Примерный перечень вопросов к зачету.
- Методологические основы маркетинговых исследований.
- Маркетинговые исследования в сфере связей с общественностью.
- Этапы планирования и проведения маркетингового исследования.
- Различие количественного и качественного подходов в маркетинговых исследованиях.
- Типы маркетинговых исследований: разведывательное, описательное, каузальное.
- Особенности разведывательного исследования, требования к программе.
- Общее и особенное в программах описательного и каузального исследований.
- Срезовые и лонгитюдные исследования: влияние временного формата на планирование исследования.
- Программа исследования: функции, разделы, содержание.
- Характеристика методологического раздела программы.
- Определение проблемы исследования: основные сложности.
- Роль постановки целей и задач в маркетинговом исследовании.
- Процедурный раздел программы: вопросы, требующие разработки; роль этого раздела в реализации исследования.
- Организационный раздел программы.
- Этические вопросы организации и проведения маркетингового исследования.
- Разработка технического задания на проведение маркетингового исследования.
- Принципы определения выборки в маркетинговом исследовании.
- Уровни измерения в маркетинговых исследованиях. Основные принципы построения шкал.
- Логический квадрат и логический прямоугольник как простые шкалы.
- Шкала Лайкерта.
- Шкалы Богардуса и Гуттмана.
- Методы анализа социальных установок с помощью шкалы Терстоуна.
- Возможности измерения психосемантических шкал.
- Подходы к построению ранжированных рядов в маркетинговых исследованиях.
- Факторы, определяющие выбор методического решения.
- Методы сбора информации как коммуникация и как измерительная процедура.
- Эксперимент в маркетинговых исследованиях.
- Метод опроса в маркетинговом исследовании.
- Массовый опрос. Анкета как инструмент получения эмпирических данных.
- Особенности телефонного интервью, требования при разработке инструмента для проведения телефонного опроса.
- Почтовый опрос, специфика разработки анкеты.
- Организация и проведение исследований в Интернет.
- Опросы на улицах и в торговых центрах: особенности применения метода, разработка методики.
- Личное интервью с использованием формализованного инструмента.
- Основные виды качественных интервью, возможности их использования в маркетинговых исследованиях.
- Взаимодействие интервьюера и респондента в ситуации опроса: фазы опроса, поведение респондента в ситуации опроса, коммуникативные навыки интервьюера.
- Разработка анкеты: этапы, правила, требования к инструменту. Типы вопросов: классификация по содержанию, структуре, формату, функциям.
- Общие принципы применения метода наблюдения. Разработка бланков наблюдения.
- Сравнить включенное и формализованное наблюдение (выделить преимущества и недостатки).
- Анализ документов как метод. Виды документальных источников и способы их анализа. Документальные источники, которые могут использоваться отделом по связям с общественностью в ходе проведения маркетинговых исследований.
- Контент-анализ документов: область применения, принципы, возможности. Разработка бланков контент-анализа.
- Организация и проведение исследований с помощью метода фокус-групп.
- Способы оформления и представления маркетинговой информации.
- Логика составления отчета по результатам маркетингового исследования.
- Презентация данных маркетингового исследования.
Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...
|
Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...
|
Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...
|
Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...
|
|
Хронометражно-табличная методика определения суточного расхода энергии студента Цель: познакомиться с хронометражно-табличным методом определения суточного расхода энергии...
ОЧАГОВЫЕ ТЕНИ В ЛЕГКОМ Очаговыми легочными инфильтратами проявляют себя различные по этиологии заболевания, в основе которых лежит бронхо-нодулярный процесс, который при рентгенологическом исследовании дает очагового характера тень, размерами не более 1 см в диаметре...
Примеры решения типовых задач. Пример 1.Степень диссоциации уксусной кислоты в 0,1 М растворе равна 1,32∙10-2
Пример 1.Степень диссоциации уксусной кислоты в 0,1 М растворе равна 1,32∙10-2. Найдите константу диссоциации кислоты и значение рК.
Решение. Подставим данные задачи в уравнение закона разбавления
К = a2См/(1 –a) =...
|
|
Сущность, виды и функции маркетинга персонала Перснал-маркетинг является новым понятием. В мировой практике маркетинга и управления персоналом он выделился в отдельное направление лишь в начале 90-х гг.XX века...
Разработка товарной и ценовой стратегии фирмы на российском рынке хлебопродуктов В начале 1994 г. английская фирма МОНО совместно с бельгийской ПЮРАТОС приняла решение о начале совместного проекта на российском рынке. Эти фирмы ведут деятельность в сопредельных сферах производства хлебопродуктов.
МОНО – крупнейший в Великобритании...
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНТРА ТЯЖЕСТИ ПЛОСКОЙ ФИГУРЫ Сила, с которой тело притягивается к Земле, называется силой тяжести...
|
|
