ЛЕКЦИЯ № 1. Патологическая анатомия

Отже, «партизанський маркетинг» - нестандартна методика просування продукції на ринок, на яку витрачається невелика кількість коштів і, при правильному її проведенні, вона приносить значний результат і, відповідно, прибуток. Звичайно використання такої системи звертання уваги на свій продукт є досить ризикованою авантюрою, адже партизанський маркетинг не дає ніяких гарантій,що успіх все таки буде і що такі нестандарті дії з боку маркетологів будуть сприйматися потенційними покупцями позитивно.

Але з іншого боку, точної гарантії,що дорогі реклами в ЗМІ будуть успішними і реалізують себе на 100% теж ніхто дати не може. Перевага партизанського маркетингу, це безперечно бюджетність даного методу і те, що він може використовуватись ефективно як малим,середнім і навіть великим бізнесом і використовуватись він буде скрізь по-різному. Для маленького бізнесу –це новий спосіб реклами, доки фірма не займе впевнену позицію на ринку, середній – може використовувати партизанський метод реклами поряд з більш традиційними методами маркетингу, тим самим збільшити ефективність реклами в яку вже вкладені певні засоби. Що ж до великого бізнесу, партизанський маркетинг допоможе дістатися йому до тих категорій клієнтів, яких не «зачепити» звичайною рекламою. Звичайно мова йде про додаткових кількох процентів клієнтів, але,як кажуть «на войне все методи хороши» і при жорсткій конкуреції на ринку, це можуть бути вирішальні кілька процентів.
Отже, на мою думку партизанський маркетинг – це цікавий, неординарний метод,який при правильній реалізації може перетворити невелику, нікому незнайому компанію на дуже розкручений і популярний бренд за короткий час, звичайно є ризик,що як швидко хвиля популярності прийде, так швидко вона і спаде, але хто не ризикує той ніколи не доб’ється найбільшого результату.

Список використаної літератури

 

1. Карпенко Н. Партизанський маркетинг у практиці малого та середнього бізнесу Полтавщини / Н. Карпенко // Маркетинг в Україні, 2007. - № 3.
2. Ковальчук С., Сучасний «партизанський маркетинг» / С. Ковальчук, О. Тябіна // Маркетинг в Україні, 2009. - № 5.

3. Левинсон Дж. Партизанский маркетинг / пер. с англ. — СПб.:

Питер, 2006. — 184 с.

4. Левинсон Дж., Хенли П. Добро пожаловать в маркетинговую ре-

волюцию / Дж. Левинсон / пер. с англ. — СПб.: Питер, 2006. — 186 с.

5.http://profinstrument.org/index.php/biznes/3318-partizanskij-marketing-praktichni-prijomi

6. http://marketing-ua.com

7. http://sarafan.biz/

8. Карпенко Н.В. Маркетингова діяльність підприємств споживчої

кооперації: Монографія / Н.В. Карпенко. – Полтава: РВВ ПУЕТ, 2010. – 259 с.

 

ЛЕКЦИЯ № 1. Патологическая анатомия

Патологическая анатомия изучает структурные изменения, возникающие в организме больного. Она делится на теоретическую и практическую. Структура патологической анатомии: общая часть, частная патологическая анатомия и клиническая морфология. Общая часть изучает общие патологические процессы, закономерности их возникновения в органах и тканях при различных заболеваниях. К патологическим процессам относятся: некроз, нарушение кровообращения, воспаление, компенсаторные воспалительные процессы, опухоли, дистрофии, патология клетки. Частная патологическая анатомия изучает материальный субстрат болезни, т. е. является предметом нозологии. Нозология (учение о болезни) предусматривает знание этиологии, патогенеза, проявления и номенклатуры болезней, их изменчивости, а также построения диагноза, принципов лечения и профилактики.

Задачи патологической анатомии:

1) изучение этиологии заболевания (причины и условия болезни);

2) изучение патогенеза заболевания (механизм развития);

3) изучение морфологии заболевания, т. е. структурные изменения в организме и тканях;

4) изучение морфогенеза заболевания, т. е. диагностические структурные изменения;

5) изучение патоморфоза заболевания (стойкое изменение клетки и морфологические болезни под влиянием лекарственных препаратов – медикаментозный метаморфоз, а также под влиянием условий внешней среды – естественный метаморфоз);

6) изучение осложнений заболеваний, патологические процессы которых не являются обязательными проявлениями болезни, но возникают и ухудшают его и нередко приводят к летальному исходу;

7) изучение исходов заболевания;

8) изучение танатогенеза (механизма смерти);

9) оценка функционирования и состояния поврежденных органов.

Задачи практической патологической анатомии:

1) контроль правильности и своевременности клинического диагноза (вскрытие). Процент несовпадения клинического и патологоанатомического диагноза колеблется в пределах 12–19 %. Причины: редкие заболевания со стертой клинической или лабораторной картиной; запоздалое обращение больного в лечебное учреждение. Своевременность постановки диагноза означает, что диагноз должен быть поставлен в течение 3 суток, при тяжелом состоянии больного – в первые часы;

2) повышение квалификации лечащего врача (на вскрытии всегда присутствует лечащий врач). По каждому случаю расхождения диагноза в клинике проводят клинико-анатомическую конференцию, где идет конкретный разбор заболевания;

3) непосредственное участие в постановке прижизненного клинического диагноза (путем биопсии и исследования операционного материала).

Методы исследования патологической анатомии:

1) вскрытие тел умерших;

2) биопсия (прижизненное гистологическое исследование, проводящееся с целью диагностики и определения прогноза заболевания).

Материал исследования называется «биоптат». В зависимости от способов его получения биопсии различают закрытые и скрытые.

Закрытые биопсии:

1) пункциональная (в печени, почках, молочных железах, щитовидной железе, лимфатических узлах и т. д.);

2) аспирационная (путем отсасывания из бронхиального дерева);

3) трепанационная (из плотной костной ткани и хрящей);

4) диагностическое выскабливание полости матки, т. е. получение соскобов эндометрия (применяется в акушерстве и гинекологии);

5) гастробиопсия (при помощи гастрофиброскопа осуществляется забор слизистой желудка).

Скрытые биопсии:

1) исследование операционного материала (берется весь материал);

2) экспериментальное моделирование болезни.

По структуре биоптат может быть жидким, твердым или мягким. По срокам биопсия делится на плановую (результат на 6—7-е сутки) и срочную (результат в течение 20 мин, т. е. в момент оперативного вмешательства).

Методики исследования патологоанатомического материала:

1) световая микроскопия с применением специальных красителей;

2) электронная микроскопия;

3) люминисцентная микроскопия;

4) радиография.

Уровни исследования: организменный, органный, системный, тканевый, клеточный, субъективный и молекулярный.

Коротко об истории патологической анатомии.

В 1761 г. итальянский автор Дж. Морганьи написал первый труд по патологической анатомии «О месте нахождения и причинах болезней, выявленных анатомом».

Большое значение для развития патологической анатомии имели работы французских морфологов М. Биша, Ж. Корвизара и Ж. Крювелье, который создал первый в мире цветной атлас по патологической анатомии. Р. Бейль был первым автором полного учебника по частной патологической анатомии, переведенного в 1826 г. на русский язык врачом А. И. Костомаровым. К. Рокитанский впервые систематизировал патологические процессы систем организма при различных заболеваниях, а также стал автором первого руководства по патологической анатомии.

В России впервые вскрытия начали производить с 1706 г., когда по приказу Петра I были организованы медицинские госпитальные школы. Но духовенство препятствовало проведению вскрытий. Лишь после открытия в 1755 г. медицинского факультета в Московском университете вскрытия стали проводиться регулярно.

В 1849 г. была открыта первая в России кафедра патологической анатомии. Сменяли друг друга на посту заведующего кафедрой: А. И. Полунин, И. Ф. Клейн, М. Н. Никифоров, В. И. Кедровский, А. И. Абрикосов, А. И. Струков, В. В. Серов.