Передача консультантом системы знаний по созданию имиджа публичного политика

Политическому консультанту часто приходится среди других мер проводить работу по моделированию и созданию (повышению) имиджа какого-либо политика или политической организации. Имидж (в переводе с английского — образ) применительно к человеку можно рассматривать как индивидуальную привлекательность личности. Это понятие применимо не только по отношению к личности, но и к организации, в нашем случае — к партиям, политическим движениям. Привлекательность политика как и любой другой личности формируется из многих составляющих. Политик, претендующий на ту или иную должность (кандидат), больше, чем другие специалисты вступает с людьми во множество социально-экономических и политических отношений и стремится показать, что именно он лучше других подходит для исполнения роли, на которую он претендует. При этом он дол- жен учитывать потребности масс, интересы различных слоев населения, массовые предпочтения (включая политические), особенности восприятия электоратом качеств личности, ожидания масс и др., которые могут существенно отличаться в различные промежутки времени, в различных регионах (районах), у различных категорий населения.

Имидж кандидата имеет три разновидности: реальный, субъективный и моделируемый, которые существенно отличаются друг от друга. Реальный имидж- это представление о том или ином кандидате, которое сложилось у электората, субъективный имидж — представление о самом себе (или собственное представление о себе или о том, каким его видят избиратели). Если же кандидат имеет команду, то она тем или иным способом влияет на представление общественности о нем, моделируя в реальной практике желаемый имидж.

Наиболее значимые объективные качества кандидата включают такие из них, как лидерство, коммуникабельность, агрессивность (конфликтность), манеры, внешность, психологические особенности, способность вырабатывать и генерировать социальные идеи и др. Причем на эти качества различные группы населения, составляющие электорат, реагируют дифференцированно в зависимости от ситуации (социально-экономической, политической и др.), территории их размещения, национально-этнической принадлежности социально-демографических характеристик (пола, возраста, социального положения, образования).

Одним из главных, среди отмеченных качеств, для политика все же являются лидерские качества. Лидерские качества сочетают в себе возможности влиять на различные общественные группы и таким образом управлять происходящими в них процессами посредством воздействия авторитета.

Одним из главных, среди отмеченных качеств, для политика все же являются лидерские качества. Лидерские качества сочетают в себе возможности влиять на различные общественные группы и таким образом управлять происходящими в них процессами посредством воздействия авторитета лидера. Авторитет лидера в социальных группах может проявляться в неформальном виде, поддерживается неофициальными методами группового контроля, авторитет же формального лидера поддерживается правовой системой общества.

Главной особенностью отношений между лидером и последователями является то, что это отношения власти. Как писал английский политолог Дж. Блондель, «возможно, не все отношения власти связаны с отношениями лидерства, однако ключевой признак лидерства — власть». Лидерство в целом обусловливается более эффективными результатами деятельности, набором предпочтительных личностных характеристик. Известно, что не только действия политика всегда основывались на личностных характеристиках, но и результат воздействия во многом зависел от личности политика. В большинстве избирательных кампаний люди голосуют за конкретную личность, а не за политику. Греческий писатель П века н.э. Дио Кассиус (Dio Cassius) заметил, что «всякая толпа судит о политике правителей по тем людям, которые толпою правят». Если, например, вы скажете стороннику В. Путина, что президент предложил какие-то чрезвычайные меры, то ваш собеседник отнесется к предложению более благосклонно, каким бы оно ни было, нежели в случае, если аналогичное предложение исходит от его противника.

Лидером различных групп становятся обычно люди, обладающие набором личностных и профессиональных качеств, которые удовлетворяют большинство членов социальной группы, в которой выделяется лидер. Политический лидер в состоянии во многом предопределяет направление общественных процессов в различных сферах социально-политической жизни. Таким образом, политическое лидерство, являясь специфическим аспектом лидерства, может рассматриваться как способность оказывать влияние на политические процессы и решения в определенных социально-политических группах или в обшестве в целом.

Однако не все отечественные и зарубежные авторы придерживаются такого подхода при определении понятия политическое лидерство. Так, Ж. Блондель дает свое собствен- ное расширительное и довольно специфическое определение: «По сути и по форме это есть феномен власти. Лидерство- это власть, потому что оно состоит в способности одного лица (или нескольких лиц), находящегося на вершине, заставлять других делать то позитивное или негативное, что они не делали бы или, в конечном счете, могли бы не делать вообще. Лидерством является власть, осуществляемая «сверху вниз». Лидер — это тот, кто в силу тех или иных обстоятельств оказывается над нацией (в случае общенационального политического лидерства) и может отдавать приказы остальным гражданам". Едва ли, на наш взгляд, является правильным рассмотрение лидерства как свойство субъекта власти, а ли- дера как субъекта власти. Ведь политическим лидером становится не только человек, облеченный государственной властью, а даже тот, кто не имея как таковой власти через свой авторитет, умение влиять на массы в определенных социальных группах или слоях оказывает реальное воздействие на протекающие политические процессы.

Сегодня понятие политический лидер используется достаточно широко. Тем не менее, общепринятого определения данного понятия нет. По нашему мнению, политическое лидерство целесообразно рассматривать как интегрированную составляющую лидерства, рассматриваемого в широком понимании, как социальный институт, оказывающий большое влияние на ход общественных процессов.

Политическому консультанту, политическому имиджмейкеру приходится проводить анализ компонентов, составляющих феномен политического лидерства в различных сферах, группах людей, объединенных по тем или иным признакам и на различных уровнях — на уровне малой социальной груп пы, организаций, социетальной системы. Политический имиджмейкер направляет мнение людей в русло главной созидательной идеи с помощью демонстрации личного мастерства политического лидера, его способности к глобальному мышлению, способности предвидеть открывающиеся возможности и делегировать управленческие функции другим для достижения поставленной перед ним или политической организацией цели.

Построение удачного имиджа политического лидера имиджмейкером зависит от следующих условий:

1. От знания и понимания настроений, требований и установок своих будущих и настоящих последователей и умения показать, что Вы — именно тот, кто полностью отвечает потребностям публики.

2. Построение имиджа популярного лидера требует не только учитывать требование момента и действовать по ситуации. Вы всегда должны демонстрировать некоторые черты и качества характера, которые в сознании публики однозначно связаны с лидерскими качествами.

3. Если Вы только начинаете свою карьеру, Вам легко построить такой имидж, какой вы сочтете нужным. Однако самое главное для Вас в этот период — чтобы Вас заметили и запомнили. Чтобы Вас запомнили, необходимо создать прочную ассоциацию между своим политическим именем и легко узнаваемым политическим ярлыком, значимой для публики в данной момент идеей, недвусмысленно объявить себя защитником определенного направления.

4. Если Вы уже известный политик, то радикально изменить Ваш имидж — дело довольно сложное. Однако, если такая необходимость все же возникла, Ваша главная задача— сформировать новые ассоциации между уже известными и закрепившимися в сознании публики чертами имиджа и новыми задачами.

Изменяя имидж известного политика, необходимо:

• подчеркнуть черты, которые наиболее привлекательны для публики;

• избегать упоминания о непривлекательных чертах лидера или указывать их мимоходом: координировать поступающую информацию так, чтобы усиливать наиболее важные черты кандидата;

• попытаться настолько, насколько возможно, улучшить отношение публики к кандидату по каждому пункту,

Имидж политического лидера является одним из основных факторов, формирующих его рейтинг. Рейтинг в отличие от имиджа является не просто характеристикой привлекательности личности, но и показателем, определяющим его место в ряду, составленной по определенному основанию классификации качеств личности. Рейтинг определяется через замер предпочтений населения, отдаваемого тому или иному кандидату. Он может иметь различную форму отображения (в баллах, процентах, ранжированных списках, диаграммах и т. д.), но одно неизменно должно присутствовать в форме — предоставление возможности проранжировать претендентов по одному и тому же основанию. Систематический замер этих предпочтений и представляет собой мониторинг отношения населения к политическим деятелям.

Имидж лидера является одним из главных инструментов политической рекламы. Политический имидж облегчает восприятие информации о политике, а также обеспечивает режим наибольшего благоприятствования восприятию личности политика, проецируя на аудиторию те его характеристики, которые являются наиболее предпочтительными в данной электоральной среде. Тем самым формируется психологическая установка на избрание именно этого кандидата.