативное планирование в маркетинге. 59. Маркетинговое понимание товара. Признаки классификации товаров. 60. Жизненный цикл товара: этапы жизненного цикла. 61. Влияние этапа жизненного цикла товара на структуру комплекса маркетинга. 62. Разработка новой продукции и установление цен на товары-новинки. 63. Защита товаров от фальсификации. 64. Маркетинговое планирование цен: характеристика этапов расчета исходной цены. 65. Факторы, влияющие на уровень цен. 66. Методы расчета цен. 67. Корректирование цен с учетом средств стимулирования, товарного ассортимента, психологии восприятия цены. 68. Планирование каналов распределения продукции предприятия: сущность планирования, факторы, определяющие структуру канала. 69. Методы выхода предприятия на рынок: прямой, через торгово-посредническое звено. 70. Оптовые торговые посредники: виды и функции оптовых торговых посредников. 71. Розничные торговые посредники: виды и функции оптовых торговых посредников. 72. Подготовка и заключение торговых сделок. 73. Организация товародвижения. 74. Товарные биржи и биржевая торговля. 75. Аукционная торговля. Техника проведения аукциона. 76. Торги как форма закупки товара и размещения заказа. 77. Оптовые продовольственные рынки. 78. Ярмарки и выставки, их роль в маркетинги предприятия. 79. Средства маркетинговых коммуникаций: реклама, пропаганда, стимулирование сбыта, личная продажа. 80. Виды рекламы и рекламных средств. 81. Расчет затрат на проведение рекламной кампании. 82. Планирование рекламы на предприятии. 83. Методы оценки эффективности рекламных мероприятий. 84. Контроль маркетинга. Маркетинг в системе контроллинга. 85. Сущность и содержание международного маркетинга.
РАЗДЕЛ 6. Словарь основных терминов (глоссарий)
Анализ протокола - анализ протокола заключается в помещении респондента в ситуацию принятия решения о покупке, в процессе которого он должен подробно описать все факторы, которыми он руководствовался при принятии этого решения.
|
