Оценка и анализ рынка, доли, стоимости, экономические показатели фирмы event management в г. Астана
По состоянию на май 2015 года в городе Астана функционирует 3703 организации, занятых в сфере Event индустрии (зарегистрированы в электронных каталогах сети интернет, в разделе организация мероприятий). Участников event – рынка Астаны можно классифицировать следующим образом: - Event агентства - занимающиеся непременно организацией и координацией мероприятий, свадеб, торжеств, корпоративов, конференций, деловых мероприятий, презентаций, фестивалей и прочее. (количество в городе Астана - 37). Из них: - Event агентства (14), специализируются только на проведении детских мероприятий (предлагают услуги аниматоров, детскую шоу программу с конкурсами и призами, бумажную дискотеку, разработка сценария мероприятия, индивидуально для каждого ребенка - Event агентства, предлагающие широкий спектр услуг – проведение корпоративов, тим билдингов, частных мероприятий, концертов, свадеб, выставок, презентаций, промо акций (3) - Event агентства, специализирующиеся на свадьбах, частных мероприятиях, днях рождениях и прочее (20)
Рисунок 11 - Специализация Event агентств в городе Астана. Примечание составлено автором на основе информации ICT Marketing
Другие участники рынка Event услуг г. Астана. Оформители - агентства, так же напрямую относящиеся к категории Event, занимающиеся визуальным оформлением мероприятия. Относятся к подрядчикам. (оформление шарами, цветами, тканями, комплексное оформление, декор пространства) (количество в городе Астана - 50) Шоу программа - главная составляющая всех мероприятий (ведущие (180), танцевальные коллективы (100), звезды (150), артисты оригинального жанра (140), ВИА (80), DJ (35), оперные певцы (10), артисты балета(80), аниматоры (50), актеры (70), Квартеты (15) (приблизительное количество – 910 чел). Агентства, оказывающие фото\видео услуги - имеют основной стабильный доход за счет работы на мероприятиях. (Приблизительное количество - 70) Дизайнерские услуги - не путать с оформителями! От работы Дизайнера зависит первоначальное восприятие мероприятия (пригласительные, реклама, брендинг мероприятия). (34 фирмы) Катеринг - одна из составляющих успешного проведения мероприятия. в последнее время на рынке услуг города Астаны набирает обороты. (29 фирм) Рестораны, увеселительные заведения, площадки города - место действия. Являются главным фактором, с которого начинается работа с подрядчиками. От него зависит сложность обеспечения и соответственно сумма мероприятия. (1891 заведение) Техническое обеспечение - самая "дорогая" строка в смете мероприятия. Световое, звуковое оборудование, аппаратура для спец - эффектов, сегодня стандарт. (15 компании) Прочее - прокат автомобилей (10), ювелирных украшений (20), Свадебные салоны (15), студии красоты (620), и прочее Интернет порталы – предоставляющие информации об подрядчиках, артистах, ведущих, звездах, артистов оригинального жанра, реклама заведений, банкетных залов, проката автомобилей, свадебных салонов (2 – 1show.kz, kreo.kz)
Рисунок 12 - Компании предоставляющие услуги в сфере Event индустрии Примечание составлено автором на основе информации интернет порталов 1show.kz и kreo.kz
Рисунок 13 - Характеристика лиц, предлагающих услуги развлекательной части мероприятий Примечание составлено автором на основе информации интернет порталов 1show.kz и kreo.kz
Таблица 3 - Объем услуг в области творчества, искусства и развлечений
Согласно статистической информации об объемах рынка event-услуг и развлечений г. Астана и Республики Казахстан (таблица 3) в целом, темпы роста данной индустрии очень высоки и продолжают стабильно расти на протяжении последних десяти лет. Как можно судить по информации из таблицы 3, спрос на услуги развлечений и event-услуги охватывает все большее количество потребителей, и данная тенденция сохранится на протяжении ближайших 5 лет, после чего рынок начнет развиваться качественно и стоимость услуг данного сектора рынка вырастет прямо пропорционально их качеству. Развитие рынка приведет к следующим изменениям: 1. повышению качества предлагаемых услуг; 2. расширению спектра услуг, оказываемых агентствами; 3. развитию деятельности в сфере обучающих event-бизнесу программ; 4. увеличению числа event-агентств, использующих в своей деятельности ценовой демпинг; 5. созданию профессиональной и единой для всех ассоциации event-агентств (разработка кодекса поведения, стандартов качества и т.д.). Данным изменениям также поспособствуют запланированные на 2015 год мероприятия, далее приведем список таковых: - Су арнасы – 2015. Дата: с 27-Май-15 по 29-Май-15. Город: Астана. Международная выставка и конференция по проблемам водопользования; - InterFood Astana 2015. Дата: с 28-Май-15 по 30-Май-15. Город: Астана. 17-я Казахстанская Международная Выставка "Продукты Питания, Напитки, Упаковка и Оборудование для Пищевой Промышленности"; - Astana Kids Expo 2015. Дата: с 04-Июнь-15 по 06-Июнь-15. Город: Астана 1-я Международная выставка товаров для детей; - "Здравствуй, Лето 2015!". Дата: с 04-Июнь-15 по 07-Июнь-15. Город: Астана. III Международная выставка-ярмарка; - AMM 2015. Дата: с 11-Июнь-15 по 12-Июнь-15. Город: Астана. 6-й Международный горно-металлургический Конгресс «Astana mining & metallurgy 2015»; - KAFU EXPO 2015. Дата: с 10-Сентябрь-15 по 12-Сентябрь-15. Город: Астана. 2-я Международная выставка цветов, ландшафтного дизайна и городской инфраструктуры; - Astana Zdorovie 2015. Дата: с 24-Сентябрь-15 по 26-Сентябрь-15. Город: Астана. 12-я Казахстанская Международная Выставка по "Здравоохранению"; - Astana Leisure 2015. Дата: с 24-Сентябрь-15 по 26-Сентябрь-15. Город: Астана. 12-я Казахстанская Международная Туристская Выставка; - Beauty Expo Astana 2015. Дата: с 01-Октябрь-15 по 04-Октябрь-15. Город: Астана. XIV Казахстанская международная профессиональная выставка индустрии красоты; - Fashion Expo Astana 2015. Дата: с 01-Октябрь-15 по 04- Октябрь -15. Город: Астана. Казахстанская Международная Специализированная Выставка Моды; - AIAS-2015. Дата: с 09- Октябрь -15 по 11- Октябрь -15. Город: Астана. Международная выставка автомобильного транспорта «Astana International Auto Salon – 2015»; - АРУ Астана 2015. Дата: с 16- Октябрь -15 по 18- Октябрь -15. Город: Астана. 25-я Международная ювелирная выставка; - KazAgro 2015 и KazFarm 2015. Дата: с 27- Октябрь -15 по 29- Октябрь -15. Город: Астана. Казахстанские международные аграрные выставки; - Казавтодор - KazTraffic – 2015. Дата: с 18-Ноябрь-15 по 19- Ноябрь -15. Город: Астана. Международная выставка; - Образование и наука XXI века 2015. Дата: с 25- Ноябрь -15 по 27- Ноябрь -15. Город: Астана. 13-я Казахстанская международная выставка "Образование и наука XXI века 2015"; - Expo 2017: Энергия будущего. Дата: с 10-Июнь-17 по 10-Сентябрь-17. Город: Астана. Международная выставка "Expo-2017: Энергия будущего"; - Премия МУЗ-ТВ 2015. Гравитация. Дата: 5 Июнь. Город: Астана. Мы также провели экспертную оценку путем опроса (приложение 1) десяти руководителей крупных event организаций г. Астана, поскольку официальных источников информации для данного сектора рынка не предусмотрено в связи с отсутствием конкретных регулирующих мер и соответствующих организаций. По второму вопросу ответы респондентов разделились следующим образом (Рисунок 14).
Рисунок 14 – Ответы респондентов на 2 вопрос Примечание составлено автором на основе результатов опроса (приложение 1)
По третьему вопросу результаты ответов приведены на рисунке 15.
Рисунок 15 – Ответы респондентов на 3 вопрос Примечание составлено автором на основе результатов опроса (приложение 1)
По результатам опроса мы сделали следующие выводы: - руководители компаний не имеют однозначного мнения относительно ситуации в event-индустрии; - каждый руководитель занимается развитием именно того направления и аспекта своей организации который считает наиболее приоритетным, и к сожалению качество предоставляемых услуг не является одним из них, поскольку на территории РК многие компании работают по рекомендациям; - недостаток квалифицированных специалистов отмечают все опрошенные руководители, основная масса менеджеров являются специалистами общего профиля, а многие представители шоу-бизнеса не развиваются и продолжают предоставлять услуги одного уровня на протяжении долгого периода; - руководители также отмечают, что положительные изменения будут иметь место лишь в том случае, когда общая культура бизнеса и населения будут развиваться. Проведенный анализ рынка свидетельствует о том, что сфера event-услуг имеет возможности для роста и развития. Именно поэтому данная сфера услуг обладает отличными возможностями для внедрения инноваций. Хотелось бы выделить пять основных направлений инновационного развития в сфере event-менеджмента: 1. коммуникации с клиентами - инновации в вопросах продвижения компании и ее услуг на рынке; 2. концепция мероприятия - новые идеи в рамках концептуальной составляющей мероприятия; 3. техническое обеспечение - инновации в области светового, звукового и другого технического обеспечения мероприятия; 4. развлекательная программа - новые идеи шоу-программ для мероприятий; 5. электронные сервисы и платформы - новые программы, позволяющие добиться наибольшей эффективности в вопросах подготовки и проведения мероприятия. Особое внимание хотелось бы заострить именно на последнем пункте. Именно такое направление, как электронные сервисы и платформы, активно развиваются в настоящее время, чему поспособствовал технический прогресс. Практическое применение проведенного выше анализа позволяет выделить несколько идей для стартапов в сфере event-услуг, таких, как: 1. агрегатор упоминаний о мероприятии - система отслеживания публикаций о мероприятии в социальных сетях; 2. кооперация агентств - сервис по передаче смонтированных конструкций и сэтапов залов; 3. прогноз выигрываемости тендеров - аналитический сервис по расчету вероятности выигрываемости тендера; 4. система бронирования залов - официальный сервис по бронированию площадок. Воплощение в жизнь данных идей могло бы существенно упростить организацию мероприятий и помочь добиться максимальной эффективности и результативности.
|
