Общие методические указания
Реализация данной учебной дисциплины осуществляется с использованием материально-технической базы, обеспечивающей проведение всех видов учебных занятий и научно- исследовательской работы обучающихся, предусмотренных программой учебной дисциплины и соответствующей действующим санитарным и противопожарным правилам и нормам: - оборудованные кабинеты и аудитории, - компьютерные классы, - аудитории, оборудованные мультимедийными средствами обучения.
Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО
Рецензия прилагается
Методические рекомендации для студентов дневной и заочной нормативной, Заочной ускоренной форм подготовки по изучению дисциплины «Управление торговой маркой» Для направления 031600 Реклама и связи с общественностью
Общие методические указания
Дисциплина «Управление торговой маркой» относится к профессиональному циклу дисциплин направления 031600 Реклама и связи с общественностью. В ходе изучения дисциплины студент должен уделять внимание самостоятельному углублению теоретических знаний и изучению практических аспектов предмета. На аудиторных занятиях данный курс знакомит студентов со спецификой разработки и управления торговой марки. Рассматриваются основные современные подходы к бренд-менеджменту, концепции стратегического развития, решения в области создания торговых марок. Особенностью курса является содержательная часть, дающая знания о процессе управления брендом, который является неотъемлемой частью современной рыночной деятльности любой компании. В ходе изучения дисциплины помимо аудиторных и семинарских занятий студенты должны планировать и организовывать самостоятельную работу для более углубленного усвоения полученного материала. Для чего рекомендуется следующая схема работы. Курс «Управление торговой маркой» разделен на несколько блоков, в соответствии с этим, студенту целесообразно после каждого блока тем проводить самопроверку, отвечая на вопросы для самоконтроля. Также после каждого блока тем и при подготовке к семинарским занятиям студенту рекомендуется искать более подробную информацию по обсуждаемым вопросам, обращая внимание на примеры из практики рекламного рынка. Таким образом, самостоятельная работа должна акцентироваться на двух основных моментах: изучении практических аспектов построения и управления торговой маркой и углублении полученных теоретических знаний посредством изучения рекомендованных учебных пособий и учебно-методических материалов. Рассматривая первое направление самостоятельной подготовки, следует отметить, что оно должно касаться получения актуальных данных о тенденциях современного брендинга, которые находят приложение на российском рынке, изучения кейсов вывода и развития торговых марок российскими и зарубежными компаниями, изучения основных аспектов, качающихся разработки идентичности торговой марки и построения концепции ее присутствия на рынке. Важно изучить точки контакта бренда с целевыми потребителями и особенности коммуникации в каждой точке контакта. Необходимо знать юридические аспекты регистрации торговых марок. Самостоятельному изучению может подлежать деятельность профессиональных брендинговых агентств, аналитических компаний, занимающихся исследованиями потребительского рынка. Ценную практическую информацию может дать знакомство с результатами международных и российских рекламных фестивалей, таких как Epica, Idea, Golden Drum, Red Apple, Каннские львы и т.д. В обзорах данных фестивалей представлены работы-победители, анализ которых позволяет сформировать представление о креативных и маркетинговых тенденциях в производстве рекламных продуктов. Кроме того, в фестивальных работах можно найти много интересных креативных находок, которые обогатят знания будущего специалиста по рекламе. Получение всей вышеописанной информации, в ходе образовательного процесса, облегчает подготовку студента к промежуточному контролю и итоговому зачету. Рассматривая второе направление самостоятельной работы, студенту рекомендуется углублять теоретические знания, получаемые на аудиторных занятиях путем самостоятельного изучения учебной, учебно-методической и профессиональной литературы после каждого блока тем и при подготовке к итоговому зачету. Углубленному изучению подлежат темы, посвященные рассмотрению теоретических аспектов создания торговой марки, ее идентичности, позиционирования, разработки креативной и коммуникационной платформ. Следует обратить внимание на темы, посвященные управлению марочным портфелем и оценки марочного капитала. Не менее значимой является тема, посвященная стратегическому развитию торговой марки и методам поддержания ее жизненной силы. Студенту следует внимательно изучить все точки контакта с целевой аудиторией и характерные особенности коммуникации, осуществляемой в каждой точке влияния торговой марки. Семинарские занятия требуют теоретической подготовки студента, соответствующей теме каждого конкретного семинара, так как формат занятий, предусматривающий несколько форм: обсуждение заявленной темы, обсуждение и разрешение смоделированной практической ситуации, решение поставленных задач или обсуждение проблем в игровой форме, - более эффективен при проведении с предварительно подготовленной по обсуждаемому вопросу группой студентов. При изучении дисциплины «Управление торговой маркой» студентам следует выполнять рекомендации: 1. Приступая к изучению данной дисциплины необходимо помнить основные положения из курса «Основы рекламы», «Разработка и технологии производства рекламного продукта», «Креативные технологии в рекламе и связях с общественностью», «Маркетинг в профессиональной деятельности». 2. Изучением дисциплины следует заниматься систематически. При этом лучше вести конспект, включая в него все виды учебной работы: лекции, практические задания, ответы на вопросы самопроверки, тесты. 3. Все темы дисциплины являются в равной мере важными, поэтому нельзя приступать к новой теме, не усвоив материал предыдущих тем. Для подготовки к итоговому контролю студенту необходимо воспользоваться вопросами к зачету по дисциплине «Управление торговой маркой».
|
