Студопедия — Политический маркетинг — комплекс мероприятий, формиру­ющих в общественном сознании привлекательный имидж поли­тических институтов, лидеров, идей, программ и концепций.
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Политический маркетинг — комплекс мероприятий, формиру­ющих в общественном сознании привлекательный имидж поли­тических институтов, лидеров, идей, программ и концепций.






Маркетинговые способы используются субъектами полити­ки с учетом их спроса и предложения на нужную информацию. Они рассчитаны на убеждение человека, на самостоятельную оценку фактов и явлений, сознательный выбор линии поведе­ния.

Функции политического маркетинга:

► выявление и выдвижение на авансцену политики достой­ных лидеров, способных компетентно выражать, пред­ставлять властным институтам и претворять в жизнь об­щественные интересы;


► выявление, популяризация и содействие внедрению аль­тернативных политических программ, проектов, идей, концепций прогрессивного общественного развития;

► формирование в общественном сознании положительно­го имиджа государственной власти;

► помощь гражданам в свободном и сознательном полити­ческом выборе, а политическим институтам и лидерам — в демократизации общественных отношений.

К маркетинговым способам коммуникации относится поли­тическая реклама. Ее цель — в эмоциональной и лаконичной форме представить гражданам истинный образ политических институтов, политических лидеров, политических идей, про­грамм и концепций, сформировать о них положительное об­щественное мнение. Рекламная продукция, «очищенная» от политической конъюнктуры и субъективизма, содержит важ­ную информацию для свободного и осознанного выбора чело­веком политической позиции. Реклама некомпетентная, лжи­вая, тенденциозная искажает политическую действительность и способна дезориентировать людей.

Основные виды политической рекламы:

► аудиовизуальные;

► печатные;

► компьютерные;

► личные контакты политиков с общественностью.

Коммуникационная политика демократического государства включает:

► разработку и совершенствование правовых норм, регули­рующих политическую коммуникацию, защиту интере­сов личности, общества и государства от распростране­ния антигуманной информации;

► учреждение и развитие государственных и независимых СМИ (создание современной информационной систе­мы, содействие ее кадровому, технологическому и мате­риально-техническому обеспечению);

► демократизацию механизмов государственного влияния на массовую коммуникацию;

► информационно-идеологическое влияние на обществен­ное мнение.

СМИ в системе массовой коммуникации

В наше время средства массовой информации (масс-ме­диа) — органическая часть механизма демократии, незамени­мый источник информации. Это авторитетный политический институт, который формирует сознание людей, побуждает их к политическим действиям, обеспечивает общение субъектов политики и цивилизованные взаимосвязи между властными структурами государства и гражданами. Сегодня власть знаний и информации — мощнейший инструмент управления госу­дарством и обществом. Без СМИ современный человек не мо­жет стать активным участником политического процесса, пра­вильно ориентироваться в сложном и противоречивом мире политики.

К СМИ относятся периодические печатные издания (газе­ты, журналы), массовые справочники, радио, телевидение, электронные коммуникационные системы.

Социально-политические функции СМИ:

►производство и распространение политической инфор­мации;

►формирование и выражение общественного мнения о де­ятельности политических институтов, реальном состоя­нии и проблемах социально-политического развития;

►отображение и представительство социальных интере­сов;

►политическое образование и воспитание граждан, социа­лизация личности;

►интеграция субъектов политики (на основе плюрализма, организации цивилизованного общения граждан с власт­ными структурами);

►критика правящей элиты, контроль действий государ­ственных органов;

►мобилизация (побуждение) граждан к политическим действиям.

Соперничество за влияние на «четвертую власть», за ис­пользование ее ресурсов всегда находилось в эпицентре взаи­модействия субъектов политики. Особенно острые формы со­перничество приобретает в политических кампаниях, в част­ности, в ходе выборов кандидатов на государственные долж­ности. Политические лидеры, грамотно и активно использую­щие СМИ, получают значительные преимущества перед свои­ми конкурентами, резко повышают свой рейтинг.

В демократических странах доминирует рациональная (убеждающая, разумно обоснованная) модель массовой комму­никации. Ее характерные черты — влияние на сознание и моти­вацию поведения людей посредством убеждения. Содержание и способы «подачи» информации рассчитаны на мыслитель­ную работу индивида, на самостоятельный поиск правильных ответов и аргументов. Убеждения, сформировавшиеся на осно­ве такой информации, наиболее устойчивы и продуктивны. Чем разнообразнее и качественнее убеждающая информация, тем выше внимание и доверие к ней граждан.

В авторитарных и тоталитарных государствах, напротив, до­минирует иррациональная (эмоциональная, ослабляющая раз­ум, политическое мышление человека) модель массовой комму­никации. Ее особенность в том, что политическая информация перенасыщена идеологическими мифами, догмами и стереоти­пами, «официальными» оценками и выводами в ущерб досто­верным фактам, убедительным, правдивым аргументам. Она нередко внушает людям страх, неуверенность в будущем, неп­риязнь к оппонентам власти, разжигает социальную, религиоз­ную и национальную вражду.

СМИ, координируя свою деятельность, могут сформиро­вать атмосферу уважения к правящему режиму и нетерпимости к нему, «подогревать» и предотвращать политические кон­фликты и социальную напряженность. Поэтому органы власти чутко реагируют на общественное мнение, формируемое СМИ, оперативно пропагандируют собственную версию про­исходящих событий.

Широкие возможности СМИ неотделимы от их ответ­ственности перед личностью, обществом и государством. Мы являемся свидетелями дефицита такой ответственности у мно­гих журналистов, редакторов газет и журналов, авторов телеви­зионных программ и радиопередач. В погоне за сенсациями, «жареными фактами» и развлекательными сюжетами они вы­холащивают или извращают сущность политической информа­ции и коммуникации, наносят урон духовности и обществен­ной морали.

Роль и ответственность национальных СМИ стремительно возрастает в условиях глобализации мирового информационного пространства. Информационным потоком управляют сегодня многочисленные агентства, которые давно поделили земной шар на эксклюзивные зоны. Однако контролируют большую часть международных новостей, поступающих (транслируе­мых) во все регионы и страны мира, четыре самых мощных агент­ства: Ассошиэйтед Пресс (США), Юнайтед Пресс Интер­нэшнл (США), Франс Пресс (Франция), Рейтер (Великобрита­ния). Юнайтед Пресс Интернэшнл, к примеру, имеет 6400 кли­ентов в 114 странах, его сообщения переводятся на 48 языков (см.: Гидденс Э. Социология. — М., 1999. — С. 509).

Эта «четверка» ежедневно транслирует информацию по компьютерной и спутниковой связи, поставляет девять деся­тых всего объема новостей для газет, радио и телевидения мира. Их точка зрения оказывает определяющее воздействие на об­щественное мнение.

Это свидетельствует о мировом неравенстве в сфере коммуни­кационных технологий. Многие исследователи не без оснований говорят об «империализме» СМИ индустриальных стран, «ин­тервенции» (тотальном распространении по всему миру) запад­ной культурной продукции.

В условиях глобализации мирового информационного про­странства национальные СМИ (правительственные, оппози­ционные и независимые) обязаны содействовать интеграции и прогрессу мирового сообщества, приобщению граждан к обще­человеческим ценностям, демократизации политических от­ношений. Свобода СМИ не абсолютна. Высшая ценность, ко­торую они призваны защищать независимо от политических предпочтений — интересы духовного здоровья личности и об­щества, прогресса демократической политической культуры, идеалы мира, дружбы и равноправного сотрудничества между народами и государствами.

СМИ Беларуси в политическом процессе

В информационном пространстве Республики Беларусь функционирует более 1500 печатных периодических изданий, информационные агентства, телекомпании, национальные те­леканалы, около 200 программ телевидения и радиовещания.

На сознание граждан Беларуси оказывают политико-идео- логическое воздействие государственные и негосударственные (независимые) СМИ.

Государственное регулирование информационного про­странства осуществляет Министерство информации Республи­ки Беларусь.

Государство заботится о развитии и обновлении техничес­кой инфраструктуры СМИ (типографии, службы звуко-видео- записи, кинофабрики, средства доставки и распространения печатной продукции, производство бумаги и др.). Активно ис­пользуются компьютерные технологии, спутниковая связь, ка­бельное телевидение, индивидуальные средства накопления, печатания и потребления информации (кассеты, диски, диске­ты, принтеры). Наблюдаются перемены в информационной инфраструктуре (корреспондентская сеть, телеграфные агент­ства, агентство печати, пресс-службы, агентства аудиовизуаль­ной информации), в системе подготовки кадров масс-медиа.

Роль знаний и информации в управлении белорусским общес­твом возрастает. Поэтому информационная, идеологическая деятельность стала объектом пристального внимания государ­ственных институтов и общественных объединений. Возраста­ет спрос на достоверную информацию о политических процес­сах в стране и мире, выполнении гражданами и социальными институтами обязанностей перед обществом и государством.

Как подтверждают социологические исследования, гражда­не Беларуси заинтересованы в правдивой и оперативной ин­формации по всем вопросам социально-политической, эконо­мической и духовной жизни.

По мере углубления реформ в стране происходят качествен­ные изменения в духовно-идеологической жизни, усиливается влияние массовой коммуникации на социально-экономичес­кое развитие, ценностные ориентации, поведение и отноше­ния субъектов политического процесса. Это свидетельствует об укреплении информационно-политического и воспитательно­го фундамента белорусской государственности, ее адаптивнос­ти к вызовам XXI в. — века информации, стремительно про­грессирующих технологий и демократических перемен.

 

Тема 16

Политическая культура и социализация

Понятие политической культуры, ее структура и функ­ции. Носители политической культуры: личности, соци­альные общности, институциональные субъекты полити­ки.

Критерии классификации политических культур. Харак­терные черты демократической, авторитарной, тотали­тарной, патриархальной и подданнической политичес­ких культур. Особенности западной и восточной полити­ческих культур. Политическая культура Беларуси. Фак­торы, определяющие формирование политической куль­туры личности и общества.

Политическая социализация как процесс усвоения чело­веком политических ценностей, традиций, норм и образ­цов политического поведения. Факторы и условия поли­тической социализации: влияние на человека макросре­ды, микросреды, образования, воспитания и социально полезной деятельности. Этапы политической социали­зации. Типы политической социализации: гармоничный, гегемонистский, плюралистический, конфликтный.

Характер, ценностный и созидательный потенци­ал политического процесса определяется доминирующей по­литической культурой общества.

Политическая культура является:

►качественным показателем развития политической системы;

►критерием демократической зрелости политико-власт­ных отношений;

►необходимым условием и средством преобразования по­литической действительности.

Содержание понятия «политическая культура» отличается многозначностью и многогранностью. Свидетельство тому — около 50 определений этой категории науки. Сам термин поя­вился в XVIII в. — его впервые ввел в научный оборот немецкий философ-просветитель И. Гердер. Теория политической куль­туры сформировалась позже, в конце 50-х — начале 60-х гг. XX в. В ее разработку внесли вклад американские исследователи Г. Апмонд, Л. Пай, С. Верба, французские ученые М. Дюверже, Р. Ж. Шварценберг и другие.







Дата добавления: 2015-12-04; просмотров: 110. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...

Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...

Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при ко­торых тело находится под действием заданной системы сил...

Типовые ситуационные задачи. Задача 1. Больной К., 38 лет, шахтер по профессии, во время планового медицинского осмотра предъявил жалобы на появление одышки при значительной физической   Задача 1. Больной К., 38 лет, шахтер по профессии, во время планового медицинского осмотра предъявил жалобы на появление одышки при значительной физической нагрузке. Из медицинской книжки установлено, что он страдает врожденным пороком сердца....

Типовые ситуационные задачи. Задача 1.У больного А., 20 лет, с детства отмечается повышенное АД, уровень которого в настоящее время составляет 180-200/110-120 мм рт Задача 1.У больного А., 20 лет, с детства отмечается повышенное АД, уровень которого в настоящее время составляет 180-200/110-120 мм рт. ст. Влияние психоэмоциональных факторов отсутствует. Колебаний АД практически нет. Головной боли нет. Нормализовать...

Эндоскопическая диагностика язвенной болезни желудка, гастрита, опухоли Хронический гастрит - понятие клинико-анатомическое, характеризующееся определенными патоморфологическими изменениями слизистой оболочки желудка - неспецифическим воспалительным процессом...

Вопрос. Отличие деятельности человека от поведения животных главные отличия деятельности человека от активности животных сводятся к следующему: 1...

Расчет концентрации титрованных растворов с помощью поправочного коэффициента При выполнении серийных анализов ГОСТ или ведомственная инструкция обычно предусматривают применение раствора заданной концентрации или заданного титра...

Психолого-педагогическая характеристика студенческой группы   Характеристика группы составляется по 407 группе очного отделения зооинженерного факультета, бакалавриата по направлению «Биология» РГАУ-МСХА имени К...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.01 сек.) русская версия | украинская версия