Современность как ценность моды.

Современность - фундаментальная ценность в структуре моды. Когда нечто оценивается как "современное", эта оценка обычно вызывает в нашем сознании положительные ассоциации. Современность ассоциируется с прогрессивностью, готовностью к изменениям и творчеству, она противопоставляется косности, рутине, консерватизму. Однако высокая оценка современности далеко не универсальна и представляет собой продукт истории. Можно сказать, что ценность современности сама порождена современностью.

Различают ещё и моду на старину, но прежде всего следует уточнить: в данном случае "старина" - это принадлежность исключительно стандартов и объектов моды, а отнюдь не атрибутивных ценностей. Благодаря ценности современности происходит актуализация "старого" стандарта. Выражаясь парадоксально, "прошлое" обозначает "настоящее". Сама же возможность такого обозначения объясняется спецификой социального и культурного времени в моде. Прерывность модного времени неразрывно связана с особенностями "социальной памяти" в моде, которой свойственно "забывание" предшествующих модных стандартов при сохранении "воспоминания" о ценностях моды. Это позволяет участникам моды, да и не только им, воспринимать старые, но забытые культурные образцы в качестве "новых".

Если же "старина" из области стандартов и объектов проникает в сферу атрибутивных ценностей и вытесняет в ней современность, то это значит, что модный стандарт превращается в традиционный, мода трансформируется в обычай.

Стремлению к современности присущ ряд факторов:

Во-первых, стремление к новому приобретает самые различные формы: очевидно, что далеко не всякое нововведение относится к разряду модных.

Во-вторых, как отмечалось, модные стандарты часто выбираются из традиции, и поэтому "новизну" следует понимать в весьма условном смысле: это то, что ново лишь по отношению к предыдущему стандарту, но отнюдь не по отношению к культурной традиции в целом.

В-третьих, даже "новые" стандарты могут сохраняться в течение

довольно длительного времени, так как модный цикл может протекать

весьма долго.

В-четвертых, "естественному" стремлению к новизне у человека противостоит не менее "естественное" стремление к стереотипу'; все дело в определенном соотношении этих двух стремлений, обусловленном историческими, культурными, социально-психологическими факторами.

"Новизну" в моде следует рассматривать как одно из выражений ценности современности на уровне мотивации модного поведения; как непосредственно осознаваемая ценность. Буквально: быть "современным" - значит быть в единстве со своим временем.