Формы организации коммуникационного пространства продвижения имиджа страны.Формы организации ком. пространства: § Символическая § Визуальная § Коммуникативная § Событийная § Мифологическая
Символическая форма Научные, художественные, государственные символы и другие. Виды государственных символов: § объекты (материально выраженные символы, статичные; политические эмблемы, архитектура, флаги; функция идентификации), § символы-звуки (гимны, барабанная дробь, фанфары, народные песни; функция тдентификационная), § символы-персоны (имя человека, президенты, политические деятели, известные люди; функция отождествление, идентификация с политической структурой страны), § символы-образы (предметы, действия, звуки, картины, произведения литературы; то, что в целом представляет страну и вызывает положительные эмоции; многофункциональны). А также политические программы, лозунги, реплики государственных деятелей, неологизмы. Презентуются с помощью письменной и устной речи. "Свобода. Равенство. Братство."
Визуальная форма Наиболее эффективная форма - интернет и телевидение. При использовании телевидения мы должны учитывать следующие спеце финские особенности: § эффект туннеля § драматизация (более высокая интенсивность воздействия, необходимо дозировать информацию) § преобладание визуального образа (увиденное составляет более половины того, что запоминает человек) § эффект увеличительного стекла (отождествляет то или иное событие с событиями, персонами) § моментальность (телевидение позволяет видеть исторические события)
Чтобы быть эффективным ТВ должно соответствовать следующим критериям: § краткость § простота § новизна
Виды ТВ клипа: § идентификационный Цель: чтобы как можно больше телезрителей запомнили положительный символ государства или положительный имидж первых лиц государства § аргументационный Цель: ознакомить с мнениями, взглядами первых лиц, национальными приоритетами, целями государства
Первыми роль интернета осознали американцы и начали в 1996 году использовать его в своих целях. § мнгновенность опубликования информации § совмещение возможностей печатных изданий, ТВ и телефонии § простота пропаганды § отсутствие недостатка печатного места § дешевизна ресурса § оперативность § высокая скорость распространения информации § возможность графической и фото информации
Коммуникативная форма Основные положения общей теории коммуникации: 1) поведение индивидов в государстве можно понять только с коммуникационной точки зрения 2) коммуникаций является средством включения страны во внешнюю среду 3) эффективность системы коммуникаций повышается при учете обратной связи 4) открытость страны по отношению к внешней среде способствует восприимчивости страны к нововведениям 5) государство более склонно производить нововведения, если окружающая среда быстро меняется 6) государства, которые стремятся контролировать ситуацию и влиять на внешние условия, а не приспосабливаться к ним - чаще проводят нововведения 7) каналы формальной и неформальной коммуникации в государстве взаимосвязаны, взаимозаменяемы и дополняют друг друга 8) наличие в государстве неформальной коммуникации свидетельствует о том, что формальная оргструктура не полностью выполняет свои задачи 9) одна из функций государства-ограничивать потоки сообщений и тем самым снижать нагрузку руководителям 10) решение проблемы информационной перегрузки путем ограничения потоков сообщений может породить проблему искажения или утраты информации 11) в государстве горизонтальные потоки сообщений интенсивнее вертикальных 12) потоки сообщений сверху вниз интенсивнее потоков снизу вверх 13) потоки сообщений снизу вверх чаще содержат позитивную информацию о результатах работы, чем негативную
|
