При осуществлении товарной концепции под понятием «маркетинговая близорукость» понимают …

А. использование только оптовых посредников

Б. совершенствование товара без учёта нужд потребителей

В. Отказ от выпуска нового товара

Г. отказ от стратегического планирования

Д. агрессивные усилия по сбыту товара

17.Основные принципы маркетинга:

А. сегментирование рынка

Б. статичность

В. ориентация на потребителя

Г. управление по контракту

Д. гибкость и адаптивность

18. Цели маркетинга в порядке их формулирования:

А. цели предприятия

Б. цели отдельных элементов комплекса маркетинга

В. миссия предприятия

Г. общая цель маркетинговой деятельности

Д. цели для отдельных товаров и рынков

Тест 2

1. Концепция совершенствования производства применима при наличии товарного ().

2. Основой, формирующей достижение целей организации, является определение потребностей и желаний целевых рынков, как утверждает концепция ().

3. В теории маркетинга выделяют: (), (), (), () функции.

4. Согласно концепции () потребители будут благосклонны к широко распространенным и доступным по цене товарам.

5. Концепция совершенствования товара утверждает, что они будут благожелательны к товарам, обладающим () и лучшими ().

6. Мероприятия по установлению долгосрочных отношений с потребителями и осуществлению повторных продаж неприменимы при реализации концепции ().

7. Среда внутри предприятия, контролируемая им самим, - это ().

8. Концепция () основана на разграничении понятий стратегического и операционного маркетинга.

9. () представляет собой комплекс демографических, экономических, природных, технических, политических и культурных факторов, оказывающих влияние как предприятие, так и на другие объекты.

10. Основные принципы маркетинга – это: применение в единстве и взаимосвязи тактики и стратегии активного приспособления к требованиям клиентов с одновременным влиянием на них; направленность предприятия на долгосрочный результат; нацеленность на достижение конечного практического результата () деятельности.

Ответы:

1. Производственно-сбытовая. 2. Макросреда. 3. Стратегический маркетинг. 4. Микросреда. 5. Интенсификация коммерческих усилий. 6. Совершенствование производства. 7. Качество. 8. Дефицит. 9. Технические характеристики. 10. Маркетинг. 11. Аналитическая. 12. Сбытовая. 13. Управления и контроля. 14. Производственная.

Тест 3

1. При наличии товарных запасов емкость рынка определяется как:

А) суммирование товарных запасов на начало периода с поступлениями товара на рынок из всех источников за вычетом вывезенного товара с территории рынка за период и товарных запасов на конец периода;

Б) произведения известной емкости сходного рынка на повышающие и понижающие коэффициенты;

В) суммирование объема продаж всех предприятий, работающих на рынке в искомой отрасли.

2. Маркетинговое исследование – это:

А) планирование деловой активности предприятия на будущий период реализации хозяйственной деятельности;

Б) деятельность, аналогичная исследованию рынка;

В) сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем.