ОСНОВНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫПомимо использования трех перечисленных разновидностей знаний и навыков, маркетологи должны уметь пользоваться своими основными инструментами: · компонентами комплекса маркетинга (товаром, ценой, каналами распределения продвижением); · стратегией обслуживания потребителей компании. Некоторые из ключевых составляющих каждого компонента комплекса маркетинга показаны на рис. 1.3. Более подробно они обсуждаются в главе 6 (в контексте разработки маркетинговых стратегий и программ).
|
