Головна сторінка Випадкова сторінка
КАТЕГОРІЇ:
АвтомобіліБіологіяБудівництвоВідпочинок і туризмГеографіяДім і садЕкологіяЕкономікаЕлектронікаІноземні мовиІнформатикаІншеІсторіяКультураЛітератураМатематикаМедицинаМеталлургіяМеханікаОсвітаОхорона праціПедагогікаПолітикаПравоПсихологіяРелігіяСоціологіяСпортФізикаФілософіяФінансиХімія
Тема 19
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 443
|
|
Проаналізувати портфель діяльності підприємства, побудувати матрицю БКГ і розробити перспективні маркетингові стратегії для кожного СГП і підприємства вцілому.
| Показник | А | В | С | D |
| 1-й період: | ||||
| 1. Обсяг реалізованої підприємством продукції, од. | ||||
| 2. Обсяг реалізованої продукції ринку, од. | ||||
| 3. Обсяг продажу найбільшого конкурента, од. | ||||
| 4. Ціна, у.о. | ||||
| 2-й період: | ||||
| 1. Обсяг реалізованої підприємством продукції, од. | ||||
| 2. Обсяг реалізованої продукції ринку, од. | ||||
| 3. Обсяг продажу найбільших конкурентів, од. | 180/190/120 | 200/180/175 | 300/280/250 | 200/120/150 |
| 4. Ціна, у.о. |
Розв'язування:
Визначимо у таблиці темп росту ринку кожного з товарів, відносну і абсолютну ринкові частки в першому і другому періоді, а також місткість ринку (обсяг продажу в грошовому виразі).
Будуємо таблицю.
| Показник | А | В | С | D |
| 1. Темп росту ринку, % | -23 | - 6 | ||
| 2. Відносна частка ринку в 1-му періоді | 0,56 | 1,01 | 0,71 | 1,3 |
| 3. Відносна частка ринку в 2-му періоді | 0,63 | 0,9 | 0,93 | |
| 4. Абсолютна частка ринку в 1-му періоді, % | 7,5 | |||
| 5. Абсолютна частка ринку в 2 -му періоді, % | ||||
| 6. Обсяг ринку в 1-му періоді, у.о. | 25 000 | 60 000 | 46 440 | 64 400 |
| 7. Обсяг ринку в 2-му періоді, у.о. | 26 400 | 70 000 | 30 000 | 57 000 |
Висновок:в 1-му періоді портфель діяльності підприємства збалансований (СГП А у квадраті «знаки питання», СГП В у стратегічній позиції «зірки», СГП D у квадраті «дійні корови»), проте СГП С знаходиться у «собаках». Підприємство має достатні ринкові частки.
У 2-му періоді портфель діяльності підприємства погіршився - немає «зірок». Покращились показники роботи СГП А, який належить до стратегічної позиції «знаки питання», оскільки обсяги ринку А зросли з 25 000 до 26 400 і підприємство посилює свої позиції на ринку про що свідчить збільшення відносної частки ринку з 0,56 до 0,69.
Подібну оцінку проводять за усіма СГП підприємства і пропонують маркетингові стратегії.
Список
Участников ТМ (УМО) по легкой атлетике лиц с ПОДА
по 26 октября-2012 г. Москва
| № п/п | Фамилия, Имя, Отчество | Дата рождения | Спорт. Звание | Субьект РФ, город | Статус |
| 25 октября | |||||
| 1. | Анисимов Сергей Иванович | 01.01.1968 | МС | Воронежская обл. г. Воронеж | спортсмен |
| 2. | Бурдыкина Елена Николаевна | 08.05.1988 | МСМК | Воронежская обл. г. Воронеж | спортсменка |
| 3. | Вострикова Марина Ивановна | 24.06.1963 | ЗТР | Самарская обл., г. Чапаевск | тренер |
| 4. | Доронина Вероника Андреевна | 14.12.1995 | МС | Самарская обл., г. Чапаевск | спортсменка |
| 5. | Ельмин Александр Александрович | 03.05.1991 | МС | Ростовская обл., г. Новочеркасск | спортсмен |
| 6. | Жирнов Андрей Александрович | 06.12.1989 | МСМК | Башкортостан, г. Уфа | спортсмен |
| 7. | Иванова Елена Владимировна | 02.04.1988 | МСМК | Респ. Чувашия, г. Чебоксары | спортсменка |
| 8. | Кашаев Станислав Владиславович | 29.07.1987 | МС | Воронежская обл., г. Воронеж | спортсмен |
| 9. | Костюченко Олег Михайлович | 01.09.1965 | ЗТР | ФГУ ЦСП г.Воронеж | Ст. тренер |
| 10. | Кузнецов Алексей Алексеевич | 03.04.1981 | ЗМС | Московская обл., г. Воскресенск | спортсмен |
| 11. | Сахибзадаева Айгюль Альфредовна | 12.04.1990 | МСМК | Башкортостан, г. Уфа | спортсменка |
| 12. | Свиридов Владимир Сергеевич | 10.05.1990 | МСМК | Ростовская обл., г.Новочеркасск | спортсмен |
| 13. | Филатов Александр Сергеевич | 07.04.1981 | МСМК | Московская обл., г. Химки | спортсмен |
| 14. | Харагезов Павел Александрович | 22.03.1987 | ЗМС | Ростовская обл., г.Новочеркасск | спортсмен |
| 15. | Сахарова Ольга Владимировна | 22.08.1958 | Омская обл., г. Омск | врач | |
| 26 октября | |||||
| 1. | Антипов Андрей Николаевич | 09.01.1982 | МСМК | Нижегородская обл. г.Н. Новгород | спортсмен |
| 2. | Бондаренко Михаил Александрович | 14.07.1992 | КМС | Краснодарский край, г. Краснодар | спортсмен |
| 3. | Волик Лариса Геннадьевна | 27.08.1982 | МС | Краснодарский край, г. Краснодар | спортсменка |
| 4. | Кашкан Дмитрий Валерьевич | 10.03.1988 | МСМК | г. Москва | спортсмен |
| 5. | Котлов Алексей Александрович | 17.08.1993 | МС | Челябинская обл., г. Трехгорный | спортсмен |
| 6. | Кривенок Светлана Сергеевна | 19.03.1998 | МС | Брянская обл. г. Брянск | спортсменка |
| 7. | Лященко Александр Дмитриевич | 14.03.1992 | МСМК | Белгородская обл., г. Белгород | спортсмен |
| 8. | Прохоров Никита Александрович | 10.01.1991 | МСМК | Омская обл. г. Омск | спортсмен |
| 9. | Сергеева Светлана Юрьевна | 26.03.1986 | МСМК | Архангельская обл., г. Каргополь | спортсменка |
| 10. | Сумичев Михаил Васильевич | 09.09.1964 | ТВК | Брянская обл. г. Брянск | тренер |
| 11. | Фролов Владислав Игоревич | 06.01 1992 | МС | Брянская обл. г. Брянск | спортсмен |
| 12. | Хрупин Александр Михайлович | 13.06.1994 | МС | Брянская обл. г. Брянск | спортсмен |
| 13. | Швецов Евгений Валерьевич | 28.02.1988 | МС | г. С.-Петербург | спортсмен |
| 14. | Шкулка Ян Васильевич | 07.11.1990 | МС | ХМАО г. Ханты-Мансийск | спортсмен |
| 15. | Сахарова Ольга Владимировна | 22.08.1958 | Омская обл., г. Омск | врач |
Президент Федерации Л.Н.Селезнев
Исп. Старший тренер.
Костюченко О.М. т. 8 903 152 8384
| <== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
| Тема 16 | | | Тема 20 |