Какой метод сбора первичной информации является наиболее распространенным ?

А) опрос;

Б) наблюдение;

В) эксперимент.

4. К какому виду информации можно отнести изучение специализированных справочников и статистических сборников:

А) исследовательская информация;

Б) коммерческая информация;

В) первичная информация;

Г) вторичная информация.

5. Какой из перечисленных этапов не имеет отношения к этапам реализации маркетингового исследования:

А) определение проблемы;

Б) осознание существующих проблем;

В) разработка плана исследования;

Г) сбор данных;

Д) анализ собранных данных;

Е) подготовка и презентация отчета.

6. Исследование, основанное на сборе вторичных данных, собранных ранее для других целей, называется:

А) вторичным;

Б) организованным;

В) кабинетным;

Г) экстернальным.

7. Исследование, предназначенное для сбора первичных данных и требующее проведения специальных обследований, направленных на решение конкретной проблемы, называется:

А) двухсторонним;

Б) усложненным;

В) аналитическим;

Г) полевым;

Д) специализируемым.

8. В зависимости от поставленной задачи выделяют маркетинговые исследования:

А) разведочное;

Б) описательное;

В) экспериментальное;

Г) казуальное;

Д) дискрптивное

(исключите неправильное)

9. Фокус-групповое исследование является:

А) кабинетным;

Б) полевым;

В) описательным;

Г) качественным;

Д) количественным;

Е) дорогостоящим

(выбрать верное)

 

Тест 4

1. В чем Вы видите цель маркетинга фирмы?

а) в выводе на рынок нового конкурентоспособного товара и обеспечении его коммерческого успеха;

б) в обеспечении удовлетворения потребностей потенциальных покупателей;

в) в обеспечении получения максимальной прибыли;

г) в захвате максимально возможной доли рынка;

д) другие варианты ответа.

2. Каковы причины эволюции концепций маркетинга?

а) стремление предпринимателей к социальной справедливости;

б) усиление конкурентности;

в) постепенный переход от рынка продавца к рынку покупателя;

г) рост и расширение потребностей;

д) преимущества разработки производственно-сбытовой программы на основе изучения спроса.

3. Какова основная цель сегментации рынка?

а) дать фирме возможность сконцентрировать свои маркетинговые усилия на участке рынка, где просматриваются конкурентные и иные преимущества;

б) позволить фирме сэкономить средства на рекламе, ограниченной рамками сегмента;

в) обеспечить высокую степень однородности.

4. Какой особенностью характеризуются факторы макросреды?

а) прямым воздействием на деятельность фирмы;

б) косвенным воздействием на деятельность фирмы;

в) отсутствием воздействия на деятельность фирмы.

5. В чем состоят главные задачи стратегического маркетингового планирования?

а) определить глобальные и частные цели маркетинга фирмы, найти оптималь­ную линию поведения на рынке на основе оценки рыночной ситуации, собст­венных возможностей и поведения конкурента;

б) выявить тип рынка - продавца или покупателя, организовать взаимный по­иск потенциальных участников рынка;

в) выдвинуть задачи по завоеванию рынка сбыта.

6. Что относится к символическим свойствам товара?

а) дизайн; г) объем;

б) престижность; д) размер.

в) цена;

7. Что собой представляет товар-лидер?

а) наиболее дорогой товар, ориентированный на элитных покупателей;

б) товар-новинка, пользующийся повышенным спросом;

в) товар, выставленный на распродажу по пониженным ценам.

8. В каком случае фирма принимает решение о модернизации (об­новлении) товара?

а) когда свойства товара по-прежнему пользуются спросом, но покупателям приелся внешний облик товара;

б) когда фирма имеет достаточно средств для обновления товара, но не распо­лагает средствами для инвестирования производства нового товара;

в) когда отмечается рост спроса на товар.

9. В чем состоит ценовая стратегия фирмы?

а) в выборе тенденции или уровня цены с целью обеспечить определенную конкурентную позицию товара на рынке и стимулирование спроса;

б) в снижении цены в результате изменившейся конъюнктуры рынка данного товара;

в) в организации сезонных распродаж товаров с целью ликвидации излишних товарных запасов.

10. Чем является разница между розничной и оптовой ценой?

а) наценкой, обеспечивающей розничной торговле покрытие издержек обраще­ния и прибыль;

б) суммой уплачиваемых налогов;

в) доходом оптовой торговли.