ПИТАННЯ ДЛЯ ПІДГОТОВКИ СТУДЕНТІВ ДО ПІДСУМКОВОГО МОДУЛЬНОГО КОНТРОЛЮ

Дата добавления: 2015-09-15; просмотров: 751

Любое рекламное послание обязано быть юридически безупреч­ным, благопристойным, честным и правдивым.

Любое рекламное послание обязано создаваться с чувством ответст­венности перед обществом и отвечать принципам добросовестной кон­куренции, обычной в коммерции.

Никакое рекламное послание не должно подрывать общественное доверие к рекламе, которая неизменно отвечает общепринятым нор­мам Рекламного кодекса.

Благопристойность. Рекламное послание не должно содержать ут­верждений или изображений, идущих вразрез с принятыми в обществе правилами благопристойности.

Честность. Рекламное послание должно быть таким, чтобы не зло­употреблять доверием покупателя и не использовать его не­опытность и недостаток знаний.

Правдивость. Рекламное послание не должно содержать каких-либо утверждений или изображений, которые прямо или кос­венно, путем недомолвки и двусмысленности, а также преуве­личения могли бы ввести покупателя в заблуждение.

Общечеловеческие ценности: 1) рекламное послание не должно без веских оснований играть на чувстве страха; 2) рекламное по­слание не должно играть на суевериях; 3) рекламное послание не должно содержать ничего, что могло бы вызвать насилие или поддержать его; 4) рекламное послание не должно поддержи­вать дискриминацию по признаку расы, религии или пола; 5) рекламное послание не должно внушать, что обладание дан­ным товаром или его использование способны дать физиче­ское, умственное или социальное превосходство.

Объективность. Сравнение достоинств товаров должно быть чест­ным и основанным на доказательных фактах. Оно должно со­ответствовать принципу конкуренции.

Доказательность. Рекламное послание не должно содержать дока­зательств и свидетельств, являющихся сомнительными или не связанными с квалификацией и опытом того лица, которое дает такие свидетельства, а также не должно содержать ссылок на такие доказательства и свидетельства.

Недопустимость очернения. Рекламное послание не должно очер­нять никакую промышленную или коммерческую деятельность или профессию, а также никакой товар, высказывая прямо или косвенно презрение, насмешку или что-либо подобное.

Ответственность. Рекламодатель, исполнитель рекламного по­слания или рекламное агентство, издатель, владелец СМИ (средств массовой информации) или иной участник рекламно­го процесса должны нести полную ответственность за то, что именно они предлагают обществу.

Задание 1.Сравните телерекламные лозунги разных соков. По какой синтаксической модели они построены? Каково их лексическое содержание? (Письменно).

«Добрый». От чистого сердца...

Соки и нектары «Reach». Как ни крути...

«Нико». Станет ярче жизнь!

«Graniti». Настоящее фруктовое наслаждение...

«Любимый сад». Для своих, любимых...

Пей «Тонус»! Будь в тонусе! Сто процентов.

Задание 2.Какова роль выделенных нами слов в телерекламе подгузников «Пам­перс»? (Устно).

Тебе 11 месяцев. Чтобы сделать первый шаг, ты трениру­ешься 8 часов в день. Это испытание для подгузника. Раньшеон мог сползать и подтекать. Теперь мы создали новые подгузники «Памперс». Их мягкие и широкие застежки и поясок так плотно охватывают талию малыша, что мы назвали их «коала». Благо­даря им подгузник «Памперс» великолепно сидит, исключая воз­можность сползания и подтекания. С «Памперс-коала» сделать первый шаг гораздо проще. Когда высмотрите на мир глазами ребенка, вы знаете, как дать ему лучшее. Новые подгузники «Пам­перс». «Памперс» знает, что ваш малыш желает.

Задание 3.Проанализируйте рекламные тексты, определите их структуру и язы­ковые особенности. Как Вам кажется, насколько эти тексты удачны? (Устно).

1. Освободи свои чувства. От аллергии. «Цетрин», антигистаминный препарат II поколения. Эффективен при всех видах ал­лергии. Не вызывает сонливости. Быстрое наступление действия. Прием - 1 раз в день. Разрешен к применению детям от 6 лет. Отпускается без рецепта. (Антенна. 2003. № 21. 14 мая.)

2. Лак для ногтей «Зеркальный блеск». Зеркальный свет, излучаемый лаком на Ваших ногтях, бук­вально ослепляет своей яркостью и блеском. Самые модные от­тенки, самое восхитительное сияние! (Рекламный каталог фирмы Эйвон, февраль 2003 г.)

3. Многоликий стеллаж. ИВАР - самый податливый матери­ал для строительства стеллажа. Четыре варианта по высоте, два по глубине и ширине, а также разнообразные аксессуары по­зволяют создать стеллаж по своей мерке. Подчеркните его инди­видуальность, используя морилку, масло или воск ИКЕА. (Реклам­ный каталог ИКЕА, февраль 2003).