Студопедия — Общие методические указания
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Общие методические указания






Реализация данной учебной дисциплины осуществляется с использованием материально-технической базы, обеспечивающей проведение всех видов учебных занятий и научно- исследовательской работы обучающихся, предусмотренных программой учебной дисциплины и соответствующей действующим санитарным и противопожарным правилам и нормам:

- оборудованные кабинеты и аудитории,

- компьютерные классы,

- аудитории, оборудованные мультимедийными средствами обучения.

 

Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО

по направлению 030900.62Юриспруденция
  (шифр и название направления)
профилю подготовки Гражданско-правовой Правовое обеспечение государственного и муниципального управления
  (название профиля подготовки)

 

 

Рецензент(ы)  
  (ФИО рецензента)

Рецензия прилагается

 

Методические рекомендации

для студентов дневной и заочной нормативной,

Заочной ускоренной форм подготовки

по изучению дисциплины «Управление торговой маркой»

Для направления 031600 Реклама и связи с общественностью

 

 

Общие методические указания

 

Дисциплина «Управление торговой маркой» относится к профессиональному циклу дисциплин направления 031600 Реклама и связи с общественностью. В ходе изучения дисциплины студент должен уделять внимание самостоятельному углублению теоретических знаний и изучению практических аспектов предмета. На аудиторных занятиях данный курс знакомит студентов со спецификой разработки и управления торговой марки. Рассматриваются основные современные подходы к бренд-менеджменту, концепции стратегического развития, решения в области создания торговых марок. Особенностью курса является содержательная часть, дающая знания о процессе управления брендом, который является неотъемлемой частью современной рыночной деятльности любой компании.

В ходе изучения дисциплины помимо аудиторных и семинарских занятий студенты должны планировать и организовывать самостоятельную работу для более углубленного усвоения полученного материала. Для чего рекомендуется следующая схема работы. Курс «Управление торговой маркой» разделен на несколько блоков, в соответствии с этим, студенту целесообразно после каждого блока тем проводить самопроверку, отвечая на вопросы для самоконтроля. Также после каждого блока тем и при подготовке к семинарским занятиям студенту рекомендуется искать более подробную информацию по обсуждаемым вопросам, обращая внимание на примеры из практики рекламного рынка.

Таким образом, самостоятельная работа должна акцентироваться на двух основных моментах: изучении практических аспектов построения и управления торговой маркой и углублении полученных теоретических знаний посредством изучения рекомендованных учебных пособий и учебно-методических материалов.

Рассматривая первое направление самостоятельной подготовки, следует отметить, что оно должно касаться получения актуальных данных о тенденциях современного брендинга, которые находят приложение на российском рынке, изучения кейсов вывода и развития торговых марок российскими и зарубежными компаниями, изучения основных аспектов, качающихся разработки идентичности торговой марки и построения концепции ее присутствия на рынке. Важно изучить точки контакта бренда с целевыми потребителями и особенности коммуникации в каждой точке контакта. Необходимо знать юридические аспекты регистрации торговых марок. Самостоятельному изучению может подлежать деятельность профессиональных брендинговых агентств, аналитических компаний, занимающихся исследованиями потребительского рынка. Ценную практическую информацию может дать знакомство с результатами международных и российских рекламных фестивалей, таких как Epica, Idea, Golden Drum, Red Apple, Каннские львы и т.д. В обзорах данных фестивалей представлены работы-победители, анализ которых позволяет сформировать представление о креативных и маркетинговых тенденциях в производстве рекламных продуктов. Кроме того, в фестивальных работах можно найти много интересных креативных находок, которые обогатят знания будущего специалиста по рекламе.

Получение всей вышеописанной информации, в ходе образовательного процесса, облегчает подготовку студента к промежуточному контролю и итоговому зачету.

Рассматривая второе направление самостоятельной работы, студенту рекомендуется углублять теоретические знания, получаемые на аудиторных занятиях путем самостоятельного изучения учебной, учебно-методической и профессиональной литературы после каждого блока тем и при подготовке к итоговому зачету.

Углубленному изучению подлежат темы, посвященные рассмотрению теоретических аспектов создания торговой марки, ее идентичности, позиционирования, разработки креативной и коммуникационной платформ. Следует обратить внимание на темы, посвященные управлению марочным портфелем и оценки марочного капитала. Не менее значимой является тема, посвященная стратегическому развитию торговой марки и методам поддержания ее жизненной силы. Студенту следует внимательно изучить все точки контакта с целевой аудиторией и характерные особенности коммуникации, осуществляемой в каждой точке влияния торговой марки.

Семинарские занятия требуют теоретической подготовки студента, соответствующей теме каждого конкретного семинара, так как формат занятий, предусматривающий несколько форм: обсуждение заявленной темы, обсуждение и разрешение смоделированной практической ситуации, решение поставленных задач или обсуждение проблем в игровой форме, - более эффективен при проведении с предварительно подготовленной по обсуждаемому вопросу группой студентов.

При изучении дисциплины «Управление торговой маркой» студентам следует выполнять рекомендации:

1. Приступая к изучению данной дисциплины необходимо помнить основные положения из курса «Основы рекламы», «Разработка и технологии производства рекламного продукта», «Креативные технологии в рекламе и связях с общественностью», «Маркетинг в профессиональной деятельности».

2. Изучением дисциплины следует заниматься систематически. При этом лучше вести конспект, включая в него все виды учебной работы: лекции, практические задания, ответы на вопросы самопроверки, тесты.

3. Все темы дисциплины являются в равной мере важными, поэтому нельзя приступать к новой теме, не усвоив материал предыдущих тем.

Для подготовки к итоговому контролю студенту необходимо воспользоваться вопросами к зачету по дисциплине «Управление торговой маркой».







Дата добавления: 2015-12-04; просмотров: 135. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...

Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...

Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

Патристика и схоластика как этап в средневековой философии Основной задачей теологии является толкование Священного писания, доказательство существования Бога и формулировка догматов Церкви...

Основные симптомы при заболеваниях органов кровообращения При болезнях органов кровообращения больные могут предъявлять различные жалобы: боли в области сердца и за грудиной, одышка, сердцебиение, перебои в сердце, удушье, отеки, цианоз головная боль, увеличение печени, слабость...

Вопрос 1. Коллективные средства защиты: вентиляция, освещение, защита от шума и вибрации Коллективные средства защиты: вентиляция, освещение, защита от шума и вибрации К коллективным средствам защиты относятся: вентиляция, отопление, освещение, защита от шума и вибрации...

ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ФОРМЫ ДЛЯ ИНЪЕКЦИЙ К лекарственным формам для инъекций относятся водные, спиртовые и масляные растворы, суспензии, эмульсии, ново­галеновые препараты, жидкие органопрепараты и жидкие экс­тракты, а также порошки и таблетки для имплантации...

Тема 5. Организационная структура управления гостиницей 1. Виды организационно – управленческих структур. 2. Организационно – управленческая структура современного ТГК...

Методы прогнозирования национальной экономики, их особенности, классификация В настоящее время по оценке специалистов насчитывается свыше 150 различных методов прогнозирования, но на практике, в качестве основных используется около 20 методов...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.012 сек.) русская версия | украинская версия