Излишек потребителяесть разность между ценой спроса покупателя и рыночной ценойЗакон спроса, как и любой другой закон, имеет свои исключения: · повышение цены сопровождается в отдельных случаях повышением спроса (лучше купить товаров сегодня больше, чем покупать завтра по более высокой цене); · понижение цены сопровождается понижением спроса (лучше купить завтра по более низкой цене, чем покупать сегодня по более дорогой); · стабильный спрос на традиционно дорогие товары (драгоценные металлы, ювелирные украшения, антиквариат и др.). Ответная реакция величины спроса на изменение цены является «временным процессом». Это значит, что между изменением цены и реакции на него величины спроса существует зависимость во времени: чем выше новая цена, тем продолжительнее временной период снижения величины спроса под воздействием высокой цены на поведение покупателей. Необходимо учитывать временное пространство закона спроса. Существует интересное исключение из закона спроса, связанное с так называемым товаром Гиффена. Суть его в том, что при определенных обстоятельствах эффект дохода перевешивает эффект замещения, т.е. величина спроса растет при росте цены. Как заметил Р. Гиффен, повышение цены на хлеб проделывает такую большую брешь в бюджете беднейших семей и настолько увеличивает предельную полезность денег для них, что они вынуждены сокращать потребление мяса и наиболее дорогих мучных продуктов питания. Это связано с тем, что хлеб продолжает оставаться самым дешевым продуктом питания, который они в состоянии купить и станут покупать и потреблять его при этом не меньше, а больше. Причем если при отражении на графике спроса на обычный товар кривая спроса имеет отрицательный наклон, поскольку величины, показанные по осям координат, находятся в обратной зависимости (рис. 6.1.1), то для товара Гиффена кривая спроса имеет положительный наклон (рис. 6.1.3). В качестве примеров исключений из закона спроса часто упоминаются также эффекты Веблена, «сноба», ожидаемого роста цен, асимметричной информации. Существуют категории товаров, спрос на которые возрастает с ростом цены. Например, такой предмет роскоши, как бриллианты, покупается не в последнюю очередь ради престижа, утверждения высокого социального статуса покупателя, и потому с ростом цены бриллиантов величина спроса на них может вырасти. Этот эффект получил название эффекта Веблена (по имени американского экономиста и социолога Т. Веблена, описавшего его). Эффект «сноба» отражает противоположно направленное изменение величины спроса на конкретное благо одним потребителем в ответ на изменение величины спроса на это благо других потребителей. Поэтому, если эффект Веблена связан с изменением цены товара, то эффект «сноба» зависит от потребления других людей: желания выделиться, покупая «особые товары», отличные от покупаемых товаров другими покупателями. Изменение величины спроса обладает эластичностью. Эластичность спроса – это чувствительная реакция изменения величины спроса под воздействием изменения цены. Эластичным считается спрос, если даже при небольших изменениях цены спрос изменяется значительно. Неэластичный спрос, даже при значительных изменениях цены, изменяется незначительно или совсем не изменяется. Для измерения эластичности применяется коэффициент эластичности спроса:
Если коэффициент > 1, то спрос эластичный, если < 1, то – неэластичный, а если =1, то изменение спроса и цены происходит на одном уровне.
 Рис. 6.1.3. Кривая спроса для товара Гиффена.
*** Помимо эластичности величины спроса по цене аналогично можно рассчитывать изменение эластичности спроса под воздействием изменения: дохода, цен на другие товары, уровня налогов, процентных ставок и других неценовых факторов. На коэффициент эластичности спроса влияют следующие факторы: · величина предельно возможных затрат (себестоимость); · количество, качество и цена товаров-заменителей; · число конкурирующих продавцов. При неэластичном спросе продавец не склонен снижать цену, поэтому неэластичный спрос выступает фактором потенциального роста цен.
|
